Allbirds, la marca global de estilo de vida que innova con materiales derivados de la naturaleza para hacer mejores productos de calzado y ropa de una mejor manera, ha seleccionado la solución para marcas emergentes de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) de Centric Software®. Centric Software proporciona las soluciones corporativas más innovadoras para planificar, diseñar, desarrollar, distribuir y vender productos de moda, calzado, material deportivo, muebles, decoración del hogar, cosmética, lujo y alimentación y bebidas con el fin de alcanzar los objetivos estratégicos y operativos de transformación digital.

Fundada en 2015, Allbirds tiene su sede en San Francisco, California. Con la certificación B Corp, el medio ambiente es lo más importante de su negocio. Con productos fabricados con lana de Nueva Zelanda, un recurso sostenible, y otros materiales naturales, Allbirds tiene tiendas Retail en todo el mundo y envía sus productos a 35 países. La empresa ha crecido a pasos agigantados en sus seis años de existencia.

Joe Vernachio, director de Operaciones de Allbirds, dice: «A medida que ampliamos el alcance de nuestra oferta de productos y la frecuencia de los nuevos lanzamientos, necesitamos un centro de control más sólido en la parte frontal de nuestro negocio». Explica también su filosofía sobre la fabricación de los productos adecuados: «Lo único que importa es el producto hasta que  se materializa, así que primero hay que hacer cosas que la gente quiere. Hay que tener un flujo incesante de productos atractivos y, una vez que lo tienes, luego el marketing, la cadena logística, la distribución y todo lo demás cuenta. Estamos muy enfocados en crear una línea muy atractiva de productos, y para lograrlo necesitamos más control y estructura en torno a cómo llevar el producto a través del proceso de diseño, desarrollo y comercialización».

La empresa tiene más de 4 000 unidades de mantenimiento de stock. Vernachio dice: «Tenemos la complejidad de las operaciones en Norteamérica, Asia y Europa, todas ellas vendiendo nuestro producto. Tenemos oficinas de diseño y producto en Portland y un enlace de abastecimiento en Vietnam. Tenemos a gente que trabaja a distancia. Mantener a todo el mundo encaminado a través del proceso de desarrollo de productos es realmente crítico. Hemos tenido éxito con la forma en que lo estamos haciendo -que es un poco de cosecha propia, y partes de otros sistemas que estamos utilizando- pero no está integrado, y no es algo que podemos escalar al futuro».

Allbirds decidió que necesitaba una solución PLM para seguir creciendo. Según Vernachio: «Necesitábamos una fuente de verdad común para el producto que se estaba desarrollando. Queríamos un lugar donde acudir para encontrar el producto en la línea y detalles como color, precio, especificaciones técnicas y dónde se encuentra en el proceso de desarrollo».

«Buscamos un sistema que no tuviéramos que sobreconfigurar para empezar. El punto ideal era un sistema que nos permitiera empezar con un tamaño relativamente pequeño en su implementación y obtener un buen valor de él, y luego escalar con él a medida que crecemos». Vernachio describe su proceso de selección: «Teníamos hasta doce proveedores en la lista. Echamos la red lo más lejos posible y luego la redujimos. Con algunos tuvimos llamadas rápidas de treinta minutos, pero con otros tuvimos demostraciones completas. Lo redujimos a dos y finalmente ganó Centric».

Un factor fue la voluntad y la capacidad de Centric para trabajar en el enfoque innovador de Allbirds sobre los cálculos de carbono. Dice Vernachio: «Junto con el margen, calcularemos nuestras emisiones de CO2e, así que esos dos números estarán unidos a través del proceso de desarrollo. Creo que normalmente la gente configura el sistema PLM para mirar los márgenes, poniendo el costo de la materia prima en las listas de materiales, calculando los consumos hasta llegar a lo que crees que será tu FOB. Para nosotros, la puntuación de carbono es lo primero y el margen es lo segundo, por eso antes de mirar el margen, miraremos si estamos logrando o no la puntuación de carbono que nos hemos propuesto. Centric estaba muy dispuesto a trabajar con nosotros para encontrar formas nuevas y fundamentales de calcular nuestro CO2e a lo largo de todo el proceso, y que no se convirtiera en un obstáculo más adelante».

