De la mano del diseñador Isern Serra, su nueva Flagship store en el centro de Barcelona proyecta la esencia de este nuevo universo.
Con 60 años de historia y un profundo conocimiento del oficio, su saber hacer les distingue. Cuando hablamos de tradición, se puede describir esta empresa de origen familiar referente en el textil como una marca de updated know-how. Es ahora cuando YERSE reivindica sus orígenes, abraza su trayectoria y con ella siempre presente, se proyecta al futuro para adaptarse al mundo actual.
La clave de YERSE reside en el equilibrio. En añadir un toque fresco y contemporáneo a un ADN que está muy presente en todas las facetas de la compañía: “Mantenemos viva la esencia de lo natural y el legado de la marca, pero a la vez, buscamos ser relevantes para la mujer actual”, explica Carles Penas, CEO y presidente.
Bajo esta filosofía, esta empresa familiar de Sabadell (Barcelona), con una fuerte tradición en el género de punto y que ofrece en la actualidad colecciones completas para mujer, ha mantenido un crecimiento orgánico durante todo su recorrido.
La apertura más inminente, ya bajo este nuevo concepto, la encontramos situada en el centro de Barcelona. Allí , se alzará como la flagship store de YERSE y se define como un espacio honesto y cálido donde la artesanía juega un papel fundamental.
En definitiva, un espacio acogedor y cercano que te hace sentir como en casa. Porque YERSE tiene mucho de eso: es familia, es cercanía y saber hacer, allí donde te sientes a gusto.
“Este proyecto es una oda al detalle, a las cosas bien hechas, a la tradición, a la arquitectura vernácula y a Coderch. Es una extensión del universo YERSE”, comenta Isern Serra, Diseñador e Interiorista.
En la nueva flagship store se combinan elementos de obra en tarimas y sofás con la ebanistería más selecta de acabados de nogal donde se busca la nobleza y elegancia a partir de las curvas y los elementos orgánicos. Elementos domésticos, muy de hogar, como las lámparas de Santa&Cole, mesas de madera artesana, tejidos de pana o cortinas de algodón natural son el perfecto compañero para las colecciones de la firma.
Para celebrar estos sesenta años de historia, la compañía planea también la renovación de su icónica sede en Sabadell (Carretera de Terrasa, 263) de la mano del mismo partner. Un proyecto ambicioso debido a la extensión de la central YERSE, que, con más de 7.500 metros cuadrados, se erige como una sede con mucha historia.
“Con Isern Serra hemos creado un proyecto que va más allá del diseño de una tienda. Pensamos en un concepto donde el interiorismo de todos nuestros espacios, sea cual sea su emplazamiento o definición, respiren esta nueva contemporaneidad esencial”, menciona Mariona Generó, CEO y Directora Creativa.
A YERSE lo define un sentimiento de respeto por su saber-hacer, reflejo de la experiencia acumulada a lo largo de generaciones. Un concepto clave a la hora de redefinir el posicionamiento y branding de la compañía, cuyo lanzamiento, con nueva imagen incluida, saldrá a la luz con la nueva tienda y marcará el inicio de una nueva era.
Se enorgullecen de la calidad de sus productos y de los procesos que emplean, pero también es sentido de pertenencia: de establecer una relación duradera con empleados, proveedores y clientes. Sentirse parte de un proyecto con valores, historia y futuro.
“Todo esto nos llena de ese orgullo propio de una familia creativa y emprendedora. A lo largo de los años, hemos transmitido conocimientos y tradiciones de una generación a otra, forjando un legado que perdura en el tiempo.” declara Mariona Generó, hija de Lluís Generó, Fundador de YERSE en 1964.
