Con un balance general de moderada satisfacción y resultados comerciales por encima de las expectativas iniciales en la mayor parte de los expositores, ha concluido la vigésimo séptima edición de MODACALZADO+IBERPIEL, Salón Internacional de Calzado y Artículos de Piel, organizado por IFEMA y celebrado del 13 al 15 de marzo (de domingo a martes) en Feria de Madrid, según han valorado fuentes de la organización del certamen. Estos resultados cobran más valor teniendo en cuenta el complicado contexto económico en el que se ha desarrollado esta convocatoria. 

En líneas generales, los expositores consultados hacen un balance positivo de su participación en MODACALZADO+IBERPIEL. Para Miriam Iglesias, de la firma Mustang, “la feria ha supuesto un revulsivo para nuestras ventas, ya que hemos incrementado los pedidos en un 20% y hemos recibido numerosas visitas de clientes fieles a la firma”. En la misma tónica se posicionan las marcas Hobby y Pedro Miralles, las cuales han percibido un menor pesimismo entre los clientes, aunque sí cautela a la hora de comprar. 

Según Rafael Pros, gerente de Privata, “veníamos con mucho escepticismo y el resultado ha sido muy positivo, con un comienzo de feria extraordinario, como hace años que no teníamos”.

En total, MODACALZADO+IBERPIEL recibió a cerca de 8.000 visitantes, de los que un 85% fueron nacionales y un 15%, extranjeros. En la cifra de extranjeros se aprecia un incremento con respecto a los registrados en marzo 2010, con Portugal  como principal país de procedencia y un aumento de profesionales procedentes de países más lejanos como Canadá, Chile, China, Colombia, Bielorrusia, Croacia, Georgia, Kazajstán o Serbia, que pudieron visitar la feria más fácilmente por haberse fijado en esta ocasión sus fechas entre la de Milán y la de Alemania.   

En cuanto a los compradores nacionales, la procedencia estuvo muy repartida entre todas las comunidades autónomas, aunque las regiones de Madrid, Valencia, Andalucía, Cataluña y Castilla-La Mancha, son las que mayor número de visitantes aportaron.

La apertura por primera vez de la feria en domingo fue, en términos generales, muy bien valorada entre las empresas participantes. Los expositores consultados – Sacha London, Lodi, Pons Quintana, Pedro Miralles, Pepe Castell o Barrats, entre otros- coincidieron en calificar de acierto el inicio de la feria en festivo, ya que propició el aumento de compradores, especialmente del comercio minorista. En efecto, las cifras de asistencia muestran un incremento del 18% en el número de compradores en esta jornada, con respecto al primer día de la edición anterior.

En su vigésimo séptima edición, el certamen ha reunido a 650 expositores y marcas nacionales e internacionales, sumando el mayor número de firmas de segmento alto  de los últimos años.

Entre ellas se encuentran algunas marcas de reconocido prestigio internacional, Ted Baker, Ilse Jacobsen, Minnetonka, Aigle, EMU o Palladium, quienes además han valorado muy positivamente su participación en la feria y ya han avanzado su intención de volver a participar en la próxima convocatoria. 

En el caso de Ted Baker, consideran un acierto su presencia. “Nuestros objetivos eran testar el producto entre el cliente español y hacer nuevos contactos, y los hemos cumplido”, afirma su responsable de Marketing en España, Marta Trujillo.

Durante los tres días de la feria, el certamen ha contado con un nutrido y variado programa de actividades paralelas que ha recibido una excelente respuesta por parte de los profesionales. 

Así, el Espacio IdeasLab Net-Thinking, impulsado por FICE, con el apoyo del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), de ENISA (Empresa Nacional de Innovación) del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la colaboración del Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (INESCOP) y de IFEMA, ha ofrecido un programa de conferencias con un formato más cercano, abierto e interactivo, a cargo de reconocidos expertos en retail, que han contado con una notable asistencia y participación. 

También, este espacio dedicado a potenciar la innovación y el conocimiento,  ha ofrecido Consultorías Express para asesorar a los profesionales sobre la aplicación de las redes sociales al comercio.

Además, MODACALZADO+IBERPIEL ha sido una vez más el marco de celebración de la exposición fotográfica “CalzArte”, organizada por el Museo del Calzado de Elda, que mostró nuevas perspectivas artísticas en torno al zapato, y de la muestra “Miniaturas del Calzado” que, con la colaboración de Selec Balear, ha reunido una exhibición en unas vitrinas ubicadas en el pabellón 8 cerca de 1.000 piezas de calzado de diferentes estilos y materiales, pertenecientes a la colección particular de la familia Pons Quintana.

Apuesta por las redes sociales 

En esta edición, MODACALZADO+IBERPIEL ha intensificado su apuesta por las redes sociales, de acuerdo con el creciente protagonismo que vienen adquiriendo dentro y fuera de nuestras fronteras. 

Así, además de la página de MODACALZADO+IBERPIEL en facebook creada en septiembre 2010, cuyos fans han aumentado hasta los 506 fans en estos días, alcanzando los 812 usuarios activos, el pasado mes de enero se creó la página de Twitter,  a día de hoy suma ya 260 seguidores y 152 tweets. En ambas redes, se ha incluido tanto información general de la feria, como de los actos organizados, ofreciendo minuto a minuto todo lo que se sucedía durante su celebración, así como información y fotos de las marcas más relevantes.        

Esta convocatoria de MODACALZADO+IBERPIEL ha sido la última que se ha celebrado con arreglo a la estructura mantenida hasta el momento. La próxima edición pasará a localizarse en los pabellones 12 y 14 del recinto, en el denominado DCArea 12.14, el espacio tematizado de Feria de Madrid dedicado a certámenes y eventos vinculados a  la moda y las nuevas tendencias. 

De esta forma, MODACALZADO+IBERPIEL estrena escenario de celebración y un nuevo concepto de feria con el objetivo de fortalecer el aspecto de moda y tendencias y poner en valor el diseño, la calidad y las marcas españolas. Asimismo, el certamen ha adelantado sus habituales fechas de celebración y tendrá lugar los días 11, 12 y 13 de septiembre -de domingo a martes-, entre las ferias europeas de Milán y Düsseldorf.