Hoy día la marca, valiéndose de la consciencia sobre la condición en que se encuentra el planeta, confirma la voluntad de recorrer con entusiasmo y convicción un camino que hace de la sostenibilidad un valor fundamental y difusivo, emprendiendo un nuevo sendero – desafiante y dirigido al cambio – que se une fuertemente al tema de la innovación y que relee en clave verde la propensión al dinamismo que siempre ha caracterizado a la empresa.
Por esto, con ocasión de las ferias Premium (2-4 de julio) y Modefabriek (8-9 de julio), la marca vuelve a sustanciar su trayectoria ecofriendly narrando su evolución y ampliación en óptica cada vez más consciente y rotunda. De hecho, para la temporada Primavera/Verano 2020, las propuestas de marca « Better » – éste es el nombre en las etiquetas que identificarán los productos eco de la empresa – se multiplican y encuentran espacio en todas las colecciones principales de la marca, ampliando considerablemente su "peso" dentro de la oferta Liu Jo y representando un paso más en la dirección verde que hoy llega a incluir nuevas categorías de producto.
Se comienza con el mundo vaquero que la próxima temporada vivirá en una versión renovada y ampliada, todavía en colaboración con Candiani y gracias a la utilización de quitosano y tecnología Indigo Juice®, capaz de reducir drásticamente el consumo de agua, sustancias químicas y energía en el proceso productivo. El peso de la tela índigo sostenible crece de manera importante y la colección, para la Primavera/Verano 2020, se enriquece con nuevas declinaciones y elaboraciones únicas, llegando a contar nada más y nada menos que con 21 prendas caracterizadas por prestaciones, vestibilidad y confort excepcionales, a las que se une una propuesta para niña. Junto a las "prendas inferiores" icónicas, nuevos modelos bordados y prendas enriquecidas con detalles especiales, un par de pantalones cortos, una camisa y una chaqueta vaquera, con los que construir el propio total look en clave verde. Para relatar un mundo vaquero que interpreta a la perfección patrimonio y ADN de marca.
Como novedad absoluta, dentro de las colecciones Knitwear, White Label, Sport y Junior, se añaden prendas de punto, camisetas y sudaderas con bordados en hilo orgánico y estampados eco, así como pantalones de tejido, todos realizados a partir de hilados, algodón, jersey y drill ecosostenibles, para completar de modo ideal el universo verde de Liu Jo. Pero esto no es todo: también el mundo Accessories se viste de "eco" con las especiales propuestas de yute y algodón sostenible, estampados con base de agua, y también en la propuesta new formal de la marca – la representada por la Black Label – no faltan series estampadas en viscosa ecosostenible y poly regenerado: blusas, vestidos y trajes contemporáneos reinterpretados en clave eco al máximo de sus potencialidades.
Manteniendo centrales los temas de la vestibilidad y de las prestaciones de producto, el proyecto "Better" asume así las facciones de una propuesta aún más completa y transversal, intérprete de las tantas almas del universo Liu Jo, como relato del nuevo modo de entender el glamur y la feminidad que hace de la consciencia su rasgo distintivo; y precisamente a través de esta visión renovada del glamur, para el futuro, la marca quiere volver más respetuosas del ecosistema las etapas de su cadena productiva – desde la fase de diseño hasta la de venta – involucrando en primera persona a las consumidoras finales en nombre de acciones, principios y valores compartidos.
Las propuestas del mundo "Better" Primavera/Verano 2020 estarán en las tiendas a partir de noviembre de 2019, estarán disponibles – dependiendo de las distintas categorías de producto – en el transcurso de toda la temporada, y serán narradas en una clave nueva y identitaria que encontrará una expresión privilegiada también en las declinaciones dentro del punto de venta y en las actividades de comunicación dedicadas.
Marco Marchi, Presidente y Head of Style de Liu Jo, ha declarado al respecto: « Tras el lanzamiento de Liu Jo Better Denim estamos avanzando de manera importante a lo largo del recorrido que ve hoy en la sostenibilidad uno de los valores más fuertes y difusivos para la empresa. Nos habíamos fijado el objetivo de poder ofrecer una propuesta que fuese lo más completa posible para dar a nuestras consumidoras más atentas una posibilidad de elección real y cualitativa, y que representara para Liu Jo un compromiso concreto con respecto a la salvaguardia de este planeta, siempre en óptica Premium; esto porque creo que la moda puede ayudar a interpretar y descubrir el mundo, y que puede contribuir a activar un cambio real. El camino es aún largo pero seguiremos recorriéndolo con renovada convicción, para que esta trayectoria siga creciendo llevando valor al medio ambiente en que vivimos y contribuyendo a su protección ».
