El verano suele llegar acompañado de la ya oxidada presión de la ‘operación bikini’ y la obsesión por encajar en unos cánones estéticos que obligan, entre otras cosas, a lucir un cuerpo perfectamente depilado. Para romper con este mandato social a golpe de humor, Láserum ha lanzado una rompedora campaña en toda España bajo un lema infalible: si llevas una prenda lo suficientemente fea, nadie se fijará en tu vello corporal.

La compañía, que cuenta con más de 250 centros de depilación láser diodo en el país, ha diseñado en colaboración con la agencia creativa Fácil los que aseguran son los «bañadores más feos del verano». El objetivo de estas piezas de dudoso estilo es acaparar de forma tan absoluta la atención que la presión sobre el propio cuerpo quede en un completo segundo plano.

«No te preocupes que todos mirarán al bañador, no a ti», bromea Claudio Núñez, Head of Brand de Láserum. La iniciativa busca ridiculizar el miedo al qué dirán y a las miradas ajenas, defendiendo que no hay absolutamente nada que esconder.

El absurdo de la mirada ajena

La campaña exagera de forma irónica una realidad habitual: la de quienes llegan a los meses de calor sin haber terminado o empezado sus sesiones de depilación. Al convertir el traje de baño en un elemento imposible de ignorar, el foco se desplaza. Cuando la atención se la lleva una prenda extravagante, el vello deja de ser el problema y el complejo se diluye en lo absurdo.

Desde la firma explican que la demanda en sus centros se concentra en dos picos muy claros a lo largo del año. El primero ocurre en primavera, cuando las prisas por eliminar el vello antes de las vacaciones saturan las agendas. El segundo se reactiva en septiembre, momento en el que muchos deciden planificar el tratamiento con tiempo de cara al año siguiente.

Depilación en verano o estética «imposible»: tú eliges

Con esta estrategia, Láserum se dirige a dos perfiles de público. Por un lado, busca reconfortar a quienes van a la playa con vello, animándoles a disfrutar del verano sin esconderse ni condicionar su descanso por los juicios ajenos. Por el otro, invita a los usuarios a anticiparse y comenzar el tratamiento durante los meses cálidos si su objetivo es olvidarse del vello de forma definitiva.

A pesar del tono humorístico de la propuesta, la compañía recuerda que la depilación láser es perfectamente compatible con el verano. Para ello, basta con seguir las recomendaciones de los profesionales, que implican principalmente evitar la exposición directa al sol durante los tres o cuatro días anteriores y posteriores a cada sesión.

La colección de «bañadores feos» ya está disponible a través de una web específica (banadoresfeosdelaserum.com), donde se pueden adquirir los cinco modelos diseñados para la ocasión (dos masculinos y tres femeninos). «Para el próximo verano, la elección es tuya: depilación láser o bañador feo», sentencian desde la marca, dejando la decisión —y el sentido del humor— en manos del consumidor.