MICAM Milano, la feria internacional del calzado prevista del 19 al 22 de febrero de 2023 en Fiera Milano Rho, está lista para sorprender a los visitantes una vez más con esta nueva campaña de comunicación.
El proyecto de comunicación #micamtales continúa con su tercer y último capítulo. Después de “MICAM in Wonderland” y “MICAM Glass Slipper”, aquí llega “MICAM of OZ”: el viaje de una valiente joven, acompañada de dos caprichosos compañeros, hacia el Castillo Esmeralda, en una odisea simbólica que pretende representar el progreso de la industria hacia la sostenibilidad.
Confianza en uno mismo como clave del éxito
MICAM, de hecho, eligió este tercer cuento de hadas de la serie por su profundo significado, enseñándonos que la confianza en uno mismo (es decir, la capacidad de creer en uno mismo y en sus talentos) es la verdadera clave del éxito.
La presidenta de MICAM y Assocalzaturifici, Giovanna Ceolini, comenta: “Este cuento de hadas es también una metáfora de la vida en el mundo de los negocios, compuesta de desafíos diarios, grandes y pequeños, hitos por alcanzar. Ahora más que nunca, es difícil estar en el negocio: necesitas estar actualizado todo el tiempo, con gran determinación y una perspectiva ética en temas importantes como la sostentabilidad”.
Dividido en dos capítulos, el cuento de hadas acompañará a los visitantes a través de las próximas dos ediciones de MICAM, representando momentos clave de la historia con un toque contemporáneo irónico. Las fotos de la campaña fueron tomadas por Fabrizio Scarpa, mientras que los cortometrajes fueron dirigidos por Giuseppe Cardaci.
“Flores de amapola”
En febrero de 2023, veremos el primer capítulo de la historia, “Flores de amapola”, en el que la heroína pierde a su perrito en un enorme campo de amapolas. Mientras lo busca, se topa con un espantapájaros de alta costura y dos objetos extraños: una lata de aceite y un sombrero… ¡ambos hechos de hojalata!
Como de costumbre, se ha tenido mucho cuidado con la historia de la moda, involucrando a algunos de los talentos más prometedores de la actualidad en la creación de los looks. El atuendo de la heroína en el primer capítulo es de ACT N° 1 (vestido), A. BOCCA (zapatos) y HALÌTE (bolso), mientras que el atuendo del espantapájaros es de REAMEREI (traje), MATTIA CAPEZZANI (zapatos) y MONTEGALLO ALICE CATENA ( accesorios).
MICAM rinde homenaje al mundo de la creatividad, que tiene el poder de hacernos soñar, y de promover la vanguardia de la moda italiana a través del trabajo de los talentos más prometedores del país.
Cada capítulo de la campaña de comunicación se representará concretamente durante la feria física a través de una experiencia-exhibición especial: un ejemplo de las comunicaciones integradas que acompañan cada vez más al mundo de MICAM en todas las plataformas de comunicación, desde la feria física hasta las redes sociales. el sitio de internet, y los medios convencionales y digitales.
El camino a la sostenibilidad
En esta campaña, MICAM vuelve a llamar la atención sobre el tema de la sostenibilidad, ya subrayado en las últimas ediciones con VCS: una marca registrada que certifica la sostenibilidad de las empresas de calzado y sus cadenas de suministro.
MICAM of Oz tiene como objetivo alentar a las empresas de calzado a avanzar por el difícil pero importante camino hacia la sostenibilidad; un camino lleno de sorpresas y magia que acompañará a empresas y distribuidores hasta la próxima edición.
