Muchas personas conciben la edad madura, a partir de los 50 años, como una etapa de “florecimiento”. Entre otras cosas, esta concepción se debe a que, en general, se cuenta con un mayor poder adquisitivo y más tiempo, así como una visión más experimentada y una actitud más enfocada al disfrute.

Es por ello que, desde la consultora GfK, se ha llevado a cabo un estudio sobre este segmento de edad que la compañía acuña como BloomerX y que engloba a las personas entre 50 y 65 años en España, es decir, a los más jóvenes de los Baby Boomers y a los estratos mayores de la Generación X. Este segmento engloba a 11 millones de personas (el 22,5% de la población en España).

Este análisis se basa en GfK Consumer Life, un estudio realizado por GfK en 25 países del mundo, desde hace más de 3 décadas. Y, además, se complementa con datos de GfK DAM, medidor oficial de las audiencias digitales en nuestro país, para profundizar en sus hábitos de navegación y comportamiento digital.

Una nueva realidad familiar da paso al disfrute

Tras el análisis realizado, se observa que más de la mitad de este segmento de población vive en hogares considerados “de nido vacío”, es decir, familias cuyos hijos se han independizado. Aunque no todos viven solos, ya que un tercio de los BloomerX vive aún con hijos menores de 19 años.

Esta nueva realidad familiar les permite dedicar su tiempo a otras tareas y a sí mismos. Es por esto que el 74% suele concederse “pequeños caprichos” como ir a la playa o la montaña (97%) o salir a comer o cenar (89%).

Además, otra actividad muy relevante para los BloomerX es viajar, ya que invierten casi 2 horas (1:45 minutos) de media al mes consultando información sobre viajes, ocupando la segunda posición como la generación más activa en este tipo de contenido tras los centennials.

En palabras de Pablo Torrecillas, Director de FMCG y estudios Cualitativos en GfK: “Los BloomerX son un target con un alto atractivo para las marcas, ya que sus inquietudes, su experiencia y su capacidad de adaptación les convierten en un segmento que abraza los retos y la innovación de forma natural. Han tenido que adaptarse a profundos cambios sociales, nuevos modos de vida y han convivido con la transformación digital con total naturalidad».

Una generación foodie y healthy

En cuanto a los hábitos o valores que les mueven, la alimentación es uno de ellos: son foodies y el 92% declara disfrutar cocinando por diversión. De hecho, la comida forma parte de su ocio, ya sea fuera o en el hogar: la mitad de esta generación consulta contenidos de cocina en Internet. Sin embargo, es el segmento de edad menos interesado en el delivery, debido a que como se ha mencionado, prefieren comer fuera o cocinar para ellos mismos.

También se trata de una generación healthy, ya que este target se preocupa por dormir bien (74%), comer sano (70%) y hacer deporte (56%). Estos intereses se ven reflejados en su comportamiento digital, ya que el 52% navega por contenidos de salud (11 puntos porcentuales más respecto al año anterior) y también usan apps de control de la salud (un 50% por encima respecto al grupo de edad que les precede).

Además, otra característica clave de este segmento es que les gusta estar informados de la actualidad. Según los datos referentes a su comportamiento digital, el 88% consume contenidos en medios de comunicación, de los cuales, el 77% lo hace a través de medios tradicionales y un 76% en medios digitales nativos.

Perfiles muy digitalizados: consumo de audio online, IA y redes sociales

A pesar de que esta población más madura ha tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías y formas de consumo, lo ha hecho con facilidad, y su día a día no puede entenderse ya sin Internet y sin la adopción de las nuevas tendencias de consumo digital como son la inteligencia artificial, el uso de redes sociales o nuevos formatos de audio.

Y es que, aunque no son nativos digitales, sí que está digitalizados, ya que el 92% de los BloomerX utiliza Internet a diario y dedica una media de 3 horas al día a navegar por la red (solo un 4% menos que los millenials).

Según los datos obtenidos, es una generación activa en la escucha de podcasts, ya que el 60% se ha sumado a este fenómeno. No obstante, son menos afines que otros segmentos y prefieren contenidos de broadcasting (radio) frente a podcasts y música.

Asimismo, se trata de un grupo de edad que no se queda atrás respecto al auge del uso de herramientas de inteligencia artificial, ya que 700.000 BloomerX han conversado con ChatGPT en el último mes analizado (octubre de 2023, cuando se acercaba el primer aniversario de la herramienta de OpenAI).

Prestando atención a las redes sociales, pueden ser considerados heavy users, ya que el 95% de ellos accede a estas plataformas. De hecho, Facebook es su red social preferida, pues un 89% la utiliza cada mes, pero también se han sumado a otras menos tradicionales como Instagram, que congrega a un 76% de usuarios mensuales, o TikTok, que aglutina a un 54% de ellos.

“En actividades tan cruciales como informarse o relacionarse con los demás, los BloomerX tienen muy integrados los canales digitales en sus hábitos. A fin de cuentas, aunque no sean nativos digitales, forman parte de la generación que creó Internet, y también demuestran un alto poder de adaptación y adopción de las nuevas tecnologías en su día a día”, explica Rosario Borrego, Directora de Digital Insights en GfK.