Sprinter, la tienda de deporte multimarca, presenta los resultados de su estudio “Decodificando el regalo deportivo navideño”, para analizar las tendencias de consumo de cara a la campaña de Navidad.

El informe revela que el 76% de la población encuestada tiene previsto regalar artículos deportivos estas Navidades, una tendencia impulsada por un dato de contexto clave: el 82% de los españoles y españolas practica deporte de manera regular, lo que sitúa este tipo de productos como opciones de regalo alineadas con los hábitos de vida mayoritarios de nuestro país.

Aunque si analizamos estos datos por géneros, vemos diferencias significativas entre hombres y mujeres en su relación con el deporte y su comportamiento como consumidores. La brecha más evidente aparece en la práctica semanal, ya que el 84% de los hombres declara hacer deporte de manera regular, frente al 74% de las mujeres, una diferencia de diez puntos que estructura muchas de las diferencias posteriores. Sin embargo, las mujeres se muestran más activas a la hora de comprar, ya que el 79% afirma que regalará deporte, frente al 73% de los hombres.

Si nos fijamos en estos datos a nivel Comunidad Autónoma, vemos que Andalucía encabeza la intención de regalar deporte con una respuesta afirmativa del 78% de los encuestados, superando en 2 puntos a la media nacional, por encima de Cataluña (76%), la Comunidad Valenciana (74%), y a la Comunidad de Madrid (75%). En el extremo contrario aparece Galicia, donde este indicador baja al 68%, situándose como la región menos inclinada a elegir artículos deportivos como regalo navideño.

En cuanto a las preferencias de compra, los datos muestran que el calzado será la categoría más demandada (67%), seguida por la ropa lifestyle (57%) y las prendas técnicas (53%). A continuación se sitúan los artículos de fitness y entrenamiento en gimnasio (35%), que representan una intención de compra relevante dentro del equipamiento de entrenamiento. La tecnología deportiva (33%) y los productos de running (33%) completan las categorías destacadas, reflejando una demanda equilibrada entre moda, equipamiento especializado y artículos funcionales.

Si analizamos el comportamiento de compra por sexo, observamos que mientras las mujeres muestran una mayor preferencia por la ropa lifestyle y el textil deportivo (57% frente al 51% de los hombres), los hombres destacan en la elección de tecnología deportiva y accesorios de equipamiento, con porcentajes de hasta cinco puntos superiores (en tecnología, 36% en hombres frente al 31% en mujeres; y en accesorios, 33% frente al 28%).

En el análisis por disciplinas deportivas, es estudio muestra que esta Navidad serán los regalos vinculados al fitness y gimnasio —que incluyen pesas, yoga o entrenamiento funcional— los que concentrarán el mayor volumen de compras, con un 23,1% del total, confirmando el auge del entrenamiento personal y el bienestar. Le siguen los regalos asociados al fútbol (16%), que continúa siendo una de las categorías deportivas más populares, y al running y trail (12,1%), muy asentados como opciones versátiles y accesibles.

Si hablamos de inversión total, el gasto previsto para estos regalos se concentra principalmente en un rango medio, ya que el 44% de los encuestados afirma que gastará entre 61 y 150 €, mientras que un 22% lo hará entre 21 y 50 €, otro 22% entre 101 y 150 €, un 10% superará los 300 € y sólo un 4% invertirá menos de 20 €. Este comportamiento refuerza que el deporte se consolida como un regalo accesible y adaptable a diferentes presupuestos dentro del mercado navideño.

Al desglosar estos datos por sexo, los hombres concentran los tickets más altos, así un 31% planea gastar más de 100 euros en regalos deportivos, mientras que en las mujeres esta cifra baja al 22%. En los tramos inferiores sucede lo contrario, el 28% de las mujeres gastará menos de 60 euros, frente al 18% de los hombres. Este comportamiento sitúa al público masculino como el de mayor contribución al gasto total, mientras que el femenino muestra un perfil más moderado y más sensible al contexto económico.

