La marca española Pull&Bear ha inaugurado una nueva etapa dentro de su universo creativo con el lanzamiento de Perfume Club, una iniciativa que traslada la perfumería más allá del producto para convertirla en experiencia, comunidad y lenguaje emocional.
El proyecto arrancó con una activación celebrada en Grasse, considerada la capital histórica del perfume, donde un reducido grupo de invitados participó en una jornada sensorial centrada en la recogida de la rosa, uno de los rituales más emblemáticos de la tradición perfumista.
Grasse y la tradición centenaria de la rosa
La experiencia tuvo como eje principal la cosecha de la rosa en los campos de Grasse, una práctica ligada al origen de la perfumería moderna y que cada primavera reúne a perfumistas y productores especializados.
Durante la jornada, los asistentes participaron en la recolección manual de la flor acompañados por el perfumista Clement Marx, quien compartió su visión sobre la creación olfativa y explicó el papel de la rosa en la construcción de fragancias contemporáneas.
La actividad se desarrolló en un ambiente íntimo y contemplativo, concebido como una introducción simbólica al nuevo Perfume Club impulsado por la firma.
Perfume, arte y creatividad sensorial
Más allá de la recogida floral, Pull&Bear diseñó un recorrido sensorial que exploraba el perfume desde distintas disciplinas creativas. Los invitados participaron en dinámicas visuales y táctiles centradas en reinterpretar la rosa desde una perspectiva artística y contemporánea.
El encuentro también abrió un diálogo sobre el perfume como herramienta de memoria, intuición y expresión individual. Según explicó Clement Marx, la creación olfativa combina precisión técnica y sensibilidad emocional, equilibrando conocimiento artesanal y libertad creativa.
La experiencia gastronómica estuvo dirigida por Lena Ghaninejad, especializada en food design y dirección artística culinaria. La creativa ideó un brunch inmersivo inspirado en el universo floral y sensorial de la perfumería contemporánea.
La propuesta incluyó instalaciones florales, mesas escultóricas y platos elaborados con ingredientes vinculados al aroma de la rosa, como crostinis de queso de cabra con mermelada de rosa, tempuras florales o helado de pétalos de rosa.
Cuatro fragancias para reinterpretar la rosa
En paralelo a la experiencia, Pull&Bear presentó una colección de fragancias articulada en torno a diferentes interpretaciones contemporáneas de la rosa.
La línea incluye Mystical Bloom, una composición cálida con notas de vainilla, ámbar, pachuli y ron dulce; Luminous Rush, que combina bergamota, melocotón, gardenia y rosa sobre una base de vainilla y musgo; y This is not Floral, una propuesta más atrevida con sándalo, azafrán y fresa Gariguette.
La colección se completa con Rose 909 Elixir, una fragancia sólida y sin alcohol en formato stick diseñada para utilizarse sola o combinada con el resto de perfumes.
Con esta propuesta, la marca busca alejarse de los códigos clásicos de la perfumería floral y acercarse a composiciones más libres, experimentales y conectadas con las nuevas generaciones.
Perfume Club, una nueva comunidad creativa
Con el lanzamiento de Perfume Club, Pull&Bear amplía su estrategia de marca hacia territorios vinculados a la experiencia y la construcción de comunidad. La iniciativa plantea cada activación como un capítulo inspirado en un ingrediente, una emoción o una narrativa concreta.
La firma, integrada en Inditex y presente en más de 200 mercados, refuerza así su vínculo con una generación que entiende la moda, la belleza y el lifestyle desde una perspectiva cultural, emocional y participativa.
