El periodo vacacional de Semana Santa se ha cerrado con cifras récord en ocupación hotelera, con lleno total en islas, en costas y en las capitales más vinculadas a las procesiones religiosas, según avanzan las principales confederaciones de hotelería y de agencias de viajes del país.
Es interesante ver cómo se refleja este impacto en entradas en tiendas o en el tráfico peatonal. En otras palabras: saber si estas excelentes cifras de ocupación hotelera y de restauración se han traducido del mismo modo en el sector del retail.
Según datos recogidos por la red de sensores de TC Group, empresa especializada en Retail intelligence, las cifras globales en ambos indicadores han sido superiores a los del año pasado. Concretamente, el tráfico peatonal ha sido un +7,6% superior al del mismo periodo del 2022, y las entradas en tiendas se han incrementado en un +12,4%.
Y si ampliamos aún más la mirada, vemos cómo, aunque las cifras registradas esta Semana Santa son mejores que el año pasado, aún no se alcanza el nivel prepandemia de 2019, ni en tráfico peatonal (-5,1% vs. Semana Santa de 2019) ni en entradas en tiendas (-16,2% vs. Semana Santa 2019).
A continuación, se analizarán algunos de los datos de tráfico exterior y entradas en tiendas de las principales ciudades españolas, comparando las cifras registradas durante el periodo de Semana Santa de 2023 con las mismas del año 2022.
Sevilla, Málaga y Córdoba, el triunfo del sur peninsular
Indudablemente, el sur peninsular es un gran foco de atracción turística especialmente en Semana Santa. En este contexto, Sevilla, Málaga y Córdoba son dos grandes ejemplos de recuperación de tráfico exterior y de entradas en tiendas.
Tanto es así que Sevilla ha sido la ciudad con un mayor incremento de tráfico exterior de España, con un extraordinario +59,2% frente al mismo periodo de 2022, más de cincuenta puntos por encima de la media de España. Sin embargo, este gran tráfico peatonal no se ha traducido en un aumento de las entradas en tiendas, ya que sólo se han incrementado en un discreto +1,7% frente a 2022.
Por otro lado, Málaga consigue unos datos excelentes, marcadamente superiores a las medias nacionales en ambos indicadores. Específicamente, circularon por sus calles un +17% de peatones, y entraron en tiendas un +19,2% de compradores en comparación con respecto al año pasado.
Finalmente, Córdoba invierte la tendencia de Sevilla, con un menor incremento en el tráfico peatonal, del +4,5%, pero que en cambio consigue el mejor dato estatal de aumento de compradores en las tiendas, con un +26,1% frente a 2022, más que duplicando la media nacional.
Donostia-San Sebastián, Burgos y Gijón, radiografía del norte
Por su parte, el norte de España también ha registrado muy buenas cifras en estos mismos indicadores. Destaca especialmente el caso de Donostia-San Sebastián, que ha conseguido aumentar un +26,5% el tráfico exterior (mientras que la media nacional está situada al 7,6%) y un +26% las entradas en tiendas (versus el +12,4% de la media española), frente a la Semana Santa de 2022. Estas cifras colocan a Donostia-San Sebastián en el podio español de ambos indicadores.
Burgos y Gijón se sitúan por encima de la media del estado en tráfico exterior, con un +34,6% en el caso de Burgos y un más discreto +11,2% para Gijón, frente a 2022. Sin embargo, estos datos no se complementan con tan buenos resultados en entradas en tiendas. En el caso de Burgos, el incremento es del +10,4%, muy cercano a la media nacional, mientras que en el caso de Gijón el porcentaje de incremento es del +5,7%.
Por el contrario, otras ciudades como Salamanca y Santander no consiguen aumentar significativamente el tráfico peatonal, pero se sitúan seis puntos por encima de la media nacional en entradas en tiendas, con un 18,4% y un 18,7% respectivamente.
Las islas, datos positivos pero desiguales
Otro polo de atracción turística por Semana Santa son las islas, tanto las Baleares como las Canarias. En este sentido, Las Palmas de Gran Canaria consigue un aumento del tráfico exterior del +10,5% y del +14,3% en entradas en tiendas, alrededor de tres puntos superiores a los valores medios nacionales registrados.
En el caso de Palma de Mallorca, estos incrementosson del +4,9% en tráfico exterior (dos puntos por debajo de la media española) y del +22,8% en el caso de las entradas en tiendas. Este último dato consigue para Palma de Mallorca el tercer puesto en el podio nacional en aumento de entradas en tiendas frente al año pasado.
Barcelona y Madrid, más cerca de la media española
La radiografía de las dos grandes ciudades españolas arroja resultados muy diferentes. En el caso de Madrid, los dos indicadores quedan ligeramente por debajo de la media nacional. Así, Madrid incrementa el tráfico peatonal en un +5,3% frente a 2022 y un +10,8%, equivalente a dos puntos por debajo de la media estatal en ambos casos.
Barcelona consigue superar las medias nacionales de los dos indicadores, con un +9,8% de incremento en el tráfico peatonal (dos puntos superior), o un +17% en el caso de las entradas, lo que equivale a cincos puntos por encima de la media.
CONCEPTOS ANALIZADOS
- Tráfico exterior: indica el número de peatones que pasan frente a las tiendas o locales situados en las principales calles comerciales a una distancia máxima de 5 metros (clientes potenciales).
- Entradas a tiendas: indica el número de personas que desde la calle entra en el interior del comercio, indicando el flujo de potenciales clientes.
TC Group
TC Group Solutions, nacida en Barcelona, es líder mundial en sistemas de Retail Intelligence para la generación de conocimiento a partir de datos propios de alta fiabilidad. Está presente en más de 40 países y ofrece un servicio integral a más de 300 marcas en su red de tiendas a nivel mundial para que sean más rentables, eficientes y competitivas en un entorno cambiante como el actual.
