El sector de la moda ha cerrado el año 2024 en positivo, creciendo en su volumen total de unidades vendidas en España en comparación con el año anterior. Sin embargo, se observa una moderación de los precios, lo que provoca un estancamiento en la facturación global de la moda en comparación con el año 2023.
El último trimestre del año 2024 ha cerrado en positivo, impulsado por un aumento de la demanda durante el último periodo del año. El efecto de la subida de precios de los últimos dos años ha llegado a su fin, lo que ha provocado una desaceleración en el crecimiento de la facturación en el sector.
Durante el último trimestre del año, las categorías que no han logrado incrementar el volumen de unidades vendidas tampoco han podido crecer en valor. Esto se debe a la caída generalizada de los precios durante el último periodo de 2024. Estos datos y conclusiones se extraen del informe elaborado por Modacc – El Clúster Catalán de la Moda en colaboración con Kantar Worldpanel, empresa líder en estudios de mercado que ha analizado las preferencias de consumo de más de 10.000 consumidores en todo el Estado español.
De entre todas las categorías analizadas —prendas de punto exterior de mujer, ropa interior femenina, bañadores, calcetería, ropa interior masculina y moda infantil—, solo la ropa interior femenina y el punto exterior de mujer han aumentado su facturación durante este periodo.
El incremento en la categoría de prendas de punto exterior de mujer se explica por un aumento en el volumen de ventas. En cambio, la ropa interior femenina no experimentó un crecimiento significativo en unidades vendidas durante el cuarto trimestre, pero su evolución anual ha sido positiva.
La categoría de baño ha cerrado el último trimestre con resultados muy positivos, a pesar del inicio tardío de la temporada de verano en 2024. Este retraso en el calendario afectó negativamente las ventas de esta categoría durante los primeros meses del año. De este modo, la categoría ha arrastrado una caída acumulada en las ventas, especialmente en el primer semestre. A pesar del buen cierre de año, este descenso inicial ha marcado el balance global de 2024 para el sector del baño.
La categoría de calcetería ha cerrado el año en números rojos tanto en volumen como en valor. Aunque a lo largo del año ha experimentado un ligero repunte en la demanda, este aumento no ha sido suficiente para compensar el descenso del precio medio de las compras. Así, el valor de la categoría se ha visto reducido durante el año.
La ropa interior masculina cierra el ejercicio en positivo en volumen, ya que en 2024 se vendieron más unidades que en 2023. Sin embargo, el precio de los artículos ha sido más bajo, lo que ha llevado a una facturación inferior.
La ropa infantil vuelve a experimentar una evolución negativa en valor. La combinación de una tendencia a la baja en los precios y una disminución de la demanda ha provocado un descenso en esta categoría, que se ha mantenido a lo largo de todo el año.
El director de Modacc – El Clúster Catalán de la Moda, David García, señala: “A pesar del incremento en las ventas totales del sector durante el año 2024, la contención de la inflación también ha llevado a la contención de los precios de venta y al estancamiento de la cifra global de facturación en el sector de la moda en España”.
Según García, “es importante destacar que una de cada cuatro ventas de moda en España durante 2024 se ha realizado a través del canal online, mientras que en 2019 esta cifra no llegaba al 8%. Actualmente, es imprescindible para una marca de moda contar con una estrategia comercial online muy sólida para llegar a nuevos consumidores y crecer”.
El estudio elaborado por KANTAR a petición de MODACC monitorea trimestralmente el consumo de productos de moda a partir del seguimiento continuo de las compras de más de 10.000 personas mayores de 15 años en toda la Península y Baleares, incluyendo todos los canales de compra. Para el Clúster Catalán de la Moda, disponer de datos de consumo fiables y ponerlos a disposición de las empresas asociadas es clave para tomar decisiones estratégicas de cara a las próximas temporadas.
El Clúster MODACC
El Clúster Catalán de la Moda (Modacc) es una organización sin ánimo de lucro que integra a casi 150 empresas dedicadas al negocio de la moda en Cataluña, representando a 10.000 trabajadores y con una facturación agregada de 3.800 millones de euros. Modacc ofrece diversas herramientas de apoyo al desarrollo competitivo de las empresas del ecosistema de la moda en Cataluña en los ámbitos de la innovación, la internacionalización y el impulso de la economía circular. Además, lleva a cabo numerosas actividades de networking para fomentar el negocio entre las empresas asociadas.
