A
Smash le aburre el aburrimiento. La firma de moda, reconocida por un estilo
original a precios asequibles, apuesta por el espíritu libre y espontáneo de
mujeres desenfadadas y divertidas que huyen de la monotonía.

Con
este objetivo, se diseña cada colección a partir de diseños únicos y frescos con
una amplia variedad de opciones. La mujer Smash inspira a diseñadores gráficos
y de moda para dar con la clave del éxito en estampados, ilustraciones y
patrones originales que marcan la seña de identidad de la marca.

Un concepto de moda original y
asequible que nació en las calles de Ámsterdam entre música, amigos y un
espíritu libre, y que se trasladó a Barcelona en 2004 absorbiendo el aire
cosmopolita, mediterráneo, innovador y alegre de la ciudad condal. Sin olvidar
el inicio amigable y distendido de Smash, la empresa sigue siendo una gran
familia multicultural, de casi 200 smashers, en la que el trabajo se aúna al
optimismo y a las ganas de disfrutar de la vida.

El
original concepto de Smash se transmite mediante una comunicación fresca,
diferente y joven centrada en la innovación y los medios online, promoviendo el
espíritu alegre y optimista.

El estilo de Smash se ha
consolidado, lo que ha llevado a la firma a madurar y expandirse a un ritmo
vertiginoso. En el último año, se ha experimentado un crecimiento del 20% aumentando
su presencia en 66 países con más de 4.500 puntos de venta internacionales,
vendiendo más de 1 millón de prendas al año. Fieles seguidoras de Smash se encuentran en toda Europa, pero también en
el resto del mundo, como en Brasil, Japón o Canadá.

Pero quedan aún muchas chicas a
las que vestir, por lo que Smash va a seguir creciendo con la apertura de más puntos de venta y concept stores en enclaves estratégicos como Arabia Saudí o Italia,
además ampliar nuevas líneas.

La diversificación de
la firma con la primera línea de calzado “SmashingShoes” y la colección de
infantil “SmashingGirls” ha sido un gran éxito para la empresa. Las prendas se
han distribuido en 21 países de Europa, Canadá, Brasil y en los Emiratos Árabes
Unidos.

“Smash, Happy Barcelona style” 

Happy Barcelona Style es el nuevo nombre con el que se ha dado a
conocer el estilo de moda colorido y alegre de Smash.

Como explica Philippe Bach,
director general de Smash, en una entrevista realizada en La Vanguardia, “nuestro
estilo happy Barcelona se ha ya convertido en una categoría
de producto”.

La clave del éxito de este
nuevo estilo, bautizado como “Happy BCN
Style” es la mezcla de estampados, ilustraciones y patrones originales, que
respiran el aire cosmopolita y mediterráneo de la ciudad condal.

Este estilo responde a una
tendencia de moda con mucha demanda en el mercado, que ya es un segmento
considerable de la moda femenina.

En el último año, Smash se
ha consolidado y expandido a un ritmo vertiginoso y tiene presencia en 66
países y más de 4.500 puntos de venta internacionales, vendiendo más de 1
millón de prendas al año.

Philippe Bach, nos explica de primera mano en una entrevista publicada en La Vanguardia, la situación actual de la marca y su expansión en el mercado
internacional.

¿Cómo os sentís dentro del mercado internacional?

El mercado de la moda es
dinámico, con sed de creatividad, en constante búsqueda de variedad,
flexibilidad… y eso es justo lo que Smash
ofrece. Desde el primer momento nos han recibido muy bien y esto va en
aumento. Smash es una marca mediterránea, que se ha visto influenciada por la
gente, la cultura y el espíritu de Barcelona, un estilo que está en auge en el
resto del mundo.

¿Cómo defiende Smash esta tendencia de moda que habéis definido como “Happy
Bcn Style” en el mercado?

Con mucha creatividad y buen
rollo. Creemos en filosofía de vida alegre y divertida y lo que hacemos es
diseñar prendas que responden a este espíritu, que vistan con creatividad,
color y felicidad a todas las mujeres del mundo y sobre todo lo hagan a un
precio asequible. 

Los inicios de Smash se sitúan en Ámsterdam aunque desde hace mucho tiempo
estáis en Barcelona, ¿cómo os han influido las dos ciudades?

Las prendas de Smash
transmiten, a través de sus colores, estampados y diseños, la filosofía
positiva y alegre de Smash, que nació entre música y amigos en las calles de
Ámsterdam y encontró su lugar en la cosmopolita, mediterránea y alegre
Barcelona. Ambas ciudades son parte muy importante en la creación, diseño y
comunicación de las prendas y por eso nos gusta definirnos bajo el nombre
“Happy Barcelona Style”.

En 2011 cerrasteis el año con un crecimiento del 15% y más de 1,2 millones
de prendas vendidas, ¿cuál creéis que es la clave del éxito?

Por una parte, a nivel
retail, ofrecemos un producto creativo que responde a una demanda del mercado a
un precio asequible. Y por otra, con nuestra política de distribución
permitimos al canal tener un buen margen de beneficio con un producto que se
vende con mucha facilidad.

¿Cuáles son los planes de futuro de Smash?

España, Francia e Italia son
nuestros mercados más fuertes actualmente. Queremos seguir asentándonos en
estos países y ampliarlos, a la vez que fidelizamos a nuestros clientes, con
nuestras nuevas líneas de producto “Smashing Shoes” y “Smashing girls”, así
como con nuestra segunda marca “Mismash”. Precisamente pensando en nuestro
público y su beneficio queremos darnos a conocer más al consumidor final y
convertirnos en una marca reconocida entre el público general. Continuar con el
proyecto que hemos empezado en 2011 de franquicias es también un objetivo, nos
gustaría abrir durante este año más franquicias Smash.