MICAM Milano, la Feria Internacional del Calzado, regresa a Fiera Milano del 19 al 22 de febrero de 2023 para celebrar su 95ª edición. A la luz de los signos alentadores de un repunte en el mercado, se decidió restablecer el formato de cuatro días de la feria para ofrecer a los expositores y compradores italianos y extranjeros más oportunidades para establecer contactos y hacer negocios.

Un total de 988 marcas, incluidos 451 expositores extranjeros, exhibirán sus productos. Las nuevas entradas en esta edición incluyen a Alberto Guardiani, Buffalo Boots, Cult, Kenneth Cole, Luciano Padovan y Oxs, entre otras muchas.

Además de la oferta comercial, MICAM ofrecerá al mismo tiempo una gran cantidad de eventos y contenidos nuevos que cubrirán todos los aspectos del mundo del calzado: desde nuevas tendencias hasta sostenibilidad, desde innovaciones en el comercio minorista hasta la participación del cliente.

Según la presidenta de MICAM y Assocalzaturifici, Giovanna Ceolini: “MICAM es un evento muy esperado por los distribuidores internacionales que lo ven como una excelente oportunidad de negocios. Siempre ha representado no solo la prueba de fuego para el mercado, sino también una oportunidad privilegiada para echar un vistazo a las tendencias del futuro. En un momento crucial para sostener la recuperación económica del sector y devolver la productividad a los niveles previos a la pandemia, esta feria comercial representa una oportunidad extraordinaria. La próxima edición tiene un fuerte enfoque en la innovación en el comercio minorista y los últimos desarrollos en sostenibilidad. La actualización tecnológica y la digitalización son factores clave en nuestra industria que pueden ayudar a que las empresas de calzado sean más atractivas para las nuevas generaciones’.

MICAMX: el hub de innovación del sector

El área de MICAMX estará de regreso en el Pabellón 1 con un diseño completamente nuevo diseñado para ofrecer a los visitantes una oportunidad única de generar conocimientos sobre temas de importancia clave para la industria gracias a invitados distinguidos, mejores prácticas e importantes oradores internacionales, que abarcan cuatro temas principales: tendencias y materiales, sustentabilidad, herencia y futuro de la moda artística y el futuro del comercio minorista. El curador del panel será Federico Brugnoli, CEO y fundador de SPIN 360.

Dentro del espacio MICAMX, el área Trends & Materials, creada en colaboración con Lineapelle, tomará la forma de una exhibición de materiales y componentes destacados en las colecciones FW 23-24. El área se ideó en conjunto con una nueva herramienta para los compradores: la Guía del Comprador de Tendencias impulsada por Livetrend, una guía de tendencias y elementos imprescindibles para la próxima temporada FW que ayuda a los compradores a identificar los productos más vendidos de la temporada y optimizar sus compras.

El futuro del retail: la mayor novedad de la próxima edición

Un espacio de ideas innovadoras que revolucionará los puntos de venta. La nueva área estará dedicada al futuro del comercio minorista y albergará empresas que producen tecnologías de vanguardia para el mundo del calzado minorista sin dejar de estar orientadas a las personas.

Según MICAM X, el comercio minorista del futuro es híbrido: las personas seguirán desempeñando un papel clave y se verán cada vez más ayudadas por la tecnología. La creación de perfiles de clientes, la realidad aumentada y las experiencias de compra en vivo con personas influyentes virtuales son habilitantes y cada vez más indispensables.

FUTURECLO presentará el espejo mágico, una tecnología que permite a los clientes probarse ropa y calzado virtualmente en tiempo real.

DTECH LAB, BAMBUSER y un influencer virtual Offbeat permitirán simular una experiencia de compra en vivo, con una cámara que revela productos creados por los Emerging Designers que se pueden comentar en vivo en la plataforma Bambuser.

FOOTWEAROLOGY ofrecerá una experiencia inmersiva impulsada por IA que revelará imágenes de la zapatería del futuro.

THE FOOTWEARIST presentará un ejemplo de fabricación bajo demanda gracias a dos impresoras 3D para la parte creativa/de diseño, ofreciendo a los visitantes la posibilidad de ver y tocar los modelos terminados.

Por último, ZAKEKE proporcionará un Configurador 3D que mejorará la experiencia del cliente con modelos 3D virtuales listos para personalizar.

Sostenibilidad: VCS crea más espacio para la sostenibilidad

El tema de la sostenibilidad que aborda MICAM X alcanzará su apoteosis en una nueva área dedicada a los pasos VCS Verified & Certified, la primera marca de certificación para la industria del calzado, que se otorga a las empresas que han iniciado un proceso de evaluación, medición y, en definitiva, la mejora de su desempeño en sostenibilidad corporativa en línea con estándares reconocidos internacionalmente.

Arte, Moda, Patrimonio y Futuro: iniciativas para diseñadores emergentes y startups

Como siempre, MICAM da espacio a los jóvenes e invierte en iniciativas destinadas a promover su talento.

Ubicado dentro de MICAM X en Pav. 1 es un área dedicada a los Diseñadores Emergentes, que presenta el trabajo de 12 diseñadores creativos de todo el mundo. Sus creaciones van desde el redescubrimiento de tradiciones milenarias hasta la investigación más extravagante de formas y materiales, con un estilo original, consciente de los valores de la sostenibilidad y rebosante de influencias de culturas de todo el mundo.

Seleccionados por un panel de expertos altamente calificados, los Diseñadores Emergentes presentarán sus conceptos en la feria y contarán su viaje creativo a los profesionales del comercio.

Los protagonistas de esta edición son:

• 10.2 (Francia),
• Ahdiid (Italia),
• Éhonté (EEUU),
• Felipe Fiallo (Ecuador),
• ID-Eight (Italia&Corea),
• Marianna Mazza (Italia),
• Salone Monet (EEUU),
• Selva (España ),
• Shoe Shoe (Francia),
• Sophie Benel (Francia),
• Sucette (Italia),
• Vandrelaar (Gran Bretaña).

Esta edición de MICAM contará nuevamente con el área de Start Up en Pav. 1 H01 dedicado a jóvenes emprendedores con talento: empresas italianas emergentes llenas de creatividad y curiosidad por el mundo, que han elegido la industria del calzado y la moda para expresar sus ideas revolucionarias.

El área se monta en colaboración con Startup Bootcamp con el apoyo de ITA y MAECI, y las startups presentadas serán: Appcycled, Leath3R, Lab-go e iHeel. Appcycled es una plataforma digital que simplifica el proceso de reciclaje creativo en la industria de la moda para reducir el desperdicio de ropa y telas.

Leath3R es un programa que combina estrategia, soporte para transiciones de sostenibilidad y desarrollo de productos, a través de una solución SaaS destinada a reducir el impacto ambiental y garantizar una mayor transparencia para las cadenas de suministro sostenibles de productos de cuero.

El principal objetivo de Lab-go es proteger y garantizar el origen y la autenticidad de los productos llevando a los usuarios a un viaje digital exclusivo utilizando códigos QR de colores.

iHeel es la primera tecnología del mundo que permite subir o bajar los tacones de los zapatos de mujer a tres alturas diferentes con un simple clic; la forma se adapta sin causar molestias en la zona del arco plantar, asegurando un ajuste ergonómico perfecto.

MICAM Tales Square: el último episodio de la campaña de cuentos de hadas de MICAM

MICAM acogerá el capítulo final de la campaña de comunicación #micamtales que, desde 2020 hasta hoy, ha llevado el mundo encantado de los cuentos de hadas a la feria, comenzando con MICAM in Wonderland, seguido de MICAM Glass Slipper y concluyendo con MICAM of Oz .

Fue este viaje fantástico a un mundo mágico que inspiró el libro “Scarpe da Favola” (“Zapatos de cuento de hadas”), promovido por Assocalzaturifici y producido en colaboración con ITA y MAECI.

Con motivo de la 95 edición de MICAM, 95 empresas italianas de calzado se presentaran en el libro, que tomará la forma de una pantalla digital que se puede ver en MICAM Tales Square en Pav. 3 durante los cuatro días del evento.

Creatividad, versatilidad, calidad y belleza: estas son las características distintivas del fabuloso calzado italiano.