Tanto la campaña como la colección, ilustran la actitud versátil y elegante de la diseñadora y locutora británica -que lanzó su marca de moda homónima en 2016-, y reflejan el mismo mensaje de sofisticación espontánea que Superga® infunde tradicionalmente en sus creaciones.
La campaña también se centra en algunos de los modelos incluidos en la nueva colección Superga® x ALEXA-CHUNG, entre los que destacan los exclusivos modelos de caña alta y baja, trabajados en satén negro y gamuza burdeos, respectivamente, así como los mules -ya icónicos en el mundo de la moda- elaborados en cuero blanco y adornados con aros multicolores.
Se presentaron tanto la colección Superga® x ALEXACHUNG Otoño/Invierno2020 como la campaña. La colección suspendía de una elegante estructura metálica negra, mientras que las icónicas 2750 en lona blanca se apilaban con elegancia en zócalos de cristal y jarrones de gran tamaño en medio de plantas exóticas y velas blancas. Los asistentes quedaron encantados con el evento, lleno de los cásicos cócteles Campari Spritz, champán y comida milanesa ligera. El entorno resultó ser el telón de fondo perfecto para la velada.
Superga® es una marca de BasicNet SpA, la empresa también propietaria de Kappa®, Robe di Kappa®, Jesus® Jeans, K-Way®, Sabelt®, Briko® y Sebago®. Las marcas líderes de BasicNet están presentes en el mercado de ropa, calzado y accesorios deportivos y de ocio. Opera en todo el mundo a través de una red internacional de empresarios, licenciatarios de las marcas, que producen o distribuyen los productos. BasicNet ofrece a su red servicios de investigación, desarrollo, industrialización de los productos y comercialización global. Todos los procesos de la empresa se realizan únicamente a través de la Web, lo que convierte a BasicNet en una "empresa totalmente integrada en la web". BasicNet, con sede en Turín, Italia, cotiza en la Bolsa Italiana desde 1999.
La marca homónima de Alexa Chung, ALEXACHUNG, se lanzó en mayo de 2017. La marca produce cuatro colecciones de temporada al año y se sitúa dentro de la categoría de contemporáneo avanzado. Sin las trabas del ciclo de la moda tradicional, cada colección está disponible al final de la temporada. ALEXACHUNG encarna su personalidad y su sentido intuitivo del estilo, con el principio de hacer grandes prendas para grandes mujeres. La marca realiza el curado de sus colecciones de una manera lúdica y subversiva, doblando reglas de silueta, proporción y diseño ya establecidas. Su variada oferta de ropa de día, de noche, vaqueros, zapatos y joyas está disponible en más de 100 puntos de venta en todo el mundo y en línea. La plataforma de e-commerce de la marca tiene en stock tanto la colección como piezas exclusivas. La empresa diseña, comercializa y gestiona la distribución internamente en su sede central de Londres.
