Levi’s ha anunciado una nueva campaña con el icono mundial Beyoncé. Tras el lanzamiento de «LEVII’S JEANS» – un tema muy reconocido de «COWBOY CARTER», álbum aclamado por la crítica que explora y redefine la cultura popular Americana – Beyoncé se mete en el papel protagonista en «REIIMAGINE». Una campaña que se inspira en el legado de Levi’s® y en la visión de futuro de una de las figuras más influyentes de la cultura moderna y que reafirmael lugar perdurable de la marca en el centro de la cultura.
Inspirándose en el innovador enfoque de Beyoncé sobre el arte, la cultura y la narración de historias, la campaña reimagina looks y clips clásicos de Levi’s®. En una serie de capítulos, la nueva campaña reinterpreta varios de los anuncios más icónicos de Levi’s®, trayéndolos a la era moderna a través de la visión transformadora de la célebre cineasta Melina Matsoukas. El primer film -inspiradoen «Launderette», el anuncio de 1985 que hizo famosa la canción «I Heard It Through the Grapevine» en las listas Billboard- sitúa a Beyoncé en el centro del escenario y celebra la herencia de la marca Levi’s® como lienzo para la autoexpresión, llevado tanto por iconos como por agentes del cambio.
«Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que considero que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos llevamos con orgullo», ha dicho Beyoncé. «Me siento honrada de trabajar con Levi’s® para recrear la iconografía americana por excelencia. El denim sobre denim a menudo se ha visto a través de una lente masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí. Estoy deseando explorar formas innovadoras de que nuestras visiones se alineen para empoderar a las mujeres y honrar su fuerza.»
«La marca Levi’s® ha sido y siempre será el uniforme no oficial de aquellos que siguen adelante en la búsqueda de lo mejor. Creemos que una parte clave de eso es romper continuamente y construir de nuevo los códigos de la cultura», dijo Kenny Mitchell, director global de marketing de la marca Levi’s® en Levi Strauss & Co. «En colaboración con Beyoncé, en esta campaña exploramos el poder de la reimaginación, contectando con nuestros fans de nuevas maneras y apoyando a la vez el crecimiento de nuestro negocio femenino como la marca definitiva de lifestyle en denim.»
Se trata de una campaña integrada que incluirá televisión, publicidad exterior, digital, redes sociales, medios impresos, activaciones de marca y productos exclusivos. Ésta arrancó con proyecciones digitales en mercados clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, creando expectación y ofreciendo a los fans un anticipo de la campaña que está por venir. El 30 de septiembre se ha lanzado en todo el mundo un impactante despliegue publicitario para inaugurar la campaña de Levi’s® y Beyoncé.
Este primer clip ha cobrado vida a través del objetivo de Marcell Rév, director de fotografía ganador de un premio Emmy. Fuera del envolvente mundo visual de la película, la marca Levi’s® ha contado con el fotógrafo Mason Poole, que capturó una serie de imágenes atemporales de la campaña, que se suman al archivo de increíbles fotografías de iconos con vaqueros Levi’s®, desde Marlon Brando a Marilyn Monroe, y ahora Beyoncé. La campaña fue concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD.
Levi’s
La marca Levi’s® personifica el estilo clásico americano y la moda sin esfuerzo. Desde su invención por Levi Strauss & Co. en 1873, los vaqueros Levi’s® se han convertido en una de las prendas de vestir más reconocibles del mundo, cautivando la imaginación y la lealtad de la gente durante generaciones. En la actualidad, la cartera de marcas Levi’s® sigue evolucionando gracias a un incesante espíritu pionero e innovador que no tiene parangón en la industria de la confección. Nuestra gama de prendas vaqueras y accesorios líderes está disponible en más de 110 países, lo que permite a personas de todo el mundo expresar su estilo personal.
Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. es una de las mayores empresas de ropa de marca del mundo y líder mundial en denim. La empresa diseña y comercializa vaqueros, ropa informal y accesorios relacionados para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ y Beyond Yoga®. Sus productos se venden en más de 110 países de todo el mundo a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, sitios en línea, y una huella global de aproximadamente 3.200 tiendas dedicadas a la marca y shop-in-shops. Los ingresos netos de Levi Strauss & Co. en 2023 ascendieron a 6.200 millones de dólares.