Entrando en detalles, Vernachio dice: «Cada materia prima tendrá un valor de CO2e asociado. Y cada paso del proceso de fabricación que genera consumo de CO2e -las fábricas de las que obtenemos los materiales, el transporte- tendrá una puntuación de CO2e. Luego se evaluará, como se hace con el margen, recorriendo la lista, y se podrá decir: ‘mira lo que ese material hace a nuestra puntuación de CO2e, tenemos que cambiarlo'».

Vernachio dice que Allbirds está muy comprometida con la implementación de Centric PLM. «Estamos poniendo nuestro proceso heredado en el sistema PLM. Creo que vamos a ver una adopción inmensa. Y creo también que la forma en que configuramos el cálculo del carbono tiene el potencial de liderar la industria. Estamos encantados de compartir libremente nuestra calculadora de carbono con otras marcas. Esperamos ser un recurso para cualquier cliente de Centric que quiera calcular su CO2e porque no estamos compitiendo para reducir el CO2e. Todos tenemos que apoyarnos para intentar reducirlo al máximo».

El presidente y director general de Centric Software, Chris Groves, dice: «Estoy orgulloso de colaborar con una empresa tan avanzada en materia de medio ambiente, que podría cambiar el estándar de cómo las empresas calculan las emisiones de CO2e. Centric está realmente comprometido con permitir que la industria sea más sostenible a través de la innovación, el desarrollo de nuevas funciones y las integraciones. Estamos ansiosos por aprender más del líder en calzado sostenible mientras avanzamos juntos».

Allbirds (www.allbirds.com)

Allbirds cree en hacer mejores cosas de mejor manera. Como empresa certificada B Corp y de beneficio público, el medio ambiente es una parte clave del negocio. Desde su creación, la marca se enfoca en combatir la proliferación de materiales derivados del petróleo en la ropa y el calzado. La historia de Allbirds comenzó con lana de merino superfina de Nueva Zelanda, y desde entonces ha evolucionado para incluir un tejido de punto de fibra de eucalipto y una espuma EVA basada en la caña de azúcar (SweetFoam®).

En 2019, Allbirds se convirtió en 100 % neutral en carbono a través de un impuesto de carbono autoimpuesto, y en 2020 la marca comenzó a etiquetar todos los productos con una huella de carbono. Allbirds cree firmemente que las empresas pueden acelerar el giro de las prácticas altamente contaminantes y ayudar a proteger el planeta para las futuras generaciones.

Centric Software (www.centricsoftware.com)

Desde sus oficinas centrales en Silicon Valley, Centric Software® proporciona una plataforma de transformación digital, desde la concepción del producto hasta el consumidor, para marcas de moda, Retail, calzado, lujo, material deportivo, electrónica de consumo y bienes de consumo, incluyendo cosmética y cuidado personal, y alimentación y bebidas.

Centric PLM, la plataforma insignia de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) de Centric, ofrece servicios de planificación de mercancías, desarrollo de productos, suministro, calidad y gestión de la cartera de productos, adaptados a sectores de consumo en constante cambio. La plataforma de innovación visual de Centric (CVIP) ofrece una nueva experiencia digital y completamente visual que mejora la colaboración y la toma de decisiones. Centric Retail Planning es una solución innovadora, en la nube, impulsada por Armonica Retail S.R.L., que ofrece un proceso de planificación integral diseñado para maximizar el rendimiento del negocio de Retail. Centric Software es pionera en movilidad, ya que introdujo las primeras aplicaciones móviles para PLM, y es ampliamente conocida por su conectividad con otros sistemas empresariales, incluyendo el ERP, el DAM, el PIM, el e-commerce, la planificación y otros más, además de herramientas creativas como Adobe® Illustrator y conectores CAD 3D. Las soluciones de Centric están completamente orientadas por el mercado y tienen la mejor tasa de adopción por parte del usuario y el mejor Time-to-Value del mercado. Todas las innovaciones de Centric reducen el Time-to-Market, impulsan la innovación de productos y reducen costos.

Centric Software es propiedad mayoritaria de Dassault Systèmes (Euronext Paris: #13065, DSY.PA), líder mundial en software de diseño 3D, maquetación digital 3D y soluciones de PLM.

Centric Software ha obtenido múltiples premios y reconocimientos del sector, como figurar en la lista Top 100 Global de Red Herring en 2013, 2015 y 2016. También ha recibido varios premios a la excelencia por parte de Frost & Sullivan en 2012, 2016, 2018 y 2021.

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