Foot Locker siempre ha sido un defensor del compromiso con la comunidad, utilizando su influencia como marca para impulsar cambios positivos en las comunidades de las que es parte. Para fortalecer estas relaciones, la marca se asocia ahora con colectivos creativos basados en Reino Unido, Italia, Francia y España.
Esta iniciativa, que da vida al concepto de “The Heart of Sneakers”, se alinea con la misión de Foot Locker que invita a personas y comunidades a adoptar, moldear y definir la cultura sneaker en toda Europa. Al dar protagonismo a voces locales que expresan los valores de la marca de manera auténtica, Foot Locker refuerza que la cultura se enriquece gracias a las diferentes identidades.
Para hacer realidad esta visión, Foot Locker EMEA se ha unido a diez colectivos creativos– formados por un total de 45 personas influyentes – en diferentes ciudades europeas. Estos grupos marcan la pauta cultural en sus comunidades a través de una pasión compartida por el baloncesto, el fútbol, la moda y la música. Desde Lostboys en Reino Unido, donde la música y la moda convergen en el deporte urbano, hasta Akwaaba World en Milán, que fusiona la cultura del fútbol con la expresión artística, estos colectivos están a la vanguardia de la cultura sneaker, fomentando la innovación, la creatividad y el espíritu comunitario localmente. Foot Locker también colabora con Akeem, Out of Bolo, Hellheaven11, y Maison Binario en Italia, Winner Circle en España, LA LIGUE, 144, y UNDERCOVER en Francia. Al apoyar y amplificar estas redes, Foot Locker reafirma su compromiso con la autenticidad cultural y la conexión real con la comunidad.
“Summer Different – Tu Ciudad, Tu Verano”
La colaboración se desarrollará a través de una campaña que celebra lo singular que es el verano europeo. Bajo el título “Summer Different – Tu Ciudad, Tu Verano”, la campaña mostrará cómo las comunidades locales en Europa viven el verano de formas únicas —desde experiencias inmersivas hasta celebraciones urbanas únicas.
Las activaciones clave tendrán lugar en Brighton (Reino Unido), Marsella (Francia), el distrito de Navigli en Milán (Italia), Berlín (Alemania) y Barcelona (España). Cada ciudad ha sido elegida por su energía cultural tan única: la vida nocturna ecléctica, las tiendas independientes y la escena deportiva de Brighton representan la autoexpresión juvenil; Navigli en Milán es un epicentro creativo para la Generación Z, conocido por su estilo urbano y su sensibilidad artística; y Marsella, con su herencia futbolística y de baloncesto, fusiona la cultura callejera con el estilo de vida mediterráneo para ofrecer una experiencia veraniega única.
Ventajas exclusivas
Además, los miembros de FLX de Foot Locker tendrán acceso a mapas exclusivos creados por los colectivos, que guiarán a los amantes de las zapatillas hacia rincones secretos en toda Europa – desde lugares locales imprescindibles hasta tiendas Foot Locker. Estas rutas personalizadas fomentan la exploración y encarnan el espíritu de la campaña: «Summer Different – Tu Ciudad. Tu Verano.» Como parte de la campaña, se revelará un mural a gran escala en uno de los distritos más creativos de Brighton entre el 14 y el 18 de abril, transformando un muro de la ciudad en una celebración del talento local y la cultura del sneaker.
La obra permanecerá expuesta durante tres semanas, sirviendo como un marcador visual de la presencia de Foot Locker y su compromiso con la comunidad. Con estas iniciativas, Foot Locker continúa evolucionando como una marca que no solo refleja la cultura de las zapatillas, sino que también contribuye activamente a darle forma.
