“El potencial del diseño 3D no tiene límites: nos permite responder a las necesidades de nuestro consumidor más rápido y de una forma más sostenible,” en palabras de Daniel Grieder, CEO de Tommy Hilfiger Global y PVH Europa. “La tecnología se ha convertido en una herramienta fundamental para el diseño de nuestra colección y tiene el potencial de acelerar sustancialmente nuestra velocidad para llegar al mercado y sustituir totalmente la tradicional fotografía de producto. A partir de nuestra temporada Otoño 2020, todas nuestras camisas para hombre estarán diseñadas al 100% en 3D, evitando toda la producción de muestrarios. La diferencia será prácticamente imperceptible con los diseñados y presentados en el pasado. Esto es el futuro.
Para lograr su objetivo de diseño 3D, Tommy Hilfiger ha fundado una “incubadora tecnológica” llamada STITCH, destinada a digitalizar las prácticas de diseño de la compañía. Desde que en 2017 empezara la estrategia de diseño 3D de Tommy Hilfiger, los equipos de ingeniería de software, expertos en diseño 3D y especialistas en transformación, han desarrollado un ecosistema de herramientas patentadas que permiten un flujo del trabajo de diseño totalmente digital. Entre ellos, una biblioteca digital de activos de tela, patrones y colores; herramientas de presentación digital en 3D y tecnología de renderizado. La transformación del diseño tradicional y del proceso de producción de muestrarios en procesos virtuales permite plazos más r&aacut e;pidos y una integración perfecta en sus Digital Showrooms.
La ampliación de la tecnología de diseño 3D a todas las colecciones de ropa de TOMMY HILFIGER supone el siguiente paso, tras dos años de varios pilotos específicos que han conectado con éxito la plataforma de diseño 3D al innovador Digital Showroom de Tommy Hilfiger. Si bien la tecnología de su Digital Showroom revolucionó los métodos de venta de la compañía, su ambiciosa estrategia de diseño 3D expandirá aún más la digitalización de la cadena de valor de Tommy Hilfiger, de principio a fin. En Otoño 2020, Tommy Hilfiger lanzará una colección cápsula diseñada, producida y vendida digitalmente, que incluye productos realizados con patrones testados en avatares virtuales. La iniciativa es el siguiente paso para des cubrir todo el potencial del diseño 3D a la hora de reducir muestrarios, ahorrar tiempo, ahorrar costes y apostar por la sostenibilidad.
El equipo de más del 50% de las divisiones de ropa, ubicado en la sede mundial de Tommy Hilfiger, ha sido entrenado y formado en diseño 3D a través de la Academia STITCH, con la tecnología activa en 20 grupos de producto. Y esto es sólo el comienzo. En el futuro, todos los equipos de producto de Tommy Hilfiger recibirán formación en diseño 3D y entrenamiento adicional, incluyendo diseñadores, patronistas, técnicos de ajuste y desarrolladores de producto, así como su equipo comercial.
Tommy Hilfiger
Con un portfolio de firmas que incluye TOMMY HILFIGER y TOMMY JEANS, Tommy Hilfiger es uno de los grupos de moda más reconocidos del mundo. Su principal objeto es el diseño y la comercialización de colecciones de alta calidad de sportswear para hombre, mujer y niño; sastrería para caballero; denim; bodywear (ropa interior, albornoces y pijamas); calzado y accesorios. TOMMY HILFIGER ofrece, además, a través de un selecto número de licenciatarios, una amplia variedad de artículos de estilo de vida como gafas, relojes, fragancias, ropa deportiva (golf y baño), calcetines, marroquinería, accesorios para la casa y maletas. La línea de productos TOMMY JEANS consiste en prendas denim y calzado para hombre y mujer, accesorios y fragancias. Comercializados con las marcas TOMMY HILFIGER y TOMMY JEANS, están a disposición de consumidores alrededor del mundo a lo largo de una extensa red de establecimientos TOMMY HILFIGER y TOMMY JEANS, grandes almacenes y tiendas especializadas líderes, así como una selecta red de tiendas multimarca y tommy.com.
PVH Corp.
PVH establece el estándar de estilo como una de las compañías de moda y estilo de vida más admiradas del mundo. Contamos con marcas que están llevando la moda hacia un futuro mejor. Nuestro icónico portfolio incluye las marcas TOMMY HILFIGER, CALVIN KLEIN, Van Heusen, IZOD, ARROW, Speedo*, Warner’s, Olga y Geoffrey Beene, así como la marca de ropa íntima y muy digital True & Co. Comercializamos otra serie de productos de marcas reconocidas tanto nacional como internacionalmente, tanto propias como a través de licencias. PVH cuenta con más de 38.000 asociados operando en más de 40 países y unos ingresos anuales de más de $9.7 billones. Ese es el poder de PVH.
*La firma Speedo es una licencia de Speedo International, Ltd. indefinidamente para Norteamércia y el Caribe.
