El objetivo de Reebok es seguir reforzando su posicionamiento como marca nº1 en fitness, y para ello ha desarrollado una acción a nivel global que implique a los consumidores -la Fit Generation- convirtiéndolos en protagonistas: el programa Real World Athletes.
¿QUÉ ES EL REAL WORLD ATHLETES (RWA)?
No es una carrera. No es una competición. Es mucho más: es una iniciativa que promueve compartir el día a día de la gente apasionada del fitness en todas sus facetas, descubrir a los miembros más activos de la Fit Generation e invitar a dos de ellos a vivir una experiencia fitness única en la sede central de Reebok en Boston.
¿CÓMO SE VA A COMUNICAR?
WEB
Como elemento central de la campaña, Reebok ha creado un microsite donde los candidatos pueden inscribirse y participar en mini-retos. Estas pruebas (desde compartir una foto del workout matinal a proponer un lema motivador) servirán para “medir” el nivel de fitness de cada participante, y además de obtener puntos para la clasificación general optarán a premios semanales en forma de producto, sesiones gratuitas de CrossFit, etc.
EVENTOS
Los candidatos también tendrán que estar muy atentos a la web y no perderse los circuitos secretos Live with Fire: 4 eventos exclusivos donde 50 asistentes podrán vivir una experiencia fitness exclusiva con algunos de los mejores instructores del momento.
PRINT
Reebok se ha alejado de la clásica ejecución publicitaria y apuesta por un estilos editorial integrado a medida de cada medio, a través de unos contenidos que inspiren y animen al lector a sumarse a la iniciativa.
OUT OF HOME
Con el objetivo de ser notorios a la luz del día, Reebok “tomará” las estaciones de metro de Universitat en Barcelona y Nuevos Ministerios en Madrid con unos take-over espectaculares que no pasarán desapercibidos. Este soporte se complementará con una sorprendente acción de guerrilla en forma de gimnasio móvil donde se invitará a la gente a practicar fitness al aire libre.
CAMPAÑA ONLINE
A través de los medios digitales, que incluye dispositivos móviles, Reebok pretende captar la atención del usuario a través de mensajes creativos e inteligentes adaptados a cada franja horaria del día. Estos mensajes apelan a insights poderosos y muestran posicionamiento fitness de la marca acompañados de un call to action directo para unirse al programa: ¿Eres tú?
SOCIAL MEDIA
La campaña también busca generar viralidad y conversación haciendo un fuerte push en redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram y aprovechando el contenido generado por los propios participantes del RWA. Reebok quiere dar voz a estos fitness enthusiast y que sean ellos los protagonistas de la campaña; gente real.
Reebok Internacional, con sede en Canton, Massachusetts (USA) es una de las empresas líder a nivel mundial en el diseño, comercialización y distribución de calzado, prendas y equipamiento deportivo, fitness y casual. Subsidiaria del Grupo Adidas, Reebok opera con las marcas Reebok, Reebok-CCM Hockey y la división de Licencias Deportivas.
