Su creador, Daniel Niederer, es el responsable del éxito de una marca que en tan solo dos años ha llegado a millones de consumidores alrededor del mundo. Su visión fue la de crear una marca de relojes que fuese exclusiva y única pero que no intimidase o dejase de ser accesible como ocurre con los productos de lujo. Decidió hacer las cosas a su modo, rodeándose de un equipo de diseñadores y olvidándose de estrategias de marketing. “Quiero crear algo que a la gente le guste, que sea divertido y me permita disfrutar de la vida haciendo lo que más me gusta, viajar y conectar con la gente, con mis consumidores”, dice Daniel Niederer.
 
SEVENFRIDAY busca en sus relojes el contraste de materiales y siempre sorprende con nuevas formas de mirar la hora. Cada modelo esta diseñado bajo un concepto gráfico muy reconocible, inspirado por elementos industriales capaces de sorprender con una visibilidad única. SEVENFRIDAY ofrece en sus relojes ciertas características comunes: las cajas son realizadas en acero inoxidable, la forma y el estilo reflejan la fusión de lo moderno y lo clásico creando un estilo inesperado y el interior consiste  en la disposición de diales, manos, discos y movimientos que emociona al que lo luce. Actualmente la marca ofrece dos líneas de relojes, P-series y M.series. Ambas diseñadas bajo influencias industriales se inspiran en la revolución, en la maquinaria, en la ingeniería y respiran su propia esencia SEVENFRIDAY. 
 
Los consumidores de SEVENFRIDAY forman parte de una comunidad dónde comparten el estilo de vida de la marca y empatizan con el lema “Show me, don’t tell me”. Bajo esta frase motivacional miles de personas interactúan y comparten sus experiencias de un modo gráfico muy creativo que además respira lo que el nombre de la marca significa, todos los días pueden ser viernes.