“En el pasado, nosotros hacíamos un montón de ángulos extraños, acabados asimétricos, diferentes costuras y detalles –siempre experimentando, manteniendo lo extraño y original. Y eso era muy guai, pero mirando hacia el futuro, yo quería hacer algo nuevo”.
Y a medida que la marca iba presentando su campaña Real Life Happening, el tiempo para la renovación era ideal. El director creativo, Mike Ah, la llamó así con la idea de “hacer la marca más inclusiva – la idea es recordar a la gente, simplemente apaga tu móvil y sal a hacer algo. Cualquier cosa. Échate a la carretera, crea una banda, escala una montaña, patina – simplemente participa en la vida. La idea en general es sobre el crecimiento y el abrirse a explorar cosas nuevas”.
Para JJ y el equipo de denim, esto fue luz verde para empezar de nuevo. “Queríamos seguir con la historia de la marca pero también evolucionar” dice, “y la inspiración viene de muchos sitios. Miro al pasado y trato de modernizarlo. A veces puedo ver una portada de un cd o una vieja foto que me dan una idea.
Parte de ello es probar y equivocarse, y como he estado haciendo esto durante un tiempo todo se resume en el cómo evoluciona: nuevos materiales, distintos tintes y procesos. Mi trabajo es ir más allá. Y no estamos haciendo esto sólo con el diseño y los detalles, también innovamos con la fabricación. He estado trabajando codo con codo con nuestros proveedores para desarrollar en nuevo tejido denim con las características que queremos que tenga, como elasticidad y propiedades anti-microbianas”.
En pocas palabras, explica “Sólo quiero hacer cosas que todo el mundo pueda llevar y soy feliz con esto. No trato de perseguir tendencias. No intento cosas nuevas solo para hacerlo; lo hago teniendo en mente al equipo de skate. Y si no puedo ver a esos chicos vistiéndolos, no hay jeans. Con más de veinte años de experiencia diseñando tejanos hechos para el movimiento, es una prueba que refleja los valores de la marca True To This. El veterano equipo de skate de Dustin Dollin lo ve de esta forma: “Los vaqueros Volcom encajan bien, se ven bien y resisten bien el abuso, ¿Qué más se puede pedir?”.
Para la nueva línea, menos es más. Eso significa un enfoque más limpio con un estilo atemporal y una utilidad extrema que no deja detalle sin repasar. JJ lo explica paso a paso, “Hemos propuesto un look muy limpio: un básico con cinco bolsillos con detalles de color cobre y negro mate que le dan un toque muy actual; remaches, cremalleras, y botones –que es algo de lo que estoy realmente contento. Tiene un bordado súper limpio que parece de etiqueta, un cosido con doble aguja y otras cosas en que nos mantuvimos fieles a la firma Volcom como el bolsillo oculto para el teléfono, el bolsillo-monedero y la V en la cintura” dice, y luego haciendo una pausa de su entusiasmo que le provocan las nuevas características creativas, añade: Todo se reduce al detalle. Y no escatimamos en detalles – es algo de lo que estamos verdaderamente orgullosos”.
