El 16 de marzo de
2011, adidas, la empresa internacional de material deportivo, ha desvelado su última
campaña global de marca. Es la primera vez que la empresa crea una campaña que une
adidas Sport Performance, adidas Originals y adidas Sport Style, potenciando la
visión más diversa y global de la marca hasta el momento. La campaña destaca la
inconfundible presencia de adidas en diferentes deportes, culturas y estilos de
vida, y fusiona los mundos del deporte, la música y la moda. Capturados en su
entorno natural y auténtico, los embajadores de la marca, desde estrellas del
fútbol como Lionel Messi y David Beckham y grandes figuras de la NBA como
Derrick Rose, hasta iconos del pop como Kety Perry y muchos otros, demostrarán
que cuando te apasiona algo, lo das todo.
En los últimos diez años
hemos ampliado la marca adidas con éxito hasta obtener las tres potentes
sub-marcas que son adidas Sport Performance, adidas Originals y adidas
Sport Style. Ahora nos enorgullece poder mostrar el alcance y la profundidad de
adidas en una campaña global de marca», explica Erich Stamminger, miembro
del Consejo Directivo y responsable de marketing global. «all adidas es la mayor campaña que hemos realizado en
nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de adidas bajo un único
techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un
manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene adidas.
Esta campaña,
dirigida por Romain Gavras, incluye la canción Civilization del grupo francés
de música electrónica Justice, y gira en torno a un anuncio para televisión y
cine en dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online
de 2 minutos. Después, espectadores y fans podrán mantener la
comunicación con adidas a través de plataformas sociales online como Facebook,
en la que adidas cuelga a diario contenidos exclusivos y en profundidad sobre
las distintas facetas de la marca, desde estrenos de nuevos productos hasta
concursos para obtener entradas para ver a Katy Perry y mucho más. adidas
cuenta ya con la astronómica cifra de 10 millones de seguidores que interactúan
frecuentemente con la marca a través de estas plataformas. Además, todo este
proceso creativo cobrará vida a todos los niveles: medios de comunicación,
acciones de activación, móviles, puntos de venta y medios gráficos.
La agencia Sid Lee,
con sede en Montreal (Canadá), ha creado y producido esta campaña global. Sid
Lee fue contratada como agencia de publicidad global para adidas Originals a
principios de 2008 y desarrolló las campañas globales de Originals en 2009 y
2010. En 2010, Sid Lee se impuso como agencia líder global para toda la marca
adidas.
La campaña
«all adidas» se desarrollará a lo largo de 2011 en un conjunto de
entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos
elementos que se irán revelando a lo largo del año. El lanzamiento global del
spot principal de la campaña llega hoy, 16 de marzo de 2011.
