Dirigida por Paul Marciano, Director Creativo de GUESS?, Inc., y fotografiada por Josh Ryan, la campaña de verano 2017 captura la casual y despreocupada sensualidad que rodea el espíritu de la colección. El viento soplando en el pelo, una piel bronceada y las olas son los ingredientes perfectos para los mejores momentos del verano.
 
La ropa de mujer presenta piezas que incluyen bonitas maxi faldas largas con estampado floral, vestidos boho off-shoulder, y un conjunto de camisas cambray de manga larga en diferentes tipos de lavados, des de tonos claros hasta oscuros. El encaje domina esta colección en los  tops y vestidos añadiendo un toque romántico. Las faldas de dos piezas y chaquetas de manga larga con flecos en azul, rosa, negro y con franjas blancas son las piezas que más destacan en la colección; y son una pieza perfecta para llevar sea cual sea el tiempo. Sexys vestidos y tops de crochette dejan algo a la imaginación mientras que las chaquetas denim, chalecos y tops inyectan a cualquier chica cool un toque a su armario moderno. Los colores de la primavera van por un enfoque tonal de blancos limpios y sombras carne y beis. Denim en blanco gastado, delicados vestidos de encaje y tops off-shoulders en un blanco nítido se complementan con tops, shorts y chaquetas de piel en ricos tonos neutrales.
 
Para el hombre, el denim desgastado juega un importante rol en la colección añadiendo una pequeña ventaja y se ofrece una gran variedad de piezas incluyendo chalecos, pantalones y chaquetas. Camisas de botones con alegres estampados destacan en la colección y combinan con pantalones amarillo oro con cremalleras de motorista. Pantalones cortos en un tejido delgado y natural y en un azul lavado son un básico para el verano que se puede llevar con camisetas graficas o con un colorido chaleco denim.