Estamos inmersos en la transformación digital que está cambiando la manera de interactuar de las empresas, su comunicación y su nueva forma de entender el marketing y de la que ya no podemos prescindir.
Definir los mensajes, establecer los objetivos, conocer el mercado y utilizar las herramientas más adecuadas para conseguir los mejores resultados, este es un proceso que toda empresa debe conocer para implementar y evaluar la estrategia digital que mejor se adapte a sus necesidades y objetivos de manera efectiva.
Curso específico y focalizado en el sector textil B2B.
OBJETIVOS
● Tomar conciencia de la velocidad y de la dimensión de la revolución digital.
● Comprender cómo afectan estos cambios a las empresas del sector textil y a sus plantillas.
● Darse cuenta de las oportunidades que ofrece este nuevo entorno digital.
● Conocer la base para desarrollar una estrategia de negocio coherente y consistente en entornos digitales para una empresa del sector textil.
● Reconocer la importancia de las diferentes herramientas del marketing digital para una empresa del sector textil: buscadores y posicionamiento, AdWords, e-mail marketing y redes sociales, en particular.
● Valorar la trascendencia de diseñar, desarrollar e implementar una estrategia de marketing digital desde una perspectiva profesional.
● Entender cómo funciona el comercio electrónico y las oportunidades que presenta para el sector textil.
PROGRAMA
1 | INTRODUCCIÓN AL ENTORNO DIGITAL
La revolución digital: la implantación del Smartphone y de otros dispositivos inteligentes. Características de la comunicación y el marketing en el entorno digital.
Un nuevo paradigma de la comunicación: un nuevo cliente para el B2B,una nueva forma de entender el marketing.
2 | FUNDAMENTOS DE LA ESTRATEGIA DIGITAL
La importancia de un correcto análisis del entorno: PESTEL / DAFO. ¿Cómo definir el target de forma eficaz?
El marketing mix: de las 4C a las 4F.
Paid, owned y earned media, ¿qué son?
El ciclo de la conversión: el funnel o embudo.
Definir objetivos: la clave del éxito.
3 | OBJETIVOS Y MÉTRICAS DEL MARKETING DIGITAL. LA PÁGINA WEB
Importancia y beneficios de la medición.
Objetivos, ¿cómo definirlos? Tipología de objetivos.
KPI y métricas, ¿qué son?
Funcionamiento y finalidad de una página web corporativa.
El blog corporativo como entorno dinámico.
4 | MARKETING EN BUSCADORES Y FUNDAMENTOS DE ADWORDS
¿Qué son, cómo funcionan y por qué nos son útiles?
El comportamiento del usuario en una búsqueda. Posicionamiento web: SEO / SEM.
¿Qué es AdWords? ¿Cómo funciona?
Clasificación de campañas según objetivos.
Tipos de campañas en AdWords.
5 | INTRODUCCIÓN AL E-COMMERCE Y AL E-MAIL MARKETING
Tipos y modelo de negocio B2B en el comercio electrónico.
El comprador digital en negocios digitales B2B.
Decisiones estratégicas para arranca una e-shop en clave B2B.
Más que una newsletter esporádica: ventajas del e-mail marketing.
Marco legal del e-mail marketing.
Estrategias de e-mail marketing.
6 | INTRODUCCIÓN A LAS REDES SOCIALES
Historia, evolución y futuro de las redes sociales.
¿Presencia en redes sociales? Sí, pero cómo: decisiones clave.
Perfiles de usuario en redes sociales.
¿Cómo definir una estrategia en redes sociales?
El papel del community manager.
Guía de estilo: contenidos, tono, voz…
7 | REDES SOCIALES, PLATAFORMA POR PLATAFORMA
Las redes sociales generalistas: estrategias en Facebook y Twitter.
Las redes sociales profesionales: estrategias en LinkedIn.
Las redes sociales de foto y vídeo: estrategias en Instagram.
Otras redes sociales.
8 | CONCLUSIONES (sesión de 1 hora)
Cosmovisión del entorno del marketing digital.
Definición de objetivos estratégicos del marketing digital.
Herramientas del marketing digital.
Ecosistema de las redes sociales: estrategias y tácticas.
Medición, evaluación y learning.
DOCENTE
El curso estará impartido por el Sr. Jesús Andrés, especialista en comunicación. RRPP & marketing digital, con amplia experiencia como docente. Director de Postgrado en Comunicación & Social Media de IDEP Barcelona y docente colaborador en IED Barcelona y la UOC.
TITULACIÓN
Se entregará un certificado de aprovechamiento de la formación, a todos los participantes que hayan asistido a un mínimo del 75% de las clases.
FECHAS Y LUGAR DE REALIZACIÓN
Cuándo: 12, 15, 19, 22, 26 y 29 de abril – 3 y 6 de mayo
Duración: 15 horas (repartidas en 7 sesiones de 2h. y 1 sesión de 1 hora)
Horario: Lunes y Jueves de 16:00 a 18:00 h., último día de 16:00 a 17:00h.
Dónde: Aula Virtual a través de la plataforma Zoom
