“Las prendas de Levi's® están diseñadas para usarse durante generaciones, no durante temporadas. Por lo tanto, también estamos utilizando esta campaña para alentar a los consumidores a ser más intencionales acerca de sus decisiones: usar cada artículo por más tiempo, por ejemplo, comprar SecondHand, o usar nuestras Tailor Shops para extender la vida útil de sus prendas ", ha declarado Jennifer Sey, Brand President. “Como marca que ha acompañado a los pioneros y aspira a llevar al mercado soluciones ambientales innovadoras, vemos reflejada nuestra voz en estos jóvenes líderes. El cambio vendrá si todos trabajamos juntos, y nos sentimos honrados de asociarnos con ellos para reducir nuestro impacto colectivo en el planeta".

“Buy Better, Wear Longer” también engloba los esfuerzos continuos de Levi's® para desarrollar prácticas de producción más sostenibles: impulsando una acción ambiciosa sobre el clima y el agua, e invirtiendo en materiales y tecnologías como el cáñamo “algodonizado” y el algodón orgánico. La firma también ha desarrollado la fabricación a través de la iniciativa Water
Gracias a estos procesos se han ahorrado más de 4 billones de litros de agua, y se han reciclado casi 10 billones de litros de agua desde que estos procesos se implantaron por primera vez hace más de 10 años. Por eso la marca ha abierto el uso de estas innovaciones con otras compañías, para alentar a la industria a adoptar estas prácticas sobre el ahorro de agua.

Levi's reconoce que la producción y el consumo de moda ha alcanzado niveles insostenibles: entre 2000 y 2020, el consumo mundial de ropa se duplicó. Tenemos más ropa en nuestros armarios, pero usamos cada prenda menos veces. Y también nos deshacemos de la ropa más rápidamente, conservando la ropa casi la mitad del tiempo de lo que lo hacíamos hace 15 años. Por eso Levi's se une para pedir “Buy Better, Wear Longer” (Compra mejor, úsalo más tiempo), reconociendo que también nosotros tenemos un trabajo por hacer.

“Experimentas la diferencia cuando tienes jeans que te han acompañado mucho tiempo, o cuando vas a comprar jeans de segunda mano. Un par de Levi's® aguanta mejor y mantiene su valor por más tiempo. Es una durabilidad tanto física como emocional, que nos esforzamos por ofrecer a los consumidores invirtiendo en calidad y diseñando para obtener un valor duradero". ha declarado,Paul Dillinger, VP Product Innovation.

Los jóvenes que acompañan a Levi's en esta iniciativa comparten su pasión por ese esfuerzo y también su sentido de emergencia. Emma Chamberlain es una voz líder entre su generación. Es una verdadera amante de la moda que prefiere el ahorro, la ropa de segunda mano y hacer de algo viejo, algo nuevo. Jaden Smith, amigo de la marca desde hace mucho tiempo y con el que ésta comparte ideales, centra su interés en el agua y en crear conciencia sobre los recursos limitados de nuestro planeta. Marcus Rashford, futbolista inglés, es un filántropo y un feroz defensor de los jóvenes de comunidades marginadas.

“El mundo en el que vivimos nos anima a comprar constantemente. Nos atrapa en un mal ciclo sin fin. Me alegra que Levi's® esté cambiando ese mensaje, para que la idea de utilizar prendas de segunda mano o donar las prendas que ya no usas sea lo realmente cool. Algunos de mis jeans favoritos son de segunda mano. Y estoy aún más feliz de ver que Levi's® está apoyando a estas increíbles voces jóvenes que están defendiendo el medio ambiente ". – Jaden Smith.

Además de estos íconos culturales, tres jóvenes activistas se han puesto manos a la obra: Melati Wijsen, una emprendedora social indonesia de 20 años, cofundó una organización sin ánimo de lucro que realizó una exitosa campaña para prohibir las bolsas de plástico en Bali en 2019, ahora su objetivo es conseguir empoderar a los jóvenes de su país. Xiye Bastida, nacida y criada en San Pedro Tultepec, México, un pueblo afectado tanto por la sequía como por las inundaciones, conoce de primera mano lo que puede traer el cambio climático y está tomando las calles para luchar por un futuro más amigable para el planeta. El activista climático indígena y artista de hip- hop Xiuhtezcatl ha producido temas como "What the Frack" y "Speak for the Trees", donde combina la música con la justicia ambiental.

"La crisis climática es la mayor amenaza que tenemos, pero también es la mayor oportunidad que tenemos para seguir adelante". – Xiye Bastida.

La campaña “Buy Better, Wear Longer” se presentará en todas las plataformas de Levi's® (digital, social y televisión) para compartir este mensaje a lo largo y ancho del mundo, y para recordarnos que un futuro sostenible es aquel en el que las empresas y los consumidores se unen para repensar la moda. Compartiremos las historias de estas voces jóvenes durante los próximos meses, y continuaremos apoyando a los agentes del cambio que visualizan un mañana más inclusivo y respetuoso con el planeta para todos nosotros.

LEVI’S®
La marca Levi's® personifica el estilo clásico americano y un look cool, fresco y actual. Desde su invención por Levi Strauss & Co. en 1873, los jeans Levi's® se han convertido en la prenda más reconocible del mundo, capturando así la imaginación y la lealtad de las personas durante generaciones. En la actualidad, Levi's® continúa evolucionando a través de su incansable espíritu pionero e innovador, sin precedentes en la industria textil. Nuestra gama de 'jeanswear' y accesorios están disponibles en más de 110 países, permitiendo a los individuos de todo el mundo expresar su estilo propio. 

LEVI STRAUSS & CO.
Levi Strauss & Co. es una de las compañías de ropa más grande del mundo y líder mundial en jeans. La compañía diseña y comercializa jeans, prendas de vestir y accesorios para hombres, mujeres y niños bajo las marcas Levi’s®, Dockers®, creados por Levi Strauss & Co. TM y Denizen®. Sus productos se venden en más de 110 países y en todo el mundo a través de una combinación de cadenas minoristas, grandes almacenes, comercio online y una presencia global de aproximadamente 3.000 tiendas minoristas y corners. Los ingresos netos reportados de Levi Straus & Co. en el año fiscal 2018 fueron de $ 5.6 mil millones.