Estrategia digital para consolidar mercados internacionales
La empresa catalana de cosmética profesional Skeyndor ha reforzado su presencia online en China, India y Colombia mediante la implementación de nuevas estrategias de marketing digital y comunicación. La compañía, con sede en Terrassa (Barcelona), ha puesto en marcha diversas acciones promocionales orientadas a canales y medios digitales con el objetivo de mejorar su posicionamiento de marca y fortalecer su participación en eventos internacionales.
Para llevar a cabo este proyecto, la empresa ha contado con el apoyo de ACCIÓ, la agencia para la competitividad de la empresa del Departamento de Empresa y Trabajo, a través de una ayuda de 15.000 euros destinada a la promoción internacional.
Tres mercados que concentran el 40% de las exportaciones
China, India y Colombia representan actualmente el núcleo principal de la actividad internacional de Skeyndor, concentrando el 40% de sus exportaciones. En este contexto, la empresa ha adaptado sus estrategias a las particularidades de cada mercado.
En China, la compañía ha reforzado la presencia de sus productos en diversas plataformas digitales locales y ha participado en eventos internacionales del sector, como la feria IMCAS China 2025 celebrada en Shanghái.
En el caso de India, Skeyndor ha potenciado su estrategia digital a través de su portal web específico y una activa presencia en redes sociales como Instagram, con el objetivo de mantener conectados a distribuidores, profesionales y consumidores en un mercado con creciente demanda de productos cosméticos.
Por su parte, en Colombia, la empresa ha ampliado su presencia mediante la comercialización de sus productos en grandes cadenas especializadas del sector, combinando puntos de venta físicos con canales de venta online.
Apuesta por la innovación y la expansión global
Según el CEO de la compañía, Jordi Morcillo, estos tres mercados son prioritarios dentro de su estrategia de crecimiento internacional. Destaca especialmente el papel de China como mercado consolidado desde 2022, el dinamismo del comercio electrónico en India y el notable crecimiento del sector cosmético en Colombia.
Actualmente, Skeyndor cuenta con 18 líneas de producto dirigidas a diferentes tipos de piel, distribuidas en más de 25.000 centros de estética en todo el mundo. La empresa desarrolla internamente sus formulaciones y tecnologías, y ha recibido apoyo institucional para proyectos de I+D+i.
Fundada en 1966, la compañía dispone de una plantilla de 140 trabajadores, opera en más de 60 países y alcanzó una facturación de 24 millones de euros en 2024.
Impulso institucional a la internacionalización
El Gobierno catalán ha puesto en marcha una nueva estrategia de internacionalización para el periodo 2026-2030, orientada a adaptar el tejido empresarial al nuevo contexto global. Entre sus objetivos destacan mantener el liderazgo exportador, incorporar 2.000 nuevas empresas al comercio exterior y alcanzar las 3.500 compañías con filiales en el extranjero.
Esta iniciativa, diseñada por ACCIÓ, incluye programas de colaboración público-privada como Catalunya Exporta, destinados a facilitar la expansión internacional de las empresas catalanas.
