Desde sus inicios en el 99, ALIFE siempre se ha caracterizado por querer transmitir el street style de la juventud del downtown neoyorkino a través de sus prendas, centrándose en la originalidad y la creatividad. Su concept store, es una boutique que cuenta con una impresionante colección de nuevas y auténticas prendas con las que continúan posicionando el streetstyle en  nuevos niveles. En esta tienda también se celebran las “ALIFE Sessions”, una serie de eventos en los que colaboran algunos de los músicos más importantes del mundo.
 
Esta colaboración reúne lo mejor de ALIFE, su creatividad, con el ADN de PUMA. A través de las diferentes prendas, calzado y accesorios, la colección cuenta la historia del Downtown de Nueva York y una parte muy importante en la historia de PUMA.
 
Los estampados brillantes juegan un papel clave en los logos de ALIFE. En algunos de los diseños se incluyen fotografías instantáneas del famoso acuario de la tienda ALIFE y, en otros, se juega con el logo de los tres diamantes de ARC (ALIFE Rivington Club).
 
La excelente oferta de calzado adopta un enfoque similar. El clásico modelo Suede se re-edita con un tratamiento que le da un acabado áspero, que recuerda al asfalto de las calles del lower East Side. En cuanto al icónico modelo R698, se ha diseñado con un print que recuerda al logo dibujado en los espejos de las tiendas ALIFE.  
 
“PUMA es un elemento clave en la industria del calzado, es de esas marcas que siempre ha estado en boca de todos, convirtiéndose en una parte importante de nuestro día a día”. – ALIFE.

Esta colección está a la venta en las siguientes tiendas seleccionadas:
 
24 kilates                    (BCN)
LimitEDitions             (BCN)
Sivasdescalzo             (BCN Y MAD)
Consuela                    (MAD)
NIgra mercato            (MAD)
Paxanga                      (VALLADOLID)
SNEAKERS DELIGHT          (LISBOA)

PUMA
Puma es una de las principales marcas deportivas del mundo en diseño, desarrollo, venta y marketing de calzado de deporte, ropa y accesorios. Durante más de 65 años, PUMA ha hecho historia diseñando los productos más rápidos para los atletas más rápidos del planeta. PUMA desarrolla productos inspirados tanto en el deporte como en lifestyle en una serie de categorías técnicas para la práctica del Fútbol, Running, Training y Fitness, Golf y Motor. Participa en colaboraciones con diseñadores tan prestigiosos como Alexander McQueen y Mihara Yasuhiro para ofrecer diseños innovadores al mundo del deporte.  Al grupo PUMA pertenecen las marcas PUMA, Cobra Golf, Tretorn, Dobotex y Brandon. Esta compañía distribuye sus productos en más de 120 países, cuenta con un equipo humano superior a las 10.000 personas alrededor del mundo y su sede central se encuentra en Herzogenaurach (Alemania).