Kolsquare, la plataforma líder en marketing de influencers en Europa, publica dos informes exhaustivos que analizan el rendimiento de las marcas de moda en las dos redes sociales más influyentes del momento: TikTok e Instagram. Estos estudios, disponibles de forma gratuita, ofrecen una radiografía detallada del ecosistema de la moda en España y Europa durante el primer semestre de 2025, destacando las estrategias que están marcando la diferencia en términos de visibilidad, engagement y valor de medios ganados (EMV).
El informe «Top 100 Marcas de Moda en TikTok 2025» revela el dominio absoluto del fast fashion y el sportswear en la plataforma de vídeos cortos. Shein revalida su liderazgo en España con una impresionante cifra de 12,7 millones de euros en EMV, generados a través de más de 3.600 contenidos y 633 creadores. Le sigue de cerca Bershka, que escala al segundo puesto con 5,4 M y consigue la tasa de engagement más alta del top 3 (7,8%), demostrando la potencia de las marcas locales para conectar con la audiencia. adidas completa el podio, confirmando el fuerte atractivo del sportswear. A nivel europeo, el panorama lo lideran gigantes como Zara, Shein y H&M, con EMVs que superan los cientos de millones de euros.
Por su parte, el informe «Las 100 Marcas de Moda Más Mencionadas en Instagram» desvela cómo esta red social sigue siendo un territorio clave para el lujo, la alta costura y las firmas de prêt-à-porter con una estética definida. Mientras TikTok premia la inmediatez y el volumen, Instagram valora la calidad visual, la narrativa de marca y la capacidad para construir comunidades fieles alrededor de valores de estilo y exclusividad. Marcas españolas con una identidad fuerte y casas de lujo internacionales encuentran en esta plataforma el escenario perfecto para desplegar campañas más elaboradas y aspiracionales.
Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, comenta: «La dualidad TikTok-Instagram es más evidente que nunca. Mientras TikTok se consolida como el canal del descubrimiento y la viralidad, impulsado por el fast fashion y contenidos ágiles, Instagram mantiene su reinado en la construcción de imagen de marca y la conexión emocional, especialmente para el segmento de lujo. Las marcas que están triunfando son aquellas que han sabido adaptar su mensaje a los códigos específicos de cada plataforma, sin intentar replicar la misma estrategia en ambas».
Los informes también profundizan en el rendimiento por segmentos específicos. En TikTok España, se destacan categorías como:
Lencería y Swimwear: Liderada por Women’secret, seguida de Tezenis.
Joyería y Relojes: Con Pandora en primer lugar y Singularu en segundo.
Lujo: Donde Carolina Herrera encabeza la lista, seguida de Jean Paul Gaultier.
«Los datos reflejan que no existe una fórmula única. El éxito reside en entender a la audiencia de cada red y colaborar con los creadores de contenido adecuados para generar autenticidad. Plataformas como TikTok son ideales para impulsar awareness y ventas inmediatas, mientras que Instagram es fundamental para consolidar el branding a largo plazo», añade Moyano.
Estos informes son una herramienta esencial para profesionales del marketing, directivos de marcas de moda y medios de comunicación, ya que proporcionan benchmarks detallados, rankings completos y KPIs reveladores para optimizar las estrategias de influencer marketing en un panorama digital cada vez más competitivo y segmentado.
Descarga los informes completos de forma gratuita:
Informe Top 100 Marcas de Moda en TikTok 2025): https://www.kolsquare.com/es/industry-ranking/las-100-marcas-de-moda-mas-mencionadas-en-tiktok
Informe Las 100 Marcas de Moda Más Mencionadas en Instagram : https://www.kolsquare.com/es/industry-ranking/las-100-marcas-de-moda-mas-mencionadas-en-instagram
