Nike quiere ser algo que una marca deportiva líder a nivel mundial. Nike es hoy una marca que celebra todas las formas de movimiento y un lugar para que todo el mundo se sienta conectado e incluido. Ahora esta visión tiene ya un nombre: Nike Well Collective.
“Inspirado en las opiniones de nuestras consumidoras Nike, Nike Well Collective está diseñado para apoyar a todo el mundo en el proceso de alcanzar su bienestar, independientemente de cómo lo definan. Celebramos todos los cuerpos y movimientos. Porque sabemos que el fitness holístico es más que deporte, es pensar en el cuerpo, la mente y en la vida en general”, afirma Amy Montagne, VP/GM Global de Nike Women. “Como Nike existe para dar apoyo a los atletas y el deporte, nuestro objetivo es ayudar a más personas a moverse, sentirse bien con su cuerpo y conectar con lo que más importa: una vida bien vivida”.
El concepto Nike Well Collective está basado en cinco pilares que contemplan el fitness como algo holístico que incluye: movimiento, mindfulness, nutrición, descanso y conexión. Estos pilares definen la manera en la que Nike apoya todos los aspectos del bienestar a través de su ecosistema, que incluye tiendas, redes sociales y el contenido de sus aplicaciones, Nike Run Club y Nike Training Club.
- En movimiento, Nike Well Collective busca proporcionar recursos, inspiración y conocimiento para mover tu cuerpo, desde deportes tradicionales a actividades como danza, yoga, caminar y estiramientos.
- En su pilar de mindfulness, Nike Well Collective promoverá métodos respaldados por la investigación, como la meditación, la visualización, el trabajo con la respiración y la autoconversación, para sentirse más centrado y equilibrado.
- En el ámbito de la nutrición, ofrecerá asesoramiento experto con un enfoque abierto para ayudar a las personas a alimentar su movimiento y sentirse mejor.
- El pilar del descanso, basado en los últimos avances científicos, ofrecerá métodos prácticos para maximizar el sueño y la recuperación.
- Por último, en su pilar de conexión, Nike Well Collective presentará oportunidades para crear comunidad, tanto online como en persona, además de promover una mayor conexión con la naturaleza y con uno mismo.
La ciencia y la innovación deportivas están en el ADN de Nike. En el Nike Sport Research Lab, Nike cuenta con doctores e investigadores de talla mundial en ciencias de la mente y el cuerpo que trabajan con atletas de élite y amateur de todo el mundo. “Estas investigaciones ayudarán al Nike Well Collective con información y servicios para todos los aspectos de la aptitud holística, permitiendo una conexión más profunda con los consumidores que sea relevante para ellos”, explica Liz Weldon, VP, Nike Global Women’s Brand Management y diplomada en coaching de salud nutricional integral. “Queremos ser una red de apoyo de confianza en la que la gente tenga la certeza de que accede a la mejor orientación, innovación, experiencias y conexión con la comunidad”, añade.
En este sentido, además de aprovechar su experiencia en ciencias del deporte en el Nike Sport Research Lab, Nike también está ampliando su red mundial de entrenadores y expertos de primer nivel para ayudar a asesorar e inspirar a través de Nike Well Collective. En los próximos meses, Nike ampliará su comunidad mundial, incorporando a más de 1.000 nuevos entrenadores de fitness de todo el mundo, desde Los Ángeles a París, pasando por Shanghái y Seúl. Su inspiración y experiencia ayudarán a crear contenidos, programas y experiencias holísticas de fitness en todo el ecosistema de Nike.
Nike también está colaborando con una variada lista de académicos, investigadores, científicos, profesionales de la medicina y autores académicos de talla mundial y galardonados, como el doctor Deepak Chopra, líder en mindfulness y bienestar holístico y fundador de The Chopra Foundation y Chopra Global.
Al mismo tiempo, Nike Well Collective continuará haciendo lo que Nike hace mejor: buscar inspiración e impulsar la conexión y prestar servicio a una lista de atletas líderes, para quienes los cinco pilares son fundamentales en la forma en que viven sus vidas y rinden al más alto nivel en sus respectivos deportes.
Con su nuevo enfoque holístico, Nike está conectando sus servicios y experiencias físicas y digitales como nunca antes. A partir de hoy, las tiendas Nike Live se convertirán en tiendas Nike Well Collective. Estos espacios físicos, con funcionalidades digitales y centrados en los Nike members, son el escenario ideal para seguir mejorando y perfeccionando el servicio de fitness holístico y bienestar. En ellos se ofrece una cuidada selección de productos que responden a las necesidades de las mujeres tanto para practicar deporte como para llevar en su día a día.
También, la cuenta de Instagram @niketraining se ha convertido en @nikewellcollective y Nike eliminará su cuenta @nikeyoga. Más que un simple cambio de nombre, estos cambios se verán y sentirán en el contenido, fresco y auténtico, que aparecerá en el canal. Se trata de un reflejo intencionado de la evolución de Nike y su enfoque en los cinco pilares del fitness holístico, y representa un compromiso para servir a todo el espectro del bienestar tal y como la gente lo ve y lo vive.
“Somos una empresa deportiva, pero también nos veo como una empresa de movimiento y bienestar, lo que significa abrazar y celebrar todas las formas de movimiento y todas las vías para mejorar la salud, y ser tu auténtico yo. Nike Well Collective es la acción detrás de esos objetivos, dando la orientación y el apoyo necesarios para que cualquiera pueda alcanzar sus objetivos personales de bienestar”, concluye Weldon.
