Esta gran publicidad, que ha permanecido la primera quincena de diciembre, ha contado con un Universo (población que tiene en cuenta el programa relativa al target, en este caso la gente que vive en Madrid Capital) de 2,5 millones de personas, una Cobertura (la gente que ve la lona) del 22,28%, un OTS (Opportunity To See, las veces que una persona que pasa por delante) de 5 y casi 3 millones de Impactos directos.
Además, Skechers ha creado en sus redes sociales los hashtag #SKECHERSMemoryFoam y #ViveCómoda. Una acción que ha alcanzado a más de 1 millón de personas, donde la mayoría de la comunicación de la lona se ha segmentado a los habitantes de Madrid y a todas aquellas personas que visitaban la capital en este periodo.
En total se han registrado cerca de 85K interacciones, de las que un 77% (más de 64K) son reproducciones de los vídeos en time lapse de la lona.
Skechers
SKECHERS USA, Inc. fue fundada por Robert Greenberg y su hijo en 1992. Es una marca lídermundial que diseña, fabrica y distribuye una amplia gama de calzado casual, deportivo y de tendencia para toda la familia. Con una facturación superior a los dos billones de dólares, el éxito de SKECHERS reside en sus empleados, en la alta variedad y calidad de sus productos, en la diversificación de los canales de distribución nacionales e internacionales y en la vanguardia de sus creaciones publicitarias para Print, Online y Televisión.
Con más de 3.000 modelos cada temporada y una facturación de 3 billones de dólares, SKECHERS satisface las necesidades de todos los consumidores: hombre, mujer y niño. Desde su creación, la empresa poco a poco ha ido introduciendo nuevas categorías y nuevas divisiones de producto hasta llegar a ser lo que es hoy. Desde 2012, la marca se ha centrado en el sector del fitness y calzado técnico y deportivo, convirtiéndose en la segunda marca de calzado deportivo más vendida en EE UU y la quinta a nivel mundial.
SKECHERS Performance Division™ ofrece calzado deportivo que incorpora un gran número de tecnologías patentadas de última generación para caminar, entrenar o correr. Con una gran variedad de modelos, los productos SKECHERS satisfacen las necesidades de todo el mundo, desde el aficionado que corre de vez en cuando hasta el deportista profesional. SKECHERS Performance Division™ lanzó en 2010 su primera zapatilla de “running”. Desde entonces, la compañía ha invertido en investigación y desarrollo y actualmente sus zapatillas destacan por la estabilidad, la amortiguación y la ligereza. Todas ellas se centran en la simulación de correr descalzo y los beneficios que ello conlleva, y lo consigue con la tecnología SmartShoe™ (GOwalk) y el Mid-foot-Strike™ (GOrun), gracias a la que se elimina el impacto de talón, permitiendo una pisada en la parte media del pie y por lo tanto mucho más natural.
A nivel internacional, SKECHERS comercializa sus productos en establecimientos especializados a través de sus 12 filiales en Canadá, Reino Unido, Irlanda, Francia, España, Portugal, Italia, Suiza, Austria, Benelux, Brasil y Chile, así como con alianzas en China, Hong Kong, Malasia, Singapur y Tailandia. SKECHERS también cuenta con una extensa red de distribuidores mundiales que venden sus productos en más de 160 países y actualmente cuenta con más de 1.600 tiendas localizadas en las principales ciudades de todo el mundo, como Madrid. En la capital, SKECHERS tiene tienda propia desde 2003 en el Centro Comercial Xanadú, y entre 2013 y 2014 se abrieron tres tiendas outlets en The Style Outlets de Las Rozas, San Sebastián de los Reyes y Getafe, en Madrid, y el de Sevilla. Y desde 2016 también en el nuevo outlet de Viladecans en Barcelona y en la nueva tienda del C.C. Meridiano de Tenerife. Además, en España ya hay siete franquicias en el C.C. Gran Vía 2 de L’Hospitalet (Barcelona), en Bilbao, en el C. C. Max Center de Baracaldo (Vizcaya), en los Centros Comerciales La Gavia , Parquesur y Gran Plaza 2 de Madrid, y en el C.C. As Cancelas de Santiago de Compostela (A Coruña).
