La mayoría de los panelistas del Monitor del Multimarca, representantes de comercios de moda situados a lo largo de la geografía española, opinan que el número de compradores ha evolucionado bien o regular durante el último mes, y sólo el 15% consideran que fue muy bien. En el lado contrario, el 7,7% estiman que evolucionó muy mal, y el 15% restante valoran como malo el tráfico en junio, en comparación con el mes anterior.
La moda Femenina se mantiene como la que mejor evoluciona en ventas para la mayoría de los encuestados, seguida de la moda masculina. Ninguno de los comercios señaló a la moda Infantil, ni los Complementos como la categoría de producto que mejores resultados dio en junio. En cambio, para la mayoría el Hombre fue la que peor evolucionó, mientras que un 12,5% subrayó la de Niño como la peor categoría en junio.
Pese a que la guerra de precios continúa impactando al sector en todos los canales, el multimarca mantuvo mayoritariamente sus precios durante el último mes, sin tener en cuenta las rebajas. Uno de cada cuatro panelistas, en cambio, aseguraron haber realizado una “disminución moderada” de los precios en junio.
La caída en la facturación en el mes de junio en un 2,1% es el primera que se produce desde octubre del año pasado, cuando las ventas cayeron otro 2%. Desde entonces, el multimarca comenzó a encadenar subidas, anotando picos de hasta el 10,4% en noviembre. Durante este año, la evolución ha sido desigual, aunque siempre positiva. Enero concluyó con un ascenso del 3,9%; febrero, con una subida del 0,03%, y marzo registró un avance del 4,9%. En abril, el canal volvió a aflojar el ritmo, con un crecimiento del 1,9% y, aunque pareció recuperar el empuje en mayo, junio lo ha vuelto a cerrar en descenso.
El multimarca, ajeno al impacto del turismo
El Monitor del Multimarca además de ofrecer mes a mes la evolución de este canal de ventas en la moda española, aborda en cada edición un tema de interés en el sector, que en junio se ha centrado en el impacto del turismo.
Según la encuesta a los panelistas de este monitor, pese al crecimiento de la llegada de visitantes en España, los comercios multimarca no perciben un impacto de sus compras en la facturación durante el verano. Para casi el 70%, el turismo no salva la campaña de verano y la mayoría de panelistas asegura no depender del gasto de los visitantes.
En la mayoría de los casos, se debe a que los comercios están ubicados en provincias donde la mayor parte del tráfico lo siguen protagonizando clientes locales. “En Logroño, aunque el turismo va creciendo, dependemos totalmente de los clientes locales”, apuntan desde Mikonos.
“Las poblaciones donde se encuentran nuestros establecimientos no son centros de especial atracción turística”, aseguran desde Grucal Textil. “Hay cierta afluencia de público que compra porque viene al pueblo unos días o porque se va de vacaciones, pero el porcentaje no es apreciable”, añaden.
En cambio, las tiendas ubicadas en localidades grandes sí apuntan a una mayor dependencia del turismo. “El turismo es fundamental para las ciudades; en nuestro caso, el turista es un cliente clave, por el que debemos apostar cada día más”, opinan desde Alfaro1926. “Tenemos que centrarnos en luchar no tanto por la cantidad de turistas, sino por la calidad”, apuntan. “Sin ninguna duda, dependemos cada vez más del turismo; los turistas, en general, van predispuestos a un consumo fácil vayan donde vayan”, sostienen desde Tomato, ubicada en Madrid.
Monitor del Multimarca
El Monitor del Multimarca, impulsado por Modaes.es, con el apoyo de MOMAD-Eventos de Moda en Madrid-IFEMA, permite seguir mes a mes la evolución de las ventas, el tráfico de las tiendas, los productos más y menos vendidos o los aspectos clave en la transformación y modernización del canal multimarca de moda. El panel de operadores del canal multimarca lo integran establecimientos de moda y calzado distribuidos a lo largo de toda la geografía española, que representan todos los segmentos del mercado, desde el lujo hasta la moda joven a precios asequibles.
Puede consultar el Monitor del Multimarca de meses anteriores en: http://www.monitordelmultimarca.es/
Modaes.es es el diario online líder en información económica del negocio de la moda en España, especializado en generar información, prestar servicios y realizar actividades que dan respuesta a las necesidades de los profesionales de este importante sector económico.
Por su parte, MOMAD, Eventos de Moda en Madrid es la marca paraguas de IFEMA que engloba los Salones MOMAD METROPOLIS, Salón Internacional de Moda, y MOMAD SHOES, Salón internacional del Calzado y Accesorios, líderes en sus respectivos sectores en el mercado nacional y al mismo tiempo referencias clave en el ámbito internacional para las industrias de la Moda y el Calzado.
