¿Sabías que la Unión Europea está luchando contra el “greenwashing”? Hace menos de dos meses de la entrada en vigor la Directiva Green Claims 2024/825 para establecer pautas claras y transparentes  para las afirmaciones ambientales de las empresas. En este marco legal, r-evolución es reconocida como distintivo de sostenibilidad en esta directiva, como marca de certificación válida en todo el territorio de la UE. Este sello de calidad, desarrollado por AGILE SELLER, refuerza su compromiso en apoyar a las pequeñas y medianas empresas de la industria textil y del calzado en su camino hacia la sostenibilidad.

Contra el “greenwashing”

En una época en la que la sostenibilidad se ha vuelto una preocupación de los consumidores, muchas marcas de moda se esfuerzan por mostrar su compromiso. Sin embargo, no todas las afirmaciones ambientales son tan veraces como parecen.

El “greenwashing” (“lavado verde”) es una táctica utilizada por algunas empresas para comunicar que están tomando medidas significativas para proteger el medio ambiente cuando, en realidad, sus acciones no siempre lo son.

Para abordar este problema, la Unión Europea ha adoptado la Directiva de Green Claims. Esta normativa establece un marco legal que regula las afirmaciones ambientales hechas por las empresas en sus productos, servicios y comunicaciones.

Un paso adelante para las pymes de moda

Lanzada en noviembre de 2023, r-evolución se consolida como una herramienta esencial para que las marcas locales puedan adaptarse a las nuevas normativas de sostenibilidad. Diseñada por AGILE SELLER, la certificación r-evolución ofrece un proceso integral que incluye una evaluación gratuita de impacto y la obtención de un sello de calidad reconocido en toda la Unión Europea.

Pepa González, fundadora de AGILE SELLER, explica: «El reconocimiento de r-evolución como distintivo de sostenibilidad en la Directiva Green Claims (al ser una marca de certificación de la UE) refuerza nuestro objetivo de democratizar la sostenibilidad, facilitando a las pymes el cumplimiento de las regulaciones internacionales de una manera accesible y efectiva.»

Proceso de certificación de r-evolución

El camino hacia la sostenibilidad con r-evolución comienza con un registro sencillo en www.r-evolucionmoda.com. Este portal se convierte en la puerta de entrada a un proceso de certificación que abarca toda la cadena de valor de una marca de moda, desde la elección de materiales hasta el final de su ciclo de vida.

• Evaluación de Impacto: Consiste en un cuestionario de 30 preguntas que ayuda a las marcas a entender su situación actual en términos de sostenibilidad.
• Informe de Optimización: Un análisis detallado y gratuito de los resultados de la evaluación, proporcionando recomendaciones específicas para cada área de mejora.
• Verificación: Un proceso de comprobación de la veracidad de las respuestas, con un coste de gestión de 250€ (IVA incluido).
• Certificación: Una vez verificado, el certificado r-evolución, válido por un año, se puede descargar sin costo adicional y es reconocido en todo el territorio de la Unión Europea.

Impacto de r-evolución

Más allá del sello de calidad, r-evolución proporciona a las marcas las herramientas necesarias para demostrar su compromiso con la sostenibilidad y el cumplimiento de las regulaciones internacionales. Este reconocimiento no solo aumenta la credibilidad de las marcas ante sus clientes, sino que también las prepara para futuras normativas en materia de sostenibilidad, especialmente en lo que se refiere a la lucha contra el “greenwashing.”

Agile Seller

consultora de gestión de proyectos para pymes de la industria textil y del calzado referente de innovación al introducir con éxito la metodología agile, propia de la tecnología, en la industria de la moda con éxito fundada en septiembre de 2022 por Pepa González, con sede en Málaga desarrolla sus propias herramientas, como r-evolución, su marca de certificación de la Unión Europea, o su Evaluación de Impacto gratuita.

¿Quién es Pepa González?

Fundadora de Agile Seller y autora del eBook Palabras con Impacto. Traduciendo la moda sostenible.

Más de 20 años de experiencia en el sector retail, de los cuales más de una década como Product Manager de las principales empresas de moda españolas (Inditex y Tendam) gestionando proyectos a nivel internacional en el ámbito digital y offline.

Creadora de contenido sobre sostenibilidad en la industria textil, con más de 7.000 seguidores en LinkedIN.