En el negocio de la moda, cada uno de los pasos de la
cadena de producción -desde el concepto del producto hasta el
comportamiento del consumidor final- interviene directamente en el incremento
de valor de la prenda diseñada. Así, conocer los procesos de producción y
comercialización es clave para moverse con profesionalidad en un sector tan
complejo y estimulante como el de la moda.
Este libro ofrece una visión panorámica de la industria mediante un repaso
pormenorizado de cada una de las etapas que intervienen en el negocio de la
moda: desde la conceptualización de ideas y tendencias, continuando con el
desarrollo de producto, la estrategia de venta al detalle o la cadena de
suministro, hasta llegar a la promoción, las ventas y el análisis del
comportamiento del cliente. Además de los principios básicos de cada etapa, el
libro incluye ejemplos de casos prácticos y entrevistas con profesionales de la
industria, y aborda temas candentes del sector como son la venta online, los
outlets o la moda ecológica. Los estudiantes de moda -sea cual sea su
especialidad: diseño, producción, ventas o marketing- encontrarán en estas
páginas una guía directa, práctica y actual.
LA AUTORA
Virginia Grose estudió diseño de moda y lleva veinticinco años trabajando en
el sector, especialmente en los ámbitos que tienen que ver con el desarrollo del
producto y la cadena de suministro. Tras pasar por Courtaulds Textiles, trabajó
con gran diversidad de clientes, como Marks & Spencer, Walmart o Victoria’s
Secret. Actualmente dirige el máster de Moda y Gestión Empresarial de la
University of Westminster (Londres, Reino Unido).
EL LIBRO
Merchandising de moda
Virginia Grose
Colección Moda y gestión
16 x 23 cm
184 páginas
Español
Rústica
ISBN: 9788425225161
PVP: 25
Editorial Gustavo Gili