Las diferencias en el presupuesto destinado al regalo deportivo también dibujan comportamientos específicos por regiones. La región que más planea gastar en deporte es  la Comunidad de Madrid, con el porcentaje de personas que planea invertir en los tramos superiores (a partir de 101€) más alto, con un 29%. En este tramo de gasto le siguen Cataluña (24%), Andalucía, (22%) y la Comunidad Valenciana (21%). Sin embargo, en Galicia, el peso de los tramos más bajos – por debajo de 60€ – es donde se concentra una mayor masa de población con un 32% de los encuestados en esa región, este comportamiento sitúa a Galicia como la región más contenida en gasto navideño vinculado al deporte.

El estudio también examina quiénes son los destinatarios de estos regalos deportivos. A nivel nacional, la pareja aparece como la opción más frecuente (51%), seguida muy de cerca por los hijos e hijas (47%). Las amistades representan un 31%, y los autoregalos también alcanza un 31%, lo que confirma la presencia de esta tendencia entre las decisiones de compra navideñas.

En el informe también se analizan las motivaciones que guían el deseo de regalar deporte estas navidades. La más relevante es la certeza de que el destinatario disfrutará del regalo (47%), seguida de quienes optan por artículos deportivos con la intención de fomentar hábitos saludables (34%). En el lado opuesto, los principales frenos que impiden o dificultan la compra navideña de este tipo de productos son el precio (15%) y el desconocimiento sobre qué elegir (18%), dos barreras que afectan especialmente a quienes buscan acertar con productos técnicos o más específicos.

Si atendemos al género, se detectan diferencias claras en las motivaciones para regalar deporte. En el caso de los hombres, el 50% afirma que regala deporte porque “le gustará a la persona que va dirigida el regalo”, y un 34% lo hace por la utilidad del producto, lo que evidencia un enfoque más funcional. Entre las mujeres, sin embargo, el peso recae sobre aspectos de bienestar, ya que el 38% afirma que su principal motivación es fomentar hábitos saludables, una cifra seis puntos por encima de los hombres (32%).

En cuanto a las tiendas más mencionadas por los encuestados para hacer esas compras Navideñas destaca Sprinter con un 45% de las respuestas, lo que evidencia una alta preferencia por retailers especializados en equipamiento deportivo.

Tal y como comenta Sara Ribeiro, Global Brand Manager de Sprinter, “con este estudio queríamos entender de manera rigurosa cómo viven los españoles la Navidad desde la perspectiva del deporte, qué les motiva a elegirlo como regalo y cómo cambian los hábitos por género, regiones y disciplinas. Los resultados confirman lo que vemos cada día en nuestras tiendas: el deporte no es solo un producto, es una forma de bienestar, de vínculo y de cuidado hacia los demás. Por eso, saber qué categorías crecen, cómo se distribuye el gasto o por qué mujeres y hombres regalamos deporte de manera diferente, nos ayuda a acompañar mejor a nuestros clientes y a ofrecerles productos que realmente se ajusten a sus necesidades en estas fechas tan especiales.”

A la luz de estos datos, el estudio posiciona al deporte como una de las categorías con mayor potencial durante la campaña navideña, impulsada por su utilidad, su vínculo con el bienestar y su capacidad para adaptarse a distintos perfiles y niveles de gasto.

El estudio “Decodificando el regalo deportivo navideño” ha sido realizado por Appinio entre el 20 y el 22 de noviembre de 2025, con una muestra representativa de 1.000 personas residentes en España.

Sprinter 

Sprinter es una de las principales tiendas de ropa deportiva en España, con más de 200 puntos de venta físicos repartidos por todo el país y una sólida plataforma omnicanal. Ofrece una amplia variedad de calzado, ropa y accesorios deportivos de las principales marcas internacionales como Nike, adidas, Puma, Fila y muchas más.

Con precios competitivos y una fuerte apuesta por la cercanía al cliente, Sprinter facilita el acceso a un estilo de vida activo, saludable y al alcance de todos. Especializada en categorías clave como running, fitness, fútbol, y más, se adapta a todo tipo de niveles.