Nielsen, compañía líder mundial en información, datos y análisis de audiencias, ha publicado las principales conclusiones de su informe sobre la relación entre moda e inteligencia artificial (IA) durante las Semanas de la Moda Otoño/Invierno 2023. Este reporte, que revela la creación de unas 11.000 conversaciones en redes a nivel mundial que generaron alrededor de 1,9 millones de interacciones sobre el tema, ha sido elaborado con InfluenceScope, solución enfocada en medir las acciones de marketing de influencia durante todo su ciclo de vida.

El informe muestra que el 68% de los contenidos se crearon en sitios web y medios de comunicación online, pero más del 98% de las interacciones se generaron en redes sociales, donde triunfó Instagram con una cuota del 95%. Twitter destacó como plataforma de creación de contenido con un 54% del total de los 2900 posts creados. El inglés fue el idioma más utilizado, siendo utilizado en un 73% de las conversaciones digitales, seguido del francés, el español y el italiano.

La empresa de análisis de datos también descubrió que el mayor número de contenidos se generó justo después de los desfiles masculinos de la Semana de la Moda de París, con un 18% del total de contenidos creados durante el periodo analizado. Además, el informe muestra que la proporción entre las palabras relacionadas con la moda y las menciones relacionadas con la IA fue de 2:1.

Coperni, la marca más comentada

Coperni, la firma de moda francesa creada por Sebastian Meyer y Arnaud Vailant, fue la marca más comentada, generando alrededor de 1.000 conversaciones online y casi 66.000 interacciones en tan solo una semana. Su innovador desfile de moda, en el que participaron robots con forma de animales fabricados por la empresa Boston Dynamics, fue el evento más comentado.

Otras marcas muy mencionadas fueron Dolce & Gabbana, con 900 contenidos, y Dior, con 840 contenidos creados online. Las palabras clave más utilizadas de Dolce & Gabbana fueron: «Metaverso» citado unas 600 veces, y «NFTs», mencionado en 400 ocasiones. Para Dior, la palabra clave más recurrente referida a la tecnología fue «Realidad Aumentada», citada más de 200 veces.

Metodología

Nielsen InfluenceScope ha desarrollado el informe a partir de datos de escucha digital, analizando el contenido publicado online desde la semana anterior a la primera Semana de la Moda 2023 (9 de enero) hasta la semana en la que finalizaron las Semanas de la Moda Otoño/Invierno (12 de marzo). El informe ofrece un análisis exhaustivo de las conversaciones online generadas en torno al tema de la moda y la IA durante este periodo.