Tanto el Foro de Marcas Renombradas Españolas como la Secretaría de Estado de la España Global coinciden en la necesidad y comparten el objetivo de considerar con carácter estratégico la promoción, potenciación y difusión de la presencia y de la imagen de España en el exterior, razón por la que se ha firmado este convenio marco.
Irene Lozano, secretaria de Estado de la España Global, declaró que “las grandes marcas españolas actúan como auténticos embajadores de la reputación del país. Millones de personas en los cinco continentes se cruzan diariamente con sucursales de bancos y tiendas de moda españolas; compran nuestros productos alimentarios o se plantean estudiar en escuelas de negocios españolas, entre muchas otras cosas”. Por esta razón, para Lozano, “debemos trabajar conjuntamente para asociar lo mejor de España a nuestras marcas, y lo mejor de nuestras marcas a la reputación de España”.
Por su parte, Ignacio Osborne, presidente del FMRE, expresó que “en el Foro estamos muy satisfechos con la firma de este convenio, ya que ejemplifica una parte fundamental de la esencia del Foro de Marcas, que no es otra que la colaboración público-privada en favor de la imagen internacional de España. Siempre hemos entendido que se trata de un interés y de una responsabilidad compartida, y esa suma de fuerzas y esfuerzos es el espíritu de nuestra colaboración con la Secretaria de Estado de la España Global”.
A través del convenio se ha acordado trabajar en un plan de actividades y proyectos de interés mutuo, en el cual se definirán los objetivos y se desarrollará una estrategia que contribuya fortalecer tanto la reputación como el prestigio de la imagen de España, en colaboración con las empresas y marcas líderes con implantación internacional que forman parte del FMRE.
Además, el acuerdo incluye la cooperación para ejecutar las actividades y proyectos en un marco plurianual, así como la invitación a participar en la ejecución del plan a otros representantes de las Administraciones Públicas, del sector empresarial y de la sociedad civil cuya participación se considere relevante para la consecución de los objetivos del convenio.
Secretaría de Estado de la España Global
La Secretaría de Estado de la España Global, del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, se encarga de la gestión consciente de la imagen y la reputación de España en el exterior y entre los propios españoles, desde la óptica de una política de Estado a medio y largo plazo. Tiene encomendada la planificación, impulso, coordinación y seguimiento de la acción exterior española, pública y privada, en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico, encaminada a potenciar reputación del país en el extranjero.
Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE)
Fundado en 1999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es una alianza público-privada integrada por más de cien de las principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y de Cooperación, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, ICEX España Exportación e Inversiones, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), la Cámara de Comercio de España, Turespaña y las Secretarías de Estado de Turismo y de la España Global. Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas e impulsar su internacionalización como palanca clave para la mejora de la competitividad de la economía española, contribuyendo así a potenciar la imagen de España y del conjunto de sus empresas a través de la unión de esfuerzos entre las marcas líderes españolas y las administraciones públicas competentes.
