Complicidad + empoderamiento. Las dos modelos representan la dualidad de la campaña con la experiencia de Joan y el debut de Anna, reflejando la complicidad y el espíritu de solidaridad tan fuerte entre las mujeres siempre comprometidas por mejorar.
Declara Cristiano Sturniolo, Global Marketing & Communication Director: “Desde hace algunas temporadas estamos creando una imagen de marca que pueda contar nuestra visión de la mujer y que no sólo se trate de una simple visión estética, sino de un reflejo más profundo e íntimo. Precisamente, de los estudios de mercado que hemos realizado en las últimas temporadas, nace la idea de dar más valor al efecto emotivo y al feminismo con el concepto #StrongTogether. Nos hemos dado cuenta que la relación entre Liu Jo y nuestras consumidoras es mucho más profunda de lo que pensábamos: Liu Jo se percibe como una marca acogedora y abierta. En esta campaña Otoño-Invierno hemos añadido otra nueva connotación, la de la solidaridad femenina, que Joan y Anna Mila han sabido interpretar estupendamente encarnando de mane ra natur al y emblemática los valores más puros de complicidad y empoderamiento femenino”.
Los modelos. Joan Smalls, 28 años, top model de origen puertorriqueño, cuenta con más de 2 millones de seguidores en Instagram y es embajadora mundial de la casa de cosmética Estée Lauder desde 2011. Está licenciada en psicología y se ocupa de causas sociales en The Project Sunshine.
Anna Mila Guyenz nació en Berlín hace 21 años, es rubia con labios carnosos y saltó a las pasarelas de la mano de Donatella Versace en Milán en 2016. Entre sus aficiones destaca la gran pasión por el yoga, por tocar el piano y está involucrada activamente en proyectos humanitarios internacionales.
Seducción y feminidad. La imagen de la nueva campaña es profundamente femenina e íntima. Liu Jo refuerza el significado de #StrongTogether a través de un concepto que va más allá de una imagen. Las dos modelos participan en un juego de contrastes y emociones donde predomina la autoestima, la seducción y la afinidad en una atmósfera de confianza, donde destaca el glamour y los impulsos; Siempre bajo el estilo de la marca.
