Este mes del Orgullo, Zalando lanza una campaña vibrante que profundiza en la conexión entre el lenguaje y la identidad. A través del humor, la historia y la riqueza de la expresión queer, la iniciativa celebra cómo las comunidades queer de todo el mundo han creado sus propios modos de comunicarse, construir pertenencia y hacerse visibles.
En el corazón de esta propuesta se encuentra el concurso queer “Mother Tongue”: una serie de contenido que reimagina el formato clásico de los programas de preguntas y respuestas, explorando y celebrando los orígenes globales del lenguaje queer, desde la jerga del ballroom hasta expresiones culturales específicas de identidad. Mediante preguntas ingeniosas y emotivas, los ‘concursantes’ revelan cómo las comunidades LGBTQIA+ han construido, generación tras generación, un vocabulario compartido lleno de significado y poder.
Inspirada en la historia queer y la cultura pop actual, la activación pone en valor términos como “a gag” —expresiones nacidas en el seno de la comunidad y que hoy resuenan en el habla cotidiana. Se trata de una celebración del Orgullo llena de energía: empoderadora, inclusiva y profundamente conectada con la esencia auténtica de la expresión queer.
La campaña reúne a figuras destacadas como Miss Peppermint, influyente artista drag, actriz y activista; Lady Phyll, poderosa cofundadora de UK Black Pride; Casey Spooner, artista multidisciplinario y referente queer; Dakota Robin, educador en derechos humanos; Gia Bab, modelo y activista trans; y Gigi Spelsberg, actriz y modelo berlinesa.
Todo ello bajo la dirección creativa del cineasta Matt Lambert, reconocido por sus exploraciones cinematográficas de la cultura queer; la fotógrafa española Arden, quien aporta una mirada femenina y queer a la narrativa visual; y Jordan Anderson, consultor creativo y fundador de My Queer Blackness, My Black Queerness (MQBMBQ).
Juntos, garantizan que cada elemento de la campaña refleje fielmente las historias reales de la comunidad LGBTQIA+, reafirmando el compromiso de Zalando con la representación genuina y la inclusión. Una campaña construida con la comunidad, para la comunidad.
ZALANDO
Fundada en Berlín en 2008, Zalando está construyendo el principal ecosistema paneuropeo de comercio electrónico de moda y estilo de vida en torno a dos vectores de crecimiento: Business-to-Consumer (B2C) y Business-to-Business (B2B).
En B2C, ofrecemos una experiencia de compra multimarca inspiradora y de calidad para productos de moda y estilo de vida a unos 50 millones de clientes activos en 25 mercados.
En B2B, utilizamos nuestra infraestructura logística, software y capacidades de servicio para ayudar a las marcas y a los minoristas a gestionar y ampliar todo su negocio de comercio electrónico, dentro o fuera de Zalando. Como ecosistema, Zalando pretende facilitar un cambio positivo para la industria de la moda y el estilo de vida.
