La compañía española Puig ha cerrado el ejercicio 2025 con resultados históricos, superando por primera vez la barrera de los 5.000 millones de euros en ventas y consolidando una rentabilidad superior a la prevista. El grupo alcanzó unos ingresos netos de 5.042 millones de euros, lo que representa un crecimiento del +7,8% a perímetro y tipo de cambio constantes (LFL), situándose en la parte alta del rango estimado para el año (6-8%). En términos reportados, el avance fue del +5,3%.

La evolución de la compañía se produjo en un contexto de normalización del mercado de fragancias y de incertidumbre macroeconómica, pero aun así logró mantener un desempeño superior al del mercado global de belleza premium. El EBITDA ajustado ascendió a 1.045 millones de euros, un +7,8% más que en 2024, con una mejora del margen hasta el 20,7%, medio punto porcentual por encima del ejercicio anterior y también por encima de las previsiones internas.

El beneficio neto ajustado alcanzó los 587 millones de euros, con un margen del 11,6%, mientras que el beneficio neto reportado se situó en 594 millones, equivalente al 11,8% sobre ventas. Además, la compañía generó un flujo de caja libre operativo de 664 millones de euros, con una sólida conversión del 64% sobre el EBITDA ajustado, reforzando su disciplina financiera y su capacidad de inversión futura.

El presidente ejecutivo, Marc Puig, subrayó que la compañía ha cumplido todos los compromisos asumidos y ha superado los objetivos de su plan estratégico quinquenal iniciado en 2021, que aspiraba a duplicar los ingresos de 2020 en tres años y triplicarlos en cinco. Según destacó, esos objetivos no solo se alcanzaron, sino que se superaron antes de lo previsto.

Fragancias, maquillaje y cuidado de la piel: crecimiento equilibrado y marcas líderes

El motor principal del negocio continúa siendo el segmento de Fragancias y Moda, que representa el 72% de la facturación total. En 2025, esta división generó 3.646 millones de euros, con un crecimiento LFL del +6,4%. La compañía mantiene tres posiciones entre las diez primeras marcas mundiales de fragancias, gracias a Rabanne, Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier.

El ejercicio estuvo respaldado por lanzamientos destacados como “La Bomba” de Carolina Herrera, así como por el sólido desempeño del portafolio Niche, liderado por Byredo, que continuó creciendo a doble dígito. En el ámbito creativo, la compañía reforzó su posicionamiento con hitos como el debut de nuevos directores creativos y desfiles internacionales que fortalecieron la imagen global de sus casas de moda.

El segmento de Maquillaje fue el que más creció en términos relativos, con un incremento LFL del +13,7%, alcanzando 845 millones de euros y representando el 17% de las ventas totales. El impulso provino fundamentalmente de Charlotte Tilbury, que registró un desempeño excepcional apoyado en nuevas innovaciones, expansión en distribución digital —incluyendo su lanzamiento en Amazon en Estados Unidos— y entrada en nuevos mercados como México. La marca mantuvo su liderazgo como número uno en maquillaje selectivo en Reino Unido y tercera posición en Estados Unidos.

Por su parte, el segmento de Cuidado de la piel generó 551 millones de euros (+8,9% LFL), impulsado por el crecimiento a doble dígito de Uriage y la consolidación de la oferta dermocosmética del grupo. No obstante, la rentabilidad de esta división se vio ligeramente presionada por inversiones e integración de nuevas marcas como Dr. Barbara Sturm.

Fortaleza internacional y balance saneado de cara a 2026

Geográficamente, el crecimiento fue generalizado. La región EMEA concentró el 55% de las ventas y creció un +5,5% LFL. Américas, que representa el 35%, avanzó un +7,7% LFL pese al impacto negativo del tipo de cambio y del ajuste por hiperinflación del peso argentino. La región Asia-Pacífico destacó con un crecimiento del +21,7% LFL, consolidándose como el área de mayor dinamismo.

En términos financieros, Puig cerró el ejercicio con una deuda neta de 716 millones de euros, lo que sitúa el ratio Deuda Neta/EBITDA ajustado en 0,7 veces, muy por debajo del límite interno de 2,0 veces. Esta posición refuerza la flexibilidad estratégica del grupo y su capacidad para acometer inversiones selectivas o adquisiciones futuras.

De cara a 2026, la compañía mantiene su confianza en seguir creciendo por encima del mercado de belleza premium, aunque anticipa un entorno de costes más exigente. Tras haber mejorado el margen EBITDA antes de lo previsto, espera mantenerlo estable el próximo ejercicio, mientras continúa invirtiendo en publicidad, innovación y expansión internacional.

Asimismo, Puig prevé distribuir aproximadamente el 40% del beneficio neto reportado como dividendo. En 2026 se propondrá un pago de 237 millones de euros con cargo a 2025, equivalente a 0,42 euros por acción, sujeto a aprobación en Junta General.

Con más de 110 años de historia, presencia en más de 150 países y una estrategia centrada en marcas altamente deseadas, Puig refuerza su posicionamiento como uno de los actores clave de la belleza premium global, combinando crecimiento, rentabilidad y disciplina financiera en un entorno cada vez más competitivo.

Puig

Puig es un hogar de marcas altamente deseadas, dentro de una empresa familiar, que fomentan el bienestar, la confianza y la autoexpresión, además de dejar un mundo mejor. Desde 1914, nuestro espíritu emprendedor, nuestra creatividad y nuestra pasión por la innovación nos han posicionado como un líder global en la industria de la belleza premium.

Nuestra casa de Love Brands, presente en los segmentos de negocio de Fragancias y Moda, Maquillaje y Cuidado de la piel, genera vínculo y compromiso a través de las magníficas historias que cuenta, que conectan con las emociones de las personas y se ve fortalecida por un potente ecosistema de fundadores. El portfolio de Puig incluye nuestras marcas Rabanne, Carolina Herrera, Charlotte Tilbury, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Uriage, Apivita, Dr. Barbara Sturm, Kama Ayurveda y Loto del Sur, así como las licencias Christian Louboutin, Banderas y Adolfo Dominguez, entre otras.

En Puig defendemos los valores y principios establecidos por tres generaciones de liderazgo familiar. Actualmente seguimos construyendo sobre este legado a través de un fuerte compromiso en nuestra Agenda ESG (medioambiental, social y de gobernanza), alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.

En 2025, Puig registró unas ventas de 5.042 M€. Puig vende sus productos en más de 150 países, y tiene oficinas y filiales en 33 de ellos.