Paralelamente, Naulover, que sigue manteniendo firme su apuesta por el slow fashion producido localmente y en contra de la tendencia habitual del sector a la deslocalización, ha realizado también sus primeras incursiones en Nueva York, donde podría articular su modelo de negocio mediante córneres en grandes almacenes. La firma de Barcelona ha presentado su colección en el marco del salón Coterie, la feria de referencia en Estados Unidos del prêt-à-porter donde las principales tiendas multimarca y grandes almacenes buscan nuevas marcas.
En España, Naulover cuenta con boutique propia en Barcelona, 400 puntos de venta multimarca, cerca de un centenar de córneres en El Corte Inglés y la tienda online.
Apertura de una segunda tienda en Dubái
En la ciudad emiratí Naulover abrió su primera tienda el pasado mes de junio. Medio año más tarde —y después de la buena acogida de su colección— la compañía textil presenta un outlet en una capital estratégica considerada destino de compras. En este caso, la marca se instala en Dubai Outlet Mall, uno de los centros comerciales con mayor tráfico de visitantes de la ciudad.
Parte del éxito de Naulover en Dubái recae en la creación de una colección específica para este mercado. Según Carme Noguera, consejera delegada y diseñadora de la firma, “para llegar a un mercado nuevo es muy importante captar los gustos y las necesidades locales para adaptar tu colección”. Esto es posible para Naulover porque son fabricantes. “Las empresas que producen en el extranjero necesitan más tiempo de reacción y no pueden adaptarse a las peculiaridades de cada mercado”, concluye Noguera.
Expansión en Latinoamérica, mercado prioritario para Naulover
Tras abrir mercado en México el año pasado con la inauguración de córneres en el centro comercial Palacio del Hierro, en la zona de Polanco de la capital mexicana, Naulover tiene previsto llegar a Panamá para continuar su incursión en Latinoamérica.
El objetivo de la firma española para los próximos cinco años es generar el 50% de las ventas en el mercado internacional, porcentaje que Naulover ya ha alcanzado en el canal de distribución multimarca.
En la actualidad, la firma está presente en países como Italia, Bélgica, Portugal, Francia, Alemania, Holanda, Luxemburgo, Andorra, Emiratos Árabes, Estados Unidos, China, México y Chile.
Ampliación de córneres en El Corte Inglés
La presencia de Naulover en El Corte Inglés, donde dispone de un centenar de córneres repartidos en todo el territorio español, continúa en expansión. La firma de Barcelona ultima la ampliación y renovación de los córneres que tiene en El Corte Inglés de Goya y Sanchinarro (Madrid), que abrirán a finales de este año, y de Pintor Sorolla (Valencia), que entrará en funcionamiento entre finales de 2017 y principios de 2018.
