Durante una rueda de prensa que tuvo lugar en Nueva York, la marca
desveló el principal spot publicitario de la campaña que tiene como
protagonistas a Canelo Alvarez, Campeón mundial de boxeo en peso medio, Sloane
Stephens, la única adolescente situada entre las 20 primeras de la WTA, Bryce Harper,
el actual Rookie del Año de la Liga Nacional de Baseball y Kemba Walker, que
actualmente lidera su equipo de la NBA en puntos, asistencias y robos por
partido. Caracterizando la emblemática marca registrada I WILL de Under Armour, la campaña da
vida a la pasión y determinación que conduce a todos los deportistas y al
compromiso de Under Arrmour a diseñar productos innovadores que ofrezcan
ventajas reales en el rendimiento.

El fundador y  Presidente de
Under Armour, Kevin Plank  junto con el
Director Ejecutivo,  Kip Fulks
presentaron la nueva campaña y las últimas innovaciones en productos con la
ayuda de Arian Foster, lanzador profesional de la NFL y anterior Campeón de MMA
y la estrella de Hollywood Gina Carano.

“Hace diez años Under Armour se convirtió en un nombre familiar cuando
la marca le pedía a deportistas de todos los sitios que “Protegieran su
Casa”,  “Protect this House”. La
respuesta en los anuncios emblemáticos, y a lo largo de los años, ha sido la
misma: “Lo Haré”, “I
WILL”,
dijo Plank. “Hoy, Under Armour inspira a la siguiente generación de deportistas
a liberar su determinación interior y nuestra marca registrada I WILL confirma nuestra promesa de
redefinir continuamente el futuro del rendimiento y el resultado a través de la
innovación que ayudará a dar ventaja a los deportistas”.

La campaña se ha lanzado primero online a nivel mundial, y debutará en
televisión en USA el sábado 16 de febrero en la TNT durante el All-Star de la
NBA el fin de semana. El anuncio se podrá ver también en múltiples cadenas como ESPN y MTV.