El FMRE ha lanzado recientemente el sello Leading Brands of Spain, un distintivo de uso exclusivo para sus asociados cuyos objetivos son poner en valor la actitud de liderazgo y el origen español de los miembros del FMRE y fomentar el orgullo de pertenencia a una comunidad de marcas líderes. Se trata de un gran hito en la historia del FMRE, que fue anunciado en la Asamblea General 25º aniversario y que desde su lanzamiento oficial, esta misma semana, ya ha sido solicitado para su uso por el 20% de los socios.
El sello, además de ayudar a las marcas, tanto corporativas como de producto, a posicionarse en el atributo de liderazgo y reforzar su origen español, algo de especial relevancia a la hora de establecerse en mercados internacionales, contribuirá a la generación de prestigio y diferenciación frente a otras organizaciones, añadiendo un atributo adicional de reputación y confianza a las empresas entre sus principales públicos objetivo (clientes, proveedores, distribuidores, inversores, etc.).
Este distintivo se proporciona a los miembros del FMRE que lo soliciten y se adhieran a un compromiso adicional y aspiracional, que se refleja en el ‘Manifiesto Leading Brands of Spain’, a través del cual las marcas refuerzan su compromiso:
- con el desarrollo de su propio sector, sirviendo de estímulo y espejo a otras compañías.
- con poner en valor a las marcas y a las empresas españolas, tanto dentro de España como en el resto del mundo.
- con la comunidad de marcas líderes y con su labor de contribuir a una mejora continua de la economía española.
El sello, que tiene una identidad gráfica muy vinculada con el FMRE, ha sido diseñado para su uso en una amplia variedad de soportes, tanto físicos como digitales, pudiendo incluirse tanto en páginas web, firmas de correo electrónico, tarjetas de visita o informes, como en stands de feria, escaparates o packaging de todo tipo de productos.
Además, este sello representa una oportunidad de trasvase de valor bidireccional entre las grandes empresas que forman parte del FMRE y sus Marcas del Alto Potencial Internacional (MAPIs), que son pymes que han demostrado su alta capacidad para ser referentes en el exterior.
La consultora LLYC, miembro del FMRE, ha realizado el estudio estratégico para el lanzamiento de este distintivo, así como su implantación y desarrollo, mediante el análisis del contexto de mercado de diferentes sellos y acreditaciones ya operativas, y también a través de encuestas y entrevistas en profundidad a socios y al equipo de gestión.
El lanzamiento de este sello supone un gran hito en la historia del Foro de Marcas Renombradas Españolas, que este año celebra su 25 aniversario bajo el lema ‘El valor que nos une’.
Manifiesto
- Porque creemos en las empresas como motor de progreso y bienestar y porque las marcas aportan el valor que nos hace únicos y nos permite competir con cualquiera.
- Porque esto no trata solo de creer en la colaboración, sino de ejercerla cada día.
- Porque sabemos que la grandeza no se mide por el tamaño, sino por la responsabilidad. Sólo si trabajamos juntos llevaremos a cabo transformaciones significativas dentro de nuestras compañías y sectores, contribuyendo así al progreso de nuestra economía y de nuestra sociedad. Porque el éxito de uno es también el éxito de todos.
- Porque las marcas líderes generan credibilidad y confianza. Porque el liderazgo se ejerce cada día, desde el ejemplo y la inspiración. Porque creemos en este compromiso y formamos parte de un proyecto de país.
A través del uso del sello ‘Leading Brands of Spain’ reforzamos nuestro compromiso:
- Con el desarrollo de nuestro propio sector, sirviendo de estímulo y espejo a otras compañías. Porque hacer crecer te hace crecer.
- Con poner en valor a las marcasy a las empresas españolas, tanto dentro de España como en el resto del mundo.
- Con esta comunidad de marcas líderes y con su labor de contribuir a una mejora continua de la economía española.
5 razones para utilizar el sello
- Posicionamiento en el atributo de liderazgo.
- Refuerzo del origen español, especialmente como posicionamiento para el crecimiento en mercados internacionales.
- Prestigio y diferenciación frente a otras empresas.
- Generación de confianza ante stakeholders.
- Contribución a un proyecto país y al prestigio de la Marca España.
Requisitos de acceso
- Ser miembro del Foro de Marcas Renombradas Españolas
- Comprometerse con el Manifiesto y con la utilización adecuada del sello
- Comprometerse con un proyecto de país y con la creación de valor colectivo
Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)
Fundado en 1999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es una alianza público-privada integrada por más de cien de las principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, el Ministerio de Industria y Turismo, ICEX España Exportación e Inversiones, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), la Cámara de Comercio de España, Turespaña y las Secretarías de Estado de Comercio y Turismo.
Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de la marca, la innovación y el diseño e impulsar la internacionalización de la empresa como palanca clave para la mejora de la competitividad de la economía española, contribuyendo así a potenciar la imagen de España y del conjunto de sus empresas a través de la unión de esfuerzos entre las marcas líderes españolas y las administraciones públicas competentes.
