Zalando sabe que siempre hay alguien que no aceptará tu estilo, lleves lo que lleves. Expresarlo de manera personal es la mejor manera de experimentar la moda. En el anuncio, los personajes se empoderan a través de sus outfits sin escuchar a las opiniones ajenas.
El director Marco Prestini, nominado a un Grammy en la categoría de mejor vídeo musical de 2018, ha sido el elegido para dirigir esta campaña producida junto con DIVISION Paris. En el anuncio, los espectadores siguen susurros en cadena que critican lo que los protagonistas llevan con enunciados como “muy arreglada” o “muy brillante”, y que sin embargo ellos mismos defienden de forma vehemente pero positiva con la frase “y me encanta”.
Los estilismos incluyen firmas premium y propuestas streetwear en línea con la versátil oferta de Zalando, que cuenta con casi 2000 marcas. Los vídeos entre bastidores muestran a los protagonistas en actitud informal reforzando la libertad de estilo:
“Si quieres llevarlo, llévalo”.
“Si algo no es cómodo, no me lo pongo”.
“Me gustan los tops ajustados”.
Los gustos opuestos reflejan el eslogan de la campaña y la variedad de marcas disponibles en Zalando: desde Gestuz, pasando por See by Chloé y Tiger of Sweden hasta básicos urbanos como Puma o Levi’s.
Los vídeos, que son el centro de la campaña digital y televisiva, también se traducen a través de imágenes en el entorno impreso y en los demás canales de Zalando. Los eventos de prensa y las activaciones locales darán vida al concepto en los mercados seleccionados.
#StandByYourStyle
CRÉDITOS DE LA CAMPAÑA
Producción: DIVISION Paris
Director: Marco Prestini
Productor ejecutivo: Jules de Chateleux
Productor: Aurelie Bruneau
Director de fotografía: Benoit Soler
Posproducción: Mathematique Paris & SLGH Berlin
Editores: Tianès Montasser & Andi Pek
Colorista: Mathieu Caplanne
Música: Supreme Music Berlin
Directores creativos ejecutivos: Irene Kugelmann & Oliver Frank
Directores de arte: Irene Kugelmann & Paulo Martins
Concepto: Oliver Frank & Nicolas Thompson
Diseño: Anne Prinz
Productora ejecutiva: Susa Ehlers
Productor de moda: Carla Marboeuf
Peluquería: Ondine Azoulay
Zalando
Zalando (https://corporate.zalando.com) es el destino online preferido en Europa en cuanto a moda para mujer, hombre y niños. Nuestra oferta constituye un viaje único a través de una amplia selección de ropa, zapatos y complementos, además de una experiencia de compra inigualable. Tanto los envíos como las devoluciones son siempre gratuitos. Zalando cuenta además con alrededor de 2000 marcas internacionales, entre las que se encuentran las firmas más conocidas mundialmente, moda exprés, marcas locales y sus propias marcas. Nuestra selección se adapta a las preferencias de nuestros clientes en cada uno de los 17 mercados en los que estamos activos: Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Luxemburgo, los Países Bajos, Noruega, España, Suecia, Suiza, Polonia y Reino Unido. Nuestra red logística, con cinco almacenes en emplazamientos decisivos en Alemania, nos permite proveer eficazmente a nuestros clientes en toda Europa. Además, Zalando posee de almacenes en Stradella (Italia), Francia y Suecia que provean especialmente a los clientes de esos países. La unión entre moda, operaciones logísticas y tecnología online nos capacita para ofrecer una valiosa propuesta tanto a nuestros clientes como a las marcas de moda. Zalando atrae millones de visitas mensualmente. En el primer trimestre de 2018, el 76,6 % del tráfico fue generado por dispositivos móviles, resultando en 23,9 millones de clientes activos al final del trimestre.
