Dejamos el Black Friday atrás y nos metemos de lleno en otra de las épocas claves de esta peak season: la Navidad. Hoy compartimos las claves del estudio “Hábitos de Compra en España Navidades 2023” elaborado por el equipo de research en ELOGIA (Viko Group), en el que se desglosan los principales hábitos de consumo de cara a estas fechas en el vertical moda.
Partiendo de la base de que moda es una de las categorías más compradas de cara a los regalos de Navidad, es muy importante entender cuáles son las decisiones de compra de los consumidores durante esta época del año. ¡Te lo contamos!
Intencionalidad de compra
El 56% de los entrevistados tiene pensado comprar algún producto de moda estas Navidades y la mayoría lo hará en tiendas físicas o grandes almacenes (67%) y en marketplaces (61%), principalmente Amazon (89%).
Influenciadores en el proceso de compra
1 de cada 2 compradores de moda (50%) cree que sus compras navideñas se verán influidas por la publicidad que se hace en esas fechas, especialmente los menores de 35 años (68%), siendo las redes sociales el principal influenciador (58%).
Compra de moda en marketplaces
En cuanto al lugar de compra, los datos están bastante equiparados a los de 2022: un 63% de los entrevistados tiene intención de comprar algún producto de moda en marketplaces esta Navidad 2023, sobre todo las mujeres: el 77% de ellas afirman que lo harán y el 55% de los hombres también. Por tramos de edades son los más senior los que más comprarán en marketplaces (el 69%) y el 68% de los más jóvenes manifiesta que tiene pensado comprar algún producto de moda en marketplaces.
Gasto medio en moda para esta Navidad 2023
Respecto al gasto que se hará específicamente en la categoría moda, destaca la ligera reducción respecto al año anterior, pasando de 144€ de media de 2022 a 124€ esta Navidad 2023. Los hombre harán un gasto de 134€ y son los mayores de 54 años los que efectuarán el gasto más alto, con un 138€ de media.
