El sector que más invierte en campañas de Branded Content en 2022 es el de Lifestyle, con un 9,61%, frente al 5,30% del sector Moda, 4,77% de Finanzas y 4,62% de Turismo. Después iría Belleza y Cosmética (4,41%), Hogar y Jardinería (4,37%), Electrónica de Consumo y Tecnología (4,33%) y Salud (3,31%).
Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence explica que “si comparamos los datos de 2022 con los del año pasado, encontramos una tendencia muy similar, con Lifestyle, Moda y Finanzas en cabeza; sin embargo este año ha crecido la inversión del sector Turismo, que se sitúa en la cuarta posición, en perjuicio del sector Electrónica de Consumo y Tecnología”.
Según Fuentes, “la recuperación del sector turístico, tras el final de la pandemia, es un hecho y esto se ha notado mucho en la inversión de empresas de este sector en Branded Content para reconectar con sus clientes habituales y buscar nuevos”.
Otro sector que se ha visto beneficiado por el final de la pandemia ha sido el de Hogar y Jardín, que incrementa su inversión al pasar de 3,64% en 2021 a 4,37% en 2022.
Sin embargo, el sector Electrónica de Consumo, ha bajado del cuarto puesto en 2021 al séptimo en 2022. La escasez de chips está afectando a esta industria, que está teniendo problemas de desabastacemiento. Fuentes comenta que “las cifras en nuestro estudio indican que la inversión de este sector en Branded Content ha bajado algo, de representar un 4,85% en 2021 a un 4,33% en 2022, sin embargo, pensamos que después del verano se reactivará con las campañas del Black Friday, Cyber Monday y Navidad”.
Otros sectores empiezan a ver las ventajas del Branded Content pero de forma muy tímida. El sector inmobiliario es uno de ellos, con una inversión que pasa del 1,45% en 2021 a 1,48% en 2022. Al sector de la Ciencia y Educación le ocurre lo mismo, con un ligero repunte en la inversión, al pasar de 1,02% en 2021 a 1,22% en 2022, cifras muy parecidas al sector de los Deportes (1,55% en 2021 frente a 1,78% en 2022).
Fuentes explica que “algunos sectores son más conservadores a la hora de destinar parte de sus presupuestos de publicidad al Branded Content, sin embargo esto está cambiando gracias a herramientas que facilitan todo el trabajo de gestión de los artículos patrocinados, como Getfluence”.
Getfluence es el marketplace líder de Branded Content a nivel internacional que conecta marcas y agencias con medios premium para incrementar la visibilidad y el Brand Awareness.arcas y agencias con medios
En plataformas como Getfluence, se pueden elegir editores premium dentro de un amplio catálogo de sitios web especializados y medios influyentes de ámbito internacional para ofrecer el mejor contenido patrocinado posible.
Para conocer más sobre cómo aprovechar el Branded Content para mejorar la visibilidad de una marca, se puede consultar el White Paper elaborado por Getfluence aquí: https://getfluence.com/en/blog/2021/11/15/everything-you-need-to-know-about-sponsored-articles/
Getfluence
Getfluence pretende revolucionar el ecosistema del branded content a través de un marketplace internacional de recursos mediáticos de calidad premium y de influencia. Creada en 2018 por Marc de Zordo, Getfluence reúne a 1.000 anunciantes y a más de 10.000 medios influyentes de toda Europa. La plataforma se basa en una tecnología potente que conecta a anunciantes y medios, para facilitar todas las operaciones desde la planificación a la difusión de contenidos. En noviembre de 2020, la scale-up anunció que había conseguido 5 millones de euros en inversiones de Reflexion Capital, Irdi Soridec Gestion, Celeste Management y varios inversores privados como WeSprint y Angelsquare Capital. La empresa cuenta con más de 50 empleados en Francia, España, Italia y Reino Unido.
