Así se pone de manifiesto en el Estudio de mercado anual del sector deportivo 2021 elaborado para AFYDAD y que ha sido presentado el pasado jueves por la patronal del sector de artículos deportivos.

Concretamente, entre otros datos de interés, el informe arroja que el sector artículos deportivos en España está configurado por un total de 903 empresas, de las cuales, 415 son fabricantes, 397 importadoras y 91 fabricantes e importadoras. En 2021, estas empresas facturaron un total de 4.949,74 millones de euros, un 18,23% más que en 2020. En nuestro país, estas marcas emplean a 23.256 personas.

En cuanto a la distribución de artículos deportivos, en 2022 se contabilizan un total de 8.656 puntos de venta, frente a los 8.893 del año anterior, que dan trabajo directo a 60.484 personas. Cabe mencionar, que las ventas de estos establecimientos alcanzaron en 2021 un total de 6.629,67 millones de euros, un 11,63% más que en 2020.

Las ventas totales en España de artículos deportivos ascienden sin embargo hasta los 8.578,61 millones de euros si a los puntos de venta del sector del deporte le sumamos las ventas de este tipo de productos y marcas en canales alternativos (Zapaterías, Boutiques, Jugueterías, Bazares…) y canales verticales (Clubs, Gimnasios, Venta por catálogo, Factory Outlets…).

Por categorías, en 2021, los artículos deportivos para tiempo libre lideraron las ventas, seguidas, en este orden, de los de running, montañismo, soccer y esquí.

Por familias, el calzado representó el 43,93% de las ventas en 2021, frente al 40,30% del textil.

Principales conclusiones del estudio

Según los responsables del estudio, una vez cerrados los datos de 2021, ya se puede afirmar que el deporte ha sido uno de los sectores más “privilegiados” en un contexto tan complejo como el que estamos viviendo. Las cifras confirman que la pandemia ha sido un buen aliado para algunas actividades deportivas. La práctica se ha disparado y, por ende, también lo han hecho las ventas. Unas categorías más que otras, pero en el global, el sector ha cerrado el año con un crecimiento excepcional después de hacerlo de forma más moderada en 2020. Y para algunos deportes, ha sido el mejor año de su historia (como mínimo desde que se tienen datos).

Este crecimiento ha estado muy condicionado por la falta de producto, los problemas de suministro y el encarecimiento del transporte y las materias primas. La incertidumbre en las entregas de material ha seguido en las tiendas y el crecimiento hubiera podido ser superior con un suministro normal.

La facturación del sector (sell-out) ha crecido un 11,08%, alcanzando los 8.578,61 millones de euros (cabe recordar que en 2020 el sector solo obtuvo un moderado crecimiento del + 1,21%). De esta cifra, 2.887,89 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado del ciclismo, el mayor porcentaje (33,66%) entre todas las disciplinas deportivas, por encima de deportes tan mediáticos y populares como el fútbol o el running.

El pádel, con un crecimiento superior al 150%; el outdoor, con un crecimiento superior al 20%; y el bike, con un crecimiento del 10,76%; son las 3 actividades deportivas que obtuvieron mayores incrementos en los dos últimos años.

El número de empresas proveedoras ha crecido el último año un +2,27% (+20 empresas), mientras en bike fue del 6,78%, destacando los fabricantes nacionales que crecieron un 7,14%.

El margen medio s/v del sector creció casi dos puntos en el último año, después de ir cayendo paulatinamente durante los últimos 7 años.

El número de tiendas sigue descendiendo: 237 menos en 2022 (8.656 puntos de venta), y excepto en las tiendas especialistas de ciclismo -que siguen creciendo + 1,58%, sumando 3-028 puntos de venta-, el año se cerro con un balance negativo entre natalidad y mortalidad de comercios.

Por el contrario, se constata un crecimiento importante en metros cuadrados de la superficie de venta. También hay una clara tendencia al crecimiento de tiendas monomarca impulsadas por las propias marcas.

• 2022 debería ser un año de regulación donde, poco a poco, las entregas de producto se fueran normalizando y las programaciones empezaran a ser más realistas.
• El textil recupera terreno -como era previsible- y el calzado sigue manteniendo un buen nivel, sobre todo gracias al sostenido crecimiento de las sneakers, auspiciado por la fuerte demanda femenina de todas las edades.
• Es evidente que en este boom de las ventas la mujer ha tenido mucho que ver. Y no solo porque la práctica femenina haya repuntado (que lo ha hecho de forma importante), sino, también, porque se ha dado un crecimiento de las ventas en categorías en las que hasta hace poco la mujer no era precisamente uno de los perfiles fuertes.

