MOMAD quiere hacer pole position en la nueva pista que trae la Fórmula 1 a IFEMA Madrid. Lejos de verse frenada por la irrupción del Gran Premio de España y su circuito urbano MADRING, la organización del Salón Internacional de la Moda, el Calzado y los Accesorios ha decidido pisar el acelerador y presentar un concepto totalmente nuevo y renovado. La próxima edición se celebrará del 23 al 25 de julio, con un proyecto más ambicioso, cualitativo y orientado al futuro.
La F1 sacude el calendario… y despierta la creatividad
El pasado verano saltaron todas las alarmas en IFEMA Madrid. El acuerdo para acoger el Gran Premio de España de Fórmula 1 del 11 al 13 de septiembre de 2026, junto con los tiempos de montaje y desmontaje del circuito, hacía inviable la celebración de eventos feriales durante casi un mes.
Ante este escenario, la dirección de los salones de lifestyle de IFEMA Madrid —MOMAD, Intergift, Bisutex y MadridJoya— junto a sus equipos y comités sectoriales, se puso manos a la obra para redefinir el calendario y el modelo de cada feria.
Intergift pasará a contar con una única convocatoria anual en febrero; Bisutex mantendrá dos ediciones (febrero y septiembre); y MadridJoya apostará por una sola edición anual en septiembre. En el caso de MOMAD, retrasar el salón a finales de septiembre se descartó rápidamente por quedar fuera de los tiempos clave de presentación de colecciones y compras.
Julio, de obstáculo a ventaja estratégica
La solución fue tan inesperada como valiente: trasladar MOMAD a finales de julio. Una decisión que inicialmente parecía un traspiés, pero que la organización ha sabido convertir en una ventaja competitiva.
“A veces, lo que sucede, conviene”, afirmaba Julia González, directora de MOMAD, durante la presentación ayer por la tarde del nuevo proyecto. “Llevábamos varias ediciones de un MOMAD que languidecía en septiembre. Hemos convertido una necesidad en una oportunidad y estamos muy ilusionados”.
Y con el cambio de fechas llegó algo más profundo: un cambio total de concepto.
Un nuevo MOMAD: menos cantidad, más valor
Nuevas fechas, nuevo pabellón, nueva distribución y, sobre todo, una nueva filosofía. MOMAD se reinventa apoyándose en tres grandes ejes estratégicos: producto, internacionalización y contenidos.
El producto, en el centro de todo
El verdadero protagonista del nuevo MOMAD será el producto. Para ello, el salón apostará por una nueva sectorización, basada en categorías claras y ordenadas, con el apoyo de un comité de expertos y curadores que velarán por la calidad de la oferta.
Se incorporarán nuevas áreas como moda masculina, sportswear, baño o nuevos diseñadores, sin perder de vista los sectores tradicionales en los que el salón ya está consolidado. El objetivo: facilitar la visita profesional y elevar el nivel global del evento.
Internacionalización con inversión propia
A través de IFEMA MADRID, MOMAD pondrá en marcha un programa específico de compradores internacionales, financiado directamente por la organización. La selección se realizará de forma proactiva, atendiendo tanto a las sugerencias de los expositores como a la captación de grandes compradores europeos y de otros mercados.
Las primeras prospecciones ya apuntan a resultados positivos, especialmente porque las fechas de julio resultan mucho más atractivas para el calendario internacional de compras.
Mucho más que una feria comercial
MOMAD quiere ser un espacio donde “pasen cosas”. Además de la actividad comercial, el salón reforzará su apuesta por los contenidos experienciales: pasarelas, conferencias, mesas redondas, talleres y formaciones, con un enfoque más interactivo.
“Hemos de conseguir que la gente piense que tiene que venir porque, si no, se va a perder algo”, subrayan Julia González y Juan José Estévez, gerente comercial del salón.
Un crecimiento realista, de menos a más
El nuevo MOMAD nacerá desde la realidad del sector. La organización asume que no todas las empresas podrán adaptarse de inmediato a las nuevas fechas y que algunas preferirán observar la evolución del proyecto antes de sumarse.
Por ello, la próxima edición se celebrará previsiblemente en el Pabellón 5, más reducido que el actual Pabellón 10. “Preferimos un salón más pequeño, pero más cualitativo, y crecer a partir de ahí”, explica González. Si la demanda lo requiere, IFEMA MADRID no descarta ampliar el espacio expositivo.
“Vamos a pasar de estar en la cola de los eventos internacionales de moda a ser los primeros del calendario”, afirma la directora. Una declaración de intenciones que resume la ambición del nuevo proyecto.
MOMAD y Bisutex, motor del negocio profesional en febrero
Mientras se perfila el futuro, el presente sigue muy vivo. MOMAD y Bisutex han abierto sus puertas del 5 al 7 de febrero en IFEMA MADRID, reuniendo a más de 650 marcas nacionales e internacionales orientadas al negocio profesional.
MOMAD ocupa el Pabellón 10, con más de 200 marcas de 15 países, destacando el peso del Made in Spain, con más de 100 firmas nacionales. La oferta se completa con espacios como Boutique Consciente, Espacio Metro, la Pasarela MOMAD y las propuestas ganadoras de MOMAD Talents by ISEM.
Por su parte, Bisutex se extiende por los Pabellones 6 y 8, con 450 marcas de bisutería y complementos, áreas de venta directa y el Espacio Minis, dedicado a jóvenes creadores.
A pesar de las dificultades meteorológicas y de transporte, la organización ha destacado cifras de visitantes similares a la edición anterior y una contratación de espacios “por encima de los objetivos iniciales”.
