Un puente entre dos mundos: moda y tecnología

El pasado miércoles 4 de febrero de 2026, en el marco de la prestigiosa feria Integrated Systems Europe (ISE) celebrada en Fira de Barcelona (Gran Via), el Clúster Català de la Moda (MODACC) presentó con éxito la jornada “Where Fashion Meets Digital Experience”, un evento que marca el inicio de una alianza estratégica entre el sector de la moda y el ecosistema tecnológico audiovisual global.

Esta colaboración, que reúne a dos industrias tradicionalmente distintas —la moda, con su creatividad y producción, y la tecnología audiovisual, con sus innovaciones interactivas y digitales—, tiene como objetivo explorar y potenciar el nuevo lenguaje “phygital” (una combinación de experiencias físicas y digitales) y examinar cómo las tecnologías emergentes están transformando el diseño de moda, la identidad de marca, el retail y la experiencia del cliente en su conjunto.

De la reflexión a la interacción: contenidos y debates del workshop

La jornada comenzó con una mesa redonda titulada Phygital Fashion Beyond the Product, moderada por Clara N. Solé, del equipo de comunicación y marketing de MODACC, que reunió a voces clave del sector. Entre los participantes se encontraban Montse Figueras, CEO de Sita Murt; Francesca Barisani, directora de innovación de EIT Culture & Creativity; Meritxell Sanchez, directora de marketing y comunicación de Grup Raona & Neural Fashion; Estel Vilaseca, jefa del departamento de moda en LCI Barcelona; y Cristina Mont Castro, directora de Lavinia AI.

Durante la sesión, los expertos debatieron sobre temas de gran relevancia, como el papel de la inteligencia artificial (IA) en los procesos creativos, la evolución de las experiencias de moda más allá del producto físico y la integración de soluciones digitales para mejorar la conexión entre marcas y comunidades. Una de las conclusiones más destacadas fue que la tecnología puede actuar como amplificadora de la creatividad humana, ofreciendo nuevas vías para enriquecer la narrativa de las marcas y la interacción con los consumidores, aunque todavía se encuentre en una fase temprana de adopción generalizada.

Tras el diálogo, la jornada incluyó una visita guiada al propio ISE, conducida por expertos de la feria, que permitió a los asistentes conocer de primera mano soluciones punteras en experiencias digitales, entornos inmersivos y sistemas interactivos, y comprender cómo estas tecnologías pueden aplicarse en el sector de la moda para potenciar procesos creativos, experiencias de cliente y estrategias de exhibición.

Primer resultado visible de una alianza con visión de futuro

El encuentro “Where Fashion Meets Digital Experience” no fue solo un evento aislado, sino el primer resultado tangible de una colaboración que se inició meses atrás entre MODACC y la organización de ISE, con el apoyo de EIT Culture & Creativity. La intención de ambas partes es avanzar en próximas ediciones del salón creando un nuevo lenguaje para la presentación y exposición de moda, que combine los códigos estéticos de la industria textil con las posibilidades que ofrecen las tecnologías audiovisuales más avanzadas.

Para Pablo Montanaro, presidente de MODACC, esta alianza “refuerza el papel del clúster como agente impulsor de innovación y competitividad dentro del sector de la moda catalana”, posicionando al ecosistema en “el epicentro de los grandes debates internacionales sobre tecnología, creatividad y desarrollo económico”.

Un nuevo horizonte phygital para la moda

Esta iniciativa evidencia cómo la moda está ampliando sus horizontes más allá de las pasarelas tradicionales y los circuitos comerciales clásicos para integrar experiencias digitales inmersivas, soluciones interactivas y tecnologías emergentes que redefinen la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias y presentan sus colecciones.

La alianza entre MODACC e ISE constituye un paso significativo hacia una moda más conectada, creativa e innovadora, en la que la tecnología y la cultura se entrelazan para ofrecer propuestas sensoriales únicas y experiencias que van mucho más allá del producto.