Para sumergirse completamente en la experiencia “Summer Different”, los amantes de las zapatillas podrán adquirir los modelos icónicos de la campaña, como las Nike Shox, New Balance 1000, adidas Megaride y ASICS Gel Quantum Kinetic, disponibles en footlocker.es
Referente de la cultura sneaker
“Como referente de la cultura del sneaker, Foot Locker sigue desempeñando un papel influyente en este movimiento y en la visibilidad de las comunidades que lo definen. Nuestra campaña ‘Summer Different’ celebra historias que viven en barrios europeos tan diversos como hermosos. Desde la energía de Brighton y Marsella hasta el bullicio de Navigli, la cultura sneaker es mucho más que zapatillas”, afirma Slavka Jancikova, Vicepresidenta de Marketing de Foot Locker Europa.“
“Tu Ciudad. Tu Verano’ refleja nuestro compromiso continuo de canalizar y ceder la propiedad cultural a las voces y referentes de cada barrio. Son ellos quienes definen, dan forma y representan el corazón de las zapatillas (“The Heart Of Sneakers”) en Europa. Cada colectivo reforzará nuestra presencia en mercados clave y profundizará nuestras conexiones locales. Los entusiastas de las zapatillas construirán un verano auténticamente suyo —offline, sin filtros y absolutamente real—, y estamos entusiasmados de conectar con ellos y seguir facilitando que exploren su estilo.”
A través de estas iniciativas, Foot Locker sigue redefiniendo la cultura del sneaker al mantenerse profundamente conectado con las personas y lugares que la hacen posible. El compromiso de la marca con el empoderamiento de los creativos locales y la creación de conexiones auténticas va mucho más allá de las campañas estacionales: así es como Foot Locker eleva el corazón de las zapatillas, juntos.
ESPAÑA
En España, Foot Locker colabora con Winner Circle, un colectivo que representa a una nueva generación de creativos con sede en Madrid y Barcelona, fusionando a la perfección la moda, el deporte y la narración de historias.
Como colectivo, reúnen diversas disciplinas para producir contenido de gran impacto con un fuerte enfoque cultural. Su misión es fomentar la comunidad a través de la creatividad, utilizando la moda y el deporte como plataforma para mostrar la autenticidad y el talento emergente. El grupo incluye artistas, DJs, modelos, influencers y creadores de contenido como Alexis Lajara, Dani Larbi, Cozy, Kawsu, Shaq, y Bass, cada uno de ellos aportando su perspectiva única a la visión del colectivo.
Como parte de esta colaboración, los miembros de FLX de Foot Locker tendrán acceso a mapas exclusivos creados por Winner Circle, que guiarán a los amantes de las zapatillas hacia rincones ocultos de Barcelona y tiendas Foot Locker.
Estas rutas cuidadosamente diseñadas no solo fomentan la exploración, sino que también encarnan el espíritu de la campaña: ‘Summer Different – Tu Ciudad. Tu Verano.’
Los mapas estarán disponibles para recoger en las siguientes tiendas Foot Locker:
- Avenida Portal De L’ Angel 6, 08002, Barcelona, España
- de Catalunya, 20, Ciutat Vella, 08002 Barcelona, España
SUMMER TASTES LIKE HORCHATA (“El Verano Sabe a Horchata”)
El 8 de Mayo, de 11:00 a 18:00 hrs, los primeros 300 clientes que realicen una compra en cualquier tienda Foot Locker de Barcelona y sean miembros de “FLX” (el programa de recompensas de Foot Locker) recibirán:
- Un vale para una horchata gratis en “La Campana”, una horchatería icónico de Barcelona.
- Un boleto para participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar un par de zapatillas icónicas.
*La urna del sorteo estará ubicada en el mismo establecimiento.
Además, de 19:00 a 22:00 hrs, se llevará a cabo un evento público al aire libre, que unirá a Foot Locker con la música, la gastronomía y la horchata, celebrando el verano en su forma más auténtica.
El evento será hosteado por los miembros de “Winner Circle” y se servirá horchata a los invitados de Foot Locker, junto con obsequios y demás sorpresas.
*La Campana permanecerá abierta con normalidad, para que tanto locales como visitantes puedan disfrutar de la experiencia completa y celebrar juntos el sabor del verano con Foot Locker.
Foot Locker, Inc.
Foot Locker, Inc. es un minorista líder en calzado y ropa deportiva que despierta el “sneakerhead interior” que todos llevamos dentro. Con aproximadamente 2.500 tiendas en 26 países de América del Norte, Europa, Asia, Australia y Nueva Zelanda, y presencia mediante tiendas licenciadas en Oriente Medio y Asia, Foot Locker cuenta con una sólida trayectoria como referente en el mundo de las zapatillas. A través de su portafolio de marcas —que incluye Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports, WSS y atmos— impulsa el descubrimiento y enciende el poder de la cultura del sneaker.