DE COMPRADORA A CONSUMIDORA

• Pero lo más significativo es la paulatina incorporación del calzado deportivo en el devenir diario de la mujer. Si hace apenas 3 años la gran mayoría de las ventas de calzado lifestyle de marcas deportivas las “controlaba” el hombre, en estos últimos dos o tres años la mujer ha ganado un peso muy considerable

LA PRACTICA DEPORTIVA E INTERNET, claves del futuro

• El sector de artículos deportivos está muy ligado a la práctica deportiva, a pesar del fuerte protagonismo que tiene la categoría de Tiempo Libre-street (ropa urbana). La evolución de las ventas totales mantiene una relación directa con la evolución de los índices de práctica deportiva.
• La totalidad de estudios de tendencia indican que los deportes al aire libre se consolidarán en los próximos años a pesar de la desestructuración, a nivel nacional, del comercio de outdoor.
• A corto plazo, el sector también se enfrenta a muchos otros cambios: un nuevo paradigma que ya ha empezado en temas tan trascendentes como el logístico, la digitalización, la irrupción de los marketplaces, etc… Cambios que obligan al sector a modernizarse y a adaptarse a un mercado que, pese al crecimiento de este 2021, sigue yendo más rápido que el propio sector. Y a la hora de afrontar estos cambios, a la hora de prepararse para esta nueva etapa, es importante tener muy en cuenta dónde estábamos en 2019 a la hora de analizar los datos excepcionales de los últimos dos años.

Una jornada de datos y networking

Durante la jornada, Christoph Rapp, International Retail & Sales Manager en ISPO ha presentado los resultados del Consumer Insights Report: A trend barometer for the sports & outdoor industry.

A continuación, Christoph Beaufils, ISPO Brand Strategist Consumer Goods ha presentado el informe ISPO.com: Why we use megatrends for the international sports world.

Tras las intervenciones de ISPO, Jaume Ferrer director de Sportpanel ha presentado el Estudio de mercado anual del sector deportivo 2021 elaborado para AFYDAD. Además de facilitar datos relevantes sobre la situación actual del mercado de los artículos deportivos, también se han planteado las claves del futuro para el sector.

A lo largo de la jornada, se han dado a conocer también los retos y soluciones a los que se enfrentan actualmente marcas y detallistas del sector en el transcurso de una mesa redonda en la que han participado portavoces de las firmas Buff, Ternua, Sprinter y Forum Sport.

Durante el evento los asistentes han tenido la posibilidad de hacer networking con empresas del sector deportivo, después de un tiempo sin poder realizar eventos presenciales.

También se han presentado las empresas incorporadas recientemente a AFYDAD y a la nueva junta de AFYDAD creada tras las elecciones de este año.

Finalizadas las presentaciones, los asistentes han podido visitar el Museu Olímpic i de l’Esport en el año de 30 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992.

AFYDAD

AFYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, es una asociación profesional sin ánimo de lucro, fundada en 1968, cuyo objetivo es impulsar la competitividad de las empresas del sector del deporte a través de una oferta de servicios especializados y representar los intereses comunes del sector tanto a nivel nacional como internacional. AFYDAD está constituida por más de 100 empresas que representan a más de 250 marcas vinculadas al sector del deporte. La asociación acoge empresas dedicadas a la fabricación, distribución, importación o comercialización de todo tipo de material o artículos de deporte, actividades de ocio y tiempo libre.

Sport Panel

Sport Panel es actualmente la única empresa nacional especializada en la realización periódica de estudios de mercado del sector deportivo español y que pone a disposición de las empresas una información constante tanto cuantitativa como cualitativa sobre la evolución de los productos en el mercado. Por ellos, SportPanel desarrolla desde 1988 un servicio propio de investigación de mercados, mediante la técnica del Panel (datos Epos, shop Audit), con la finalidad exclusiva de ofrecer datos confidenciales a las empresas que contraten dicho servicio, estando adscritas las principales empresas, marcas e instituciones del sector.

ISPO, Salón líder internacional de artículos deportivos y moda en el deporte.

DEPORTES. NEGOCIOS. CONECTADOS. Como plataforma global de deportes, ISPO actúa como socio en la industria del deporte. La familia de marcas de ISPO incluye las mayores ferias de profesionales del deporte multi-segmento del mundo, incluyendo ISPO MUNICH, ISPO BEIJING e ISPO SHANGHAI en el portal de noticias ISPO.COM junto con su propio equipo editorial y los servicios de ISPO ACADEMY, ISPO OPEN INNOVATION, ISPO BRANDNEW, ISPO AWARD, ISPO JOBS, e ISPO TEXTRENDS. Con todas estas plataformas ISPO es capaz de ofrecer soporte en cada estadio de desarrollo de los mercados globales del deporte durante todo el año, identificando desarrollos relevantes de mercados, conduciendo hacía adelante la innovación y poniendo en común los especialistas del mercado de manera que sirve de guía hacia los mercados internacionales.

Descarga aquí el Resumen presentación del Estudio de mercado sector artículos deportivos: Ndp Estudio de mercado sector artículos deportivos