Tras el éxito sin precedentes de la campaña de publiciad iniciada por Micam, en torno a los cuentos populares de hadas, y que ha sido reconicida incluso con premios, la feria internacional de calzado, cuya próxima edición tendrá lugar en Fiera Milano Rho del 19 al 21 de septiembre, continua el hilo conductor de esta campaña de comunicación #micamtales con un segundo y nuevo cuento de hadas: La Zapatilla de Cristal MICAM.
En particular, la historia elegida para representar este preciso momento en el tiempo, cuando el sector del calzado está lleno de un renovado vigor a raíz de la pandemia, es el de la famosa Zapatilla de Cristal. “En un momento en el que hay un deseo abrumador de reiniciar, de empezar a soñar otra vez, de nuevo – dice Siro Badon, presidente de MICAM – elegimos uno de los más famosos cuentos de hadas del mund, por el mensaje de esperanza que contiene”.
La idea creativa y la dirección fueron comisariadas por la Compañía MM, junto a Laureri Associates.
Como sucedió con el tema anterior “MICAM in Wonderland”, el mundo de fantasía de “MICAM Glass Slipper” acompañará a los visitantes a la feria durante las próximas 3 ediciones de MICAM, centrándose en tres momentos clave del cuento.
→ En septiembre de 2021 (Primavera / Verano) el primer capítulo, “Desastre glamoroso”, mostrará a la protagonista tratando sin éxito de crear un atuendo para el baile por su cuenta;
→ en el segundo capítulo, “El vestido encantado”, en febrero de 2022 (otoño / invierno), será atraída, hechizada, en el momento mágico que culmina en la creación de los zapatos de ensueño encantados;
→ y por último, en septiembre de 2022 (primavera / verano), el tercer capítulo, ” The Ball”, se centrará en la bola de cuento de hadas por excelencia y la pérdida de la icónica zapatilla de cristal.
Tres momentos cada vez más intensos que simbolizan el proceso creativo: primero te esfuerzas por crear algo, quizás cometiendo errores en el intento; luego obtienes el resultado perfecto y, por último, lo aprovechas al máximo en la ocasión propicia.
Las fotografías de la campaña realizadas por el fotógrafo Fabrizio Scarpa se acompañan de un cortometraje para cada capítulo, dirigido por Daniele Scarpa. La narración juega con el contraste entre un mundo imaginario de cuento de hadas, evocado por atmósferas románticas y ritmo lento de ensueño, así como por la ubicación y la ropa e hiperrealismo narrativo: el cuento de hadas original se revisa y se le da un giro contemporáneo, mostrando toda su fragilidad, incertidumbre y contradicciones.
El primer capítulo , que se presentará en la edición de septiembre de 2021, se titula “Desastre glamoroso” y mostrará a la protagonista intentando sin éxito crear un atuendo para el baile ella sola, un intento que termina en un irónico y glamouroso desastre . Y hablando de desastres, durante el último año la pandemia ha golpeado
a la industria del calzado duramente, pero gracias a la reconocida resistencia y tenacidad de los maestros zapateros italianos, el sector puede mirar hacia el futuro con cierto optimismo.
Se ha prestado mucha atención a la historia que presentará al público una fantástica selección de atuendos creados por importantes talentos internacionales, como Sara Wong y MonRoi Roma (vestido y zapatos respectivamente, elegidos para la campaña), 19:13 DRESSCODE, Avaro Figlio, Antonio Corposanto, Rami Kadi y Renato Balestra. Los conjuntos se complementan y realzan con el calzado creado por Oteri, MonRoi Roma, Antonio Corposanto, A.Bocca, Le Saunda, y por bolsos, complementos y joyas de Halìte, Salar Milano, Benedetta Bruzziches y Sharra Pagano. Un homenaje por parte de MICAM al mundo de la creatividad, que tiene el poder de hacernos soñar de nuevo y promover el ‘made in Italy’ en nuevas formas de vanguardia.
“Glamorous desastre”, el primer capítulo de la campaña publicitaria, también estará presente ‘en vivo’ dentro del recinto físico de la Feria, donde habrá una experiencia-exhibición especial de este tema. Un ejemplo de comunicación integrada que se está convirtiendo cada vez más en una característica importante del mundo MICAM, gracias a la amplia gama de comunicaciones y plataformas disponibles: Feria física, Feria digital, redes sociales, sitio web, tradicional y medios digitales.
La próxima cita con MICAM y sus colecciones creativas es del 19 al 21 de septiembre de 2021 en Fiera Milano RHO.
#micam
#ReiniciarJuntos
