A través de sus perfiles en redes sociales, la marca ha puesto en marcha un casting para encontrar a aquellos jóvenes modelos que mejor encarnaran los valores de la marca y hacerles protagonistas de la próxima campaña de marketing. Los finalistas fueron convocados en las tiendas propias de la marca en Madrid en un casting  del que salieron los cuatro ganadores.

Las redes sociales son el escenario perfecto para buscar a los jóvenes protagonistas, dado que el target que sigue a Joma en estos nuevos medios de comunicación.