A partir del próximo mes, más de 30 de las fragancias de la marca de belleza estarán disponibles en M&S.com para su entrega al día siguiente o para hacer clic y recoger en más de 700 ubicaciones, así como en tiendas seleccionadas en todo el Reino Unido*.

La gama incluirá las fragancias más vendidas y galardonadas de Estée Lauder, incluidas las colecciones Beautiful, Bronze Goddess y Pleasures para mujeres y Aramis para hombres. Desde el lanzamiento de la marca, las fragancias de Estée Lauder han ascendido a un estatus verdaderamente icónico, con aromas permanentemente populares. Esta asociación ofrece una nueva forma de experimentar los perfumes más emblemáticos de Estée Lauder.

Crear credibilidad a través de las marcas

Estée Lauder Fragrance es la última marca en unirse a M&S como parte de la estrategia más amplia de «Marcas en M&S» y llevará el número total de marcas de belleza de terceros disponibles en M&S.com a 47.

Al dar la bienvenida a un socio externo dinámico y líder en el mercado, M&S está complementando su propia oferta de belleza de marca, inspirando lealtad y compras repetidas, al tiempo que lleva a nuevos clientes a M&S a medida que continúa construyendo cuota de mercado en la categoría. La llegada de Estée Lauder Fragrance sigue al éxito de la marca global de cuidado de la piel Clinique en 2022; parte del grupo Estée Lauder, Clinique resuena fuertemente con el cliente de M&S y ahora es la marca de belleza número uno de terceros en M&S.

Las marcas de terceros ahora representan más del 40 % de las ventas totales en M&S Beauty.

Fuerza en M&S Beauty

A medida que M&S continúa reposicionándose para el crecimiento, más clientes están recurriendo a M&S para sus necesidades de belleza (el 14 % de los clientes de Clothing & Home compraron belleza en 2022) y son particularmente leales, comprando 11,5 veces al año.

M&S Beauty se centra en ofrecer un enfoque más simple al ser el editor de confianza, con una oferta cuidadosamente seleccionada, relevante para las necesidades de sus clientes. Con más de 15 etiquetas de marca propias, incluyendo Formula, Discover, Fresh Elements y Apothecary, M&S continúa desarrollando sus propias gamas de marcas que a los clientes les encantan.

En el espacio de dos años, Apothecary ha crecido hasta convertirse en una marca de 20 millones de libras esterlinas, con el Warmth Eau De Parfum 50 ml (10,00) de libras esterlinas, convirtiéndose en la línea de belleza número uno en M&S, vendiendo más de 20 000 solo este verano.

Habiendo construido el éxito en la fragancia, M&S está dando la bienvenida a los expertos en fragancias finas Estée Lauder Fragrance para ofrecer a los clientes una propuesta de producto más amplia y una extensión en el punto de precio, con precios a partir de 25 £. El 12 % de la oferta de la marca de terceros de M&S es ahora fragancia, lo que presenta una oportunidad para M&S a medida que continúa creciendo su oferta de belleza.

Proveedor de confianza

Heidi Woodhouse, Directora de Hogar, Muebles y Belleza de M&S, comentó: «En M&S, estamos comprometidos a convertirnos en la editora de belleza de confianza para nuestros clientes. Seguimos innovando con nuestras marcas propias líderes e introduciendo socios externos que complementan y completan nuestra oferta.

Tras el éxito de Clinique el año pasado, parte del grupo Estée Lauder, estamos encantados de dar la bienvenida a Estée Lauder Fragrance; con nuestra sinergia compartida en valores, la asociación nos ayudará a aumentar nuestra relevancia en la categoría de fragancias donde sabemos que la credibilidad de la marca es importante».

Luke Evans, vicepresidente / gerente general de Estée Lauder, comentó: «Esta es una asociación tan emocionante para Estée Lauder, para entrar en una de las tiendas de la calle más confiables del Reino Unido, que se está convirtiendo rápidamente en el destino de la belleza. Estamos encantados de poder ofrecer a los consumidores de M&S la oportunidad de comprar las fragancias más icónicas de Estée Lauder, tanto en la tienda como en línea. Queremos hacer que nuestras fragancias sean accesibles y que nuestra edición cuidadosamente curada de fragancias ofrezca a los clientes la oportunidad de descubrir y redescubrir aromas para regalar o regalar, durante todo el año».

*Estée Lauder Fragrance estará disponible en M&S.com y en tiendas seleccionadas a partir del 5 de octubre. Estée Lauder estará disponible en M&S Argyle Street Glasgow, Bluewater, Braehead, Camberley, Cheshire Oaks, Cheshunt, Cribbs Causeway, Culverhouse Cross, Handforth, Hedge End, Leeds White Rose, Liverpool One, London Colney, Longbridge, Newcastle, Pudsey, Stratford City London y Stevenage.