El calzado español apuesta por la internacionalización y por la hibridación b2b: evento físico y digital conjuntamente.
En este nuevo entorno “phygital”, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) organiza la participación de empresas españolas de calzado en la edición número 93 de la feria MICAM de Milán, que tendrá lugar del 13 al 15 de marzo en el recinto ferial Milano-Rho, así como en la edición virtual MICAM Milano Digital Show.
Ambas actividades están incluidas en el Plan de Promoción Exterior 2022 y cuentan con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.
Esta próxima edición presencial de la feria de Milán cuenta con 657 expositores, 371 expositores italianos y 286 internacionales. Un total de 821 marcas expondrán sus nuevas colecciones de otoño-invierno 22/23 en seis pabellones con cinco conceptos: Contemporary, Premium, Everyday, Emerging Designers y Accessories for shops.
Como novedad, MICAM ha creado en el hall 7 un área “Green Zone” dedicada a la sostenibilidad.
MICAM se celebra juntamente con MIPEL, feria de bolsos y accesorios en piel, y THE ONE MILANO dedicada al sector de la confección. Así mismo coinciden en fechas con HOMI, feria de joyería y bisutería, que se celebra en Fiera Milano del 11 al 14 de marzo. Más de 1.400 marcas en total en todos los eventos.
“A pesar de que la participación española es la mitad de la cifra habitual previa a la pandemia, el dato es muy positivo y refleja la apuesta clara del sector español del calzado por la internacionalización y por este tipo de eventos b2b físicos” explica Imanol Martínez, director general de FICE Sevicios.
MICAM continua con su acuerdo con la plataforma digital norteamericana NuORDER y lanza una nueva edición la versión virtual de la feria que sirve como complemento digital al encuentro físico.
MICAM Milano Digital Show es una plataforma digital para profesionales que permite a los expositores y los visitantes mantener el contacto antes, durante y después del encuentro físico. Además de mostrar los productos en un showroom digital, durante las ocho semanas que dura el evento los participantes podrán cerrar operaciones comerciales a través del e-Commerce.
Acciones de publicidad y promoción
La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria MICAM.
Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online (web www.shoesfromspain, banners o newsletters a compradores) como en el recinto ferial durante la celebración del evento (stand informativo, folletos, anuncio en el catálogo de la feria o bolsas promocionales entre otros)
Cada temporada FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.
Fechas de la próxima edición
2022 18 – 21 septiembre (domingo a miércoles)
Plano
Participación española
La participación española de manera presencial en MICAM la forman 68 expositores y 81 marcas, representando un 10% del total de expositores.
a. Por Comunidades Autónomas
El 52% de los expositores (35) pertenecen a la Comunidad Valenciana y en su mayoría a la provincia de Alicante. El 16% (11) proceden de La Rioja. En tercera posición se encuentran Castilla-la Mancha y la Región de Murcia con 6 expositores por comunidad autónoma (9%). Cataluña y Baleares aportan 3 expositores cada una. Hay también presencia de empresas de Madrid, Andalucía y Aragón.
b. Por áreas
El 71% de la oferta española corresponde a calzado contemporary/trendy (48 expositores) en los halls 2, 4 y 7. El segundo segmento es el calzado “everyday” con 12 expositores (18% del total) en el pabellón 5. Ocho empresas exponen en el área premium en los halls 1 y 3.
c. Por razones sociales
ANEXO I
MICAM Milano – Feria física Marcas por orden alfabético
Stand informativo “Shoes from Spain”: Hall 1 Stand A01/B02
ANEXO II
MICAM Milano Digital Show Marcas por orden alfabético